CNET traza ruta estratégica 2026-2027: seguridad, digitalización y promoción permanente en EU y Canadá

El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) marcó el tono del sector privado rumbo a 2026 al presentar su Plan de Trabajo 2026-2027, renovar su Comité Ejecutivo y consolidar alianzas clave con el gobierno federal y organismos internacionales, en una Asamblea que dejó definiciones claras sobre seguridad, inversión, promoción y competitividad.

En su primera Asamblea como presidente del organismo, Antonio Cosío Pando delineó cuatro ejes que guiarán la agenda empresarial: Turismo Seguro, Turismo Digital, Turismo Regenerativo y Gobernanza Sectorial. La prioridad inmediata, explicó, es fortalecer la confianza en los destinos, tanto para inversionistas como para viajeros, mediante protocolos nacionales ante desastres naturales, estrategias de comunicación de crisis para proteger la imagen internacional del país y una interlocución más directa con embajadas a fin de evitar alertas de viaje que impacten la percepción de México.

En materia digital, el CNET planteó modernizar el ecosistema turístico a través de la reducción de cargas regulatorias, la digitalización de trámites y la creación de una plataforma privada de promoción que complemente a VisitMexico, además de implementar un sistema de monitoreo de indicadores y percepción turística. El mensaje es claro: la competitividad ya no depende únicamente de infraestructura, sino de datos, narrativa y agilidad administrativa.

El componente regenerativo busca ir más allá del discurso ambiental. El organismo impulsará proyectos con comunidades locales, la creación de un Foro de Fundaciones Turísticas y la colaboración con el Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur) en el desarrollo de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI). El objetivo es transitar de un modelo extractivo hacia uno con impacto social positivo y sostenido.

Durante la Asamblea también se formalizaron convenios con Fonatur, la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (Asetur) y Fundación México SOS, considerados estratégicos para fortalecer la seguridad, la promoción y el desarrollo de los destinos. Asimismo, se integraron nuevos miembros a la Asamblea General, ampliando la representación empresarial del organismo.

Uno de los anuncios más relevantes vino por parte de la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, quien informó que la dependencia absorberá el costo de participación de México en ferias internacionales, liberando recursos de los estados. Además, confirmó el arranque en marzo de una estrategia de promoción intensiva en Estados Unidos y Canadá, con presencia digital, escrita y en medios durante los 365 días del año.

“Tenemos que ganarles la narrativa”, subrayó la funcionaria al referirse a la importancia de posicionar correctamente la imagen de México en sus principales mercados emisores.

Desde el sector empresarial, José Medina Mora, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), llamó a los integrantes del CNET a continuar invirtiendo en el país y a participar activamente en la revisión del T-MEC, integrando a micro y pequeñas empresas en sus cadenas de valor para fortalecer la economía nacional.

Por su parte, Gloria Guevara, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC), destacó que México es el único país de Norteamérica que crece en llegadas internacionales respecto a 2019, con un aumento de 7.4%, y afirmó que el país está liderando la recuperación regional tras la pandemia. Reiteró además el respaldo del organismo internacional al CNET para impulsar mejores políticas públicas, atraer inversión y avanzar hacia la meta de posicionar a México dentro del top cinco mundial en turismo.

En el terreno operativo, Fonatur anunció que Cancún será el primer destino en avanzar en la metodología de digitalización como DTI y que se realizará un diagnóstico para identificar los principales obstáculos que enfrenta el sector para concretar inversiones, cuyos resultados serán presentados al Ejecutivo federal.

La Asamblea del CNET dejó un mensaje contundente: el sector privado turístico busca no solo acompañar la estrategia nacional, sino incidir en ella. Con 2026 en el horizonte y un entorno internacional competitivo, el empresariado turístico apuesta por una agenda estructural que combine seguridad, innovación, promoción constante y mayor coordinación público-privada.