En sustitución de Villalba
España y México estrechan lazos turísticos con la llegada de José Miguel Machimbarrena como nuevo Consejero

El Instituto de Turismo de España (Turespaña) anunció el nombramiento de José Miguel Machimbarrena Cuerda como nuevo Consejero de Turismo en la Embajada de España en México, con competencia también en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá. El directivo asume funciones en sustitución de Fernando Villalba, cuyo mandato de cinco años concluyó a finales de agosto.

Con sede en la Ciudad de México, Machimbarrena dirigirá la Oficina Española de Turismo, bajo la dependencia del Embajador de España, Excmo. Juan Duarte Cuadrado, con la misión de promover España como destino turístico en México y Centroamérica.

Estrategia: sostenibilidad, innovación y alianzas

Este nombramiento se enmarca en el proceso de renovación periódica de los puestos directivos de la red de Oficinas Españolas de Turismo. En esta nueva etapa, el Consejero impulsará acciones orientadas a reforzar el posicionamiento de España como destino sostenible, diverso, innovador y de calidad, fortaleciendo al mismo tiempo las alianzas estratégicas con el sector turístico en México y la región.

La llegada de Machimbarrena coincide con el lanzamiento de la nueva campaña internacional “Think You Know Spain? Think Again”, diseñada para promover el slow travel y poner en valor destinos poco conocidos por los viajeros internacionales, con un enfoque en experiencias responsables y sustentables.

Un perfil con experiencia internacional

Antes de asumir su nuevo cargo, Machimbarrena se desempeñó como Subdirector Adjunto de Estrategia y Servicios al Sector Turístico en las oficinas centrales de Turespaña en Madrid, desde donde coordinó la red de 33 Consejerías de Turismo en el exterior, ubicadas en los principales mercados emisores hacia España.

“Este nombramiento es mucho más que un reto profesional: es el privilegio de trabajar en un país y una región que conozco y admiro profundamente. México, concretamente, se ha consolidado en los últimos años como uno de los mercados clave para la estrategia turística de España, con un perfil de viajero sofisticado y cada vez más interesado en productos y destinos de alta calidad que refuerzan la sostenibilidad de nuestro modelo turístico. Asimismo, considero un honor poder contribuir, desde el turismo, a estrechar los lazos que nos unen y a profundizar en el conocimiento mutuo entre nuestros países”, señaló Machimbarrena al asumir su nuevo cargo.

México, un mercado estratégico en crecimiento

El nombramiento se da en un contexto de gran dinamismo en la relación turística bilateral. En 2024, México se consolidó como el segundo país emisor no europeo hacia España, con más de un millón de turistas y un gasto superior a los 2,940 millones de euros.

La conectividad aérea entre ambos países vive un momento excepcional:

• 73 vuelos semanales desde cuatro ciudades mexicanas.
• Nuevas frecuencias desde Querétaro a partir de octubre.
• La ruta Ciudad de México–Madrid se mantiene como la más importante del Aeropuerto Internacional Benito Juárez en 2023, 2024 y el primer cuatrimestre de 2025.

Este crecimiento fortalece a España como uno de los destinos europeos favoritos para los mexicanos, mientras que México se afianza como un socio estratégico de primer nivel.

Una visión compartida

Con el respaldo de Turespaña, José Miguel Machimbarrena liderará iniciativas enfocadas en diversificación de productos, fomento de la conectividad aérea, turismo de calidad y colaboración público-privada, consolidando a España como el destino europeo preferido en el mercado mexicano y centroamericano.

Su llegada marca un nuevo capítulo en la promoción turística de España en la región, con la sostenibilidad como eje rector y con el firme objetivo de estrechar aún más los lazos históricos y culturales que unen a ambas naciones.