Madrid, España.– En un contexto internacional marcado por una competencia turística cada vez más sofisticada, México enfrenta un momento decisivo para redefinir su estrategia de promoción y posicionamiento global. Desde FITUR, la voz del sector privado fue clara: el crecimiento del turismo mexicano solo será sostenible si se construye una agenda compartida entre gobierno e iniciativa privada, con visión de largo plazo, mayor coordinación y objetivos comunes.

Así lo planteó Antonio Cosío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), quien destacó a Pasillo Turístico que el éxito del Pabellón de México en FITUR no es casualidad, sino reflejo del enorme potencial del país cuando existe alineación entre actores públicos y privados.

“El pabellón quedó espectacular. No hay otro stand en toda la feria con este nivel de afluencia, de actividad y de eventos sucediendo al mismo tiempo”, afirmó, al subrayar que la presencia de México en esta edición de la feria ha sido una de las más visibles y dinámicas.

Sin embargo, Cosío fue enfático en señalar que el impacto de FITUR debe trascender lo simbólico y convertirse en una plataforma de trabajo estructurado, capaz de traducirse en resultados concretos en llegadas, derrama económica e inversión.

Un objetivo ambicioso… y alcanzable

Desde la óptica del CNET, México tiene una meta clara: alcanzar el quinto lugar mundial en llegada de turistas internacionales, posición que actualmente ocupa Turquía, un país que —según Cosío— ha sabido articular promoción, conectividad e inversión con una estrategia agresiva y consistente.

“Tenemos mucho por hacer. La competencia es muy fuerte y hay destinos que están haciendo las cosas muy bien. Para lograr ese quinto lugar necesitamos mayor coordinación, mayor trabajo conjunto y una visión compartida entre empresarios y gobierno”, subrayó.

En este sentido, reconoció que no se prevé el regreso de un Consejo de Promoción Turística como el que existió en el pasado, pero dejó claro que la ausencia de ese modelo no puede significar la ausencia de una estrategia nacional de promoción.

“Debe existir una ruta clara. No necesariamente grandes campañas tradicionales, pero sí una estrategia inteligente, moderna y bien alineada”, puntualizó.

Promoción inteligente, no improvisada

Uno de los puntos centrales del mensaje del presidente del CNET fue la necesidad de repensar la promoción turística desde una lógica más eficiente, aprovechando la digitalización como una herramienta directa, medible y menos costosa.

Cosío planteó que parte de los recursos que hoy se generan a través de impuestos vinculados al turismo —como el DNR— podrían canalizarse de forma estratégica para fortalecer la promoción internacional del país, siempre bajo esquemas transparentes y con corresponsabilidad público-privada.

“No se trata de gastar más, sino de gastar mejor. La digitalización nos permite llegar de manera mucho más directa a los mercados, siempre y cuando trabajemos de la mano”, afirmó.

Diversificación: del sol y playa al turismo de valor

Más allá del volumen de visitantes, Cosío insistió en que el verdadero reto está en elevar la calidad del turismo que llega a México, apostando por segmentos que generen mayor derrama económica y beneficien a más regiones del país.

En ese sentido, destacó el enorme potencial de productos como el turismo médico, deportivo y cultural, así como la riqueza de los Pueblos Mágicos, que pueden y deben integrarse a la narrativa turística nacional.

“El sol y playa es nuestro gran gancho, pero no puede ser el único. Tenemos que lograr que esos visitantes se muevan hacia otros destinos, que descubran el país y que vivan experiencias más completas”, señaló.

Infraestructura, seguridad y conectividad

El crecimiento turístico, advirtió, debe ir acompañado de infraestructura segura, funcional y bien organizada, que garantice una experiencia positiva desde la llegada al aeropuerto hasta el desplazamiento hacia los distintos destinos.

Asimismo, reconoció los avances de estados que han logrado estructurar fideicomisos turísticos sólidos, como Quintana Roo, Ciudad de México y Baja California Sur, modelos que —dijo— deben replicarse a nivel nacional.

“Estos esquemas permiten multiplicar la inversión. Los empresarios estamos dispuestos a participar con aportaciones, pero siempre de la mano del gobierno”, enfatizó.

En materia de conectividad aérea, Cosío alertó que muchos vuelos internacionales ya llegan saturados, lo que obliga a pensar en una expansión ordenada de rutas y frecuencias.

“Necesitamos más vuelos, más conectividad y mejores condiciones para que los turistas puedan llegar. Y eso, nuevamente, requiere promoción”, apuntó.

Inversión con certidumbre

Finalmente, el presidente del CNET dejó un mensaje clave para el futuro inmediato del sector: la iniciativa privada mantiene la confianza y el interés por seguir invirtiendo en México, siempre que exista certidumbre, coordinación y una visión compartida.

“No buscamos solo más visitantes, buscamos mayor derrama económica. Traer volumen sin valor no es el objetivo. Si hay confianza, si trabajamos juntos, las inversiones serán rentables y el turismo seguirá siendo uno de los grandes motores del país”, concluyó.