España entra en la pugna por liderar el turismo global

Con la mirada puesta en convertirse en un referente mundial del turismo, España se abre paso como uno de los candidatos más sólidos. El World Travel & Tourism Council (WTTC), que representa al sector privado del turismo internacional, estudia trasladar su sede desde el Reino Unido, tras el impacto del Brexit, y entre los países aspirantes figura España, junto a Italia y Suiza.

La capital española, aparece como una de las ciudades con mayores opciones para albergar el cuartel general del WTTC, lo que convertiría al país en el primer estado del mundo en acoger al mismo tiempo a la Organización Mundial del Turismo (ONU Turismo) y al WTTC.  Este posible traslado se apoya también en el reciente nombramiento de Gloria Guevara como presidenta interina del WTTC, quien reside en España y mantiene vínculos estrechos con instituciones del país. 

El informe citado estima que, en 2025, el sector de viajes y turismo global aportará unos 10,06 billones de euros al PIB mundial, lo que representa el 10,3 % del total, y generará 371 millones de empleos, alrededor del 11 % del empleo mundial.  Estas cifras refuerzan la importancia económica del turismo para España, que busca capitalizar su posición geográfica, cultural y de conectividad para liderar la recuperación y crecimiento del sector.

El WTTC ha señalado que el Brexit es uno de los factores clave que impulsan la reubicación de su sede: los beneficios de estar en la Unión Europea, acceder al mercado único y contar con mayor flexibilidad para contratar talento multilingüe son factores determinantes. 

Para España, la oportunidad va más allá de la mera sede institucional: consolida su posición competitiva como destino turístico de primer nivel, con infraestructuras avanzadas, oferta diversa —de sol y playa, turismo urbano y cultural— y una economía que busca diversificar más allá de los modelos tradicionales. Pero también enfrenta retos: la presión turística, la sostenibilidad, el desarrollo equilibrado y la competencia global.

En definitiva, la posible llegada del WTTC a España actúa como un símbolo estratégico, más que como un fin en sí mismo: representa la ambición del país por convertirse en un nodo central del turismo global, tanto en términos de imagen como de influencia económica.