ASETUR y CNET firman convenio para fortalecer la promoción turística de México

En un paso relevante hacia un modelo más sólido de promoción turística en el país, la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) firmaron un Convenio de Colaboración que busca fortalecer la promoción de México mediante una estrategia de coordinación entre el sector público y privado.

El acuerdo fue suscrito por Bernardo Cueto Riestra, presidente de ASETUR, y Antonio Cosío Pando, presidente del CNET, en el marco de la Asamblea General Ordinaria Anual del CNET, con el objetivo de institucionalizar mecanismos de colaboración que permitan incrementar y optimizar la inversión en promoción turística en las entidades federativas.

Un modelo para escalar la inversión turística

Durante su intervención, Cueto Riestra explicó que el convenio permitirá escalar la inversión total destinada a promoción turística, bajo un esquema institucional que abre la puerta para que el sector privado pueda acompañar, igualar o incluso multiplicar la inversión pública, generando un efecto multiplicador sin sustituir el gasto gubernamental.

El presidente de ASETUR subrayó que este acuerdo establece un marco rector nacional que permitirá fortalecer la promoción turística desde los estados, respetando la autonomía de cada entidad y su marco jurídico.

El modelo contempla la firma de convenios específicos por estado, que funcionarán como instrumentos operativos para implementar estrategias de promoción alineadas con objetivos nacionales.

Gobernanza, métricas y transparencia

Uno de los ejes centrales del convenio es brindar certidumbre institucional al sector privado, condición clave para estimular nuevas inversiones en promoción turística.

Para ello, el acuerdo establece reglas claras, métricas verificables y mecanismos de trazabilidad en la aplicación de recursos, elementos que permitirán evaluar el impacto de las estrategias de promoción.

“Sin gobernanza no hay escalabilidad; sin métricas no hay eficiencia; sin transparencia no hay colaboración sostenible”, señaló Cueto Riestra al destacar la importancia de contar con estructuras formales de seguimiento.

El modelo también contempla la consolidación de consejos formales y fideicomisos con reglas de operación definidas, así como indicadores de desempeño y evaluaciones periódicas.

Inspirado en modelos exitosos

El convenio toma como referencia experiencias exitosas en el país, particularmente el modelo implementado en Quintana Roo, donde la canalización estructurada del Impuesto al Hospedaje y la participación formal del sector privado han permitido fortalecer la promoción turística mediante esquemas de medición del retorno de inversión.

Como siguiente paso, ASETUR y CNET integrarán un grupo de trabajo conjunto que se encargará de coordinar la implementación del modelo y evaluar sus resultados.

En las próximas semanas se dará a conocer el calendario de implementación y los estados piloto donde comenzará a aplicarse este esquema de colaboración.

Nueva etapa de coordinación público-privada

Por su parte, el presidente del CNET, Antonio Cosío Pando, señaló que el convenio marca una nueva etapa de coordinación entre el sector público y el sector empresarial, orientada a fortalecer la promoción turística del país desde las entidades federativas.

Cosío destacó que el sector privado participará activamente en la implementación de los convenios estatales, aportando experiencia operativa, visión estratégica y capacidad de inversión, siempre bajo principios de transparencia, rendición de cuentas y evaluación de resultados.

El objetivo final, afirmó, es elevar la competitividad turística de México, mejorar su posicionamiento internacional y garantizar un crecimiento sostenido del sector.

Testigos del acuerdo

La firma del convenio contó con la presencia de diversas figuras clave del sector turístico y empresarial, entre ellas:

• Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México
• Sebastián Ramírez Mendoza, director general de Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur)
• Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC)
• José Medina Mora, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE)

Con este acuerdo, México busca consolidar un sistema nacional de promoción turística con visión estratégica, gobernanza clara y mayor participación del sector privado, elementos clave para fortalecer la competitividad del país como potencia turística global.