Revela Mirai
El turismo mexicano enfrenta una desaceleración hacia el cierre de 2025

Tras un 2024 histórico para el turismo mexicano, con más de 45 millones de visitantes internacionales y un aporte del 8.6% al PIB nacional, el sector enfrenta un enfriamiento progresivo en las reservas hoteleras hacia el cierre de 2025 y un inicio de 2026 con menor dinamismo.

Así lo revela la más reciente radiografía de reservas hoteleras elaborada por Mirai, firma especializada en inteligencia y distribución hotelera, a partir del análisis del canal directo de los hoteles con los que colabora. El estudio, basado en las últimas ocho semanas, muestra caídas significativas tanto en volumen como en precios, reflejando un cambio de tendencia en la curva de demanda.

Durante este periodo, seis de las ocho semanas analizadas registraron descensos en el ritmo de reservas (PickUp Rev), con un promedio interanual de -11% en el precio medio por noche (ADR). Aunque las cifras más recientes apuntan a una leve mejora, el balance general sigue siendo negativo, confirmando una desaceleración estructural del mercado hotelero.

El estado de Quintana Roo concentra la contracción más pronunciada, con una caída del -36% en reservas y un descenso del -9% en ADR, derivado del enfriamiento del turismo estadounidense y canadiense, principales emisores del Caribe mexicano.

Jalisco, por su parte, presenta un retroceso del 17% en ritmo de reservas, aunque mantiene una estrategia de precios al alza (+7% en ADR), lo que denota una respuesta defensiva para amortiguar la baja en volumen. En contraste, la Ciudad de México se perfila como el único destino en expansión, con un incremento del 20% en ventas y 7% en precios, impulsado por la recuperación del segmento corporativo, de eventos y viajes de negocios.

El análisis por mercados emisores muestra que la desaceleración está liderada por Estados Unidos (-32%) y Canadá (-37%), mientras que el Reino Unido destaca como una excepción con crecimiento en volumen (+27%) aunque con una fuerte presión en tarifas (-15% en ADR).

De cara a 2026, Mirai anticipa un primer semestre débil, con una caída acumulada del -24% en reservas. Los meses de febrero, marzo y abril serían los más afectados, mientras que el mercado doméstico mexicano aparece como el único con crecimiento sostenido (+23% en ventas y +3% en ADR).

“El pulso del canal directo confirma un cambio de ciclo en la demanda hotelera mexicana. La clave estará en la capacidad de los hoteles para anticiparse, segmentar mejor su demanda y optimizar su distribución”, señaló Javier Marín, director regional & head of sales de Mirai.

Pese a la incertidumbre, el estudio concluye que los hoteles con estrategias tecnológicas, ágiles y centradas en el canal directo serán los mejor posicionados para capitalizar oportunidades en un 2026 que se perfila más competitivo, selectivo y digitalizado para la industria turística mexicana.