Madrid vuelve a colocarse en el centro del mapa turístico mundial con la celebración de FITUR 2026, organizada por IFEMA MADRID del 21 al 25 de enero. En su 46ª edición, la Feria Internacional del Turismo consolida su posición como la gran plataforma global del sector, reforzando su dimensión internacional y su apuesta por el conocimiento, la innovación y la experiencia como motores de transformación de la industria turística.

Las cifras presentadas durante la rueda de prensa de lanzamiento confirman este liderazgo. FITUR 2026 ocupará nueve pabellones y reunirá a 10.000 empresas representadas de 161 países, de los cuales 111 cuentan con representación oficial, diez más que en la edición anterior. En total, la feria registra un crecimiento del 11% en la participación internacional, reflejo del excelente momento que atraviesa el turismo a escala global.

El mapa internacional de FITUR sigue ampliándose con la incorporación de 18 nuevos países, principalmente de África y Asia-Pacífico, regiones que incrementan su presencia un 34% y 22% en superficie, respectivamente. Entre los nuevos destinos participantes destacan Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar, así como regiones de Alemania y Reino Unido, reforzando la diversidad geográfica y la riqueza de la oferta turística presente en Madrid.

Este crecimiento se alinea con el contexto global del sector. Entre enero y septiembre de 2025, el turismo internacional superó los 1.100 millones de viajeros, rebasando los niveles de 2019, de acuerdo con datos de ONU Turismo, un escenario que sitúa a FITUR como el principal punto de encuentro para el análisis, la reflexión y el negocio turístico.

El conocimiento y la experiencia, en el centro de FITUR 2026

Una de las grandes novedades de esta edición es la creación del Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12 y abierto durante las jornadas profesionales. Este nuevo espacio se concibe como el corazón estratégico del pensamiento turístico y albergará ocho auditorios, diez programas de conferencias, más de 200 sesiones y 250 ponentes de primer nivel, consolidando a FITUR como el gran foro de debate de la industria.

Dentro de este pabellón debutan también propuestas clave como FITUR Experience, enfocada en el turismo experiencial como una de las dinámicas más transformadoras del sector, y la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que analizará los retos actuales de la comunicación turística desde una perspectiva global, con la participación de expertos del ámbito público y privado.

A ello se suma el crecimiento del área de Travel Technology, que duplica su superficie y reunirá a más de 190 empresas líderes en innovación, confirmando el peso creciente de la tecnología, los datos y la digitalización en el futuro del turismo.

Impacto económico y previsiones de asistencia

La magnitud de FITUR 2026 también se refleja en sus previsiones de asistencia. La organización estima la llegada de más de 150.000 profesionales durante las jornadas de negocio y cerca de 100.000 visitantes de público general durante el fin de semana. Además de su papel como plataforma comercial, FITUR continúa siendo un potente motor económico para la ciudad de Madrid, con un impacto que en la edición anterior alcanzó los 487 millones de euros.

México, País Socio de FITUR 2026

Uno de los grandes protagonistas de esta edición será México, que participa como País Socio de FITUR 2026. El país contará con un destacado despliegue en la Feria, en un contexto de crecimiento turístico del 13,9% entre enero y septiembre de 2025, según datos de la Secretaría de Turismo de México (Sectur), y con el objetivo estratégico de consolidarse como el quinto país más visitado del mundo.

La presencia de México como País Socio refuerza la dimensión iberoamericana de FITUR y subraya la relevancia del mercado mexicano en la agenda turística internacional.

Un FITUR más sostenible, accesible y abierto al viajero

FITUR 2026 volverá a articular su propuesta en 11 secciones especializadas, que abordan los grandes retos y tendencias del sector, desde la sostenibilidad y la accesibilidad hasta la tecnología, el talento y la diversificación de productos. Entre ellas destacan FITUR 4all, FITUR Cruises, FITUR Sports, FITUR TechY, FITUR Woman y el Observatorio de Sostenibilidad FITURNEXT, entre otras.

Para facilitar el acceso profesional, la Feria habilitará un fast track por la entrada Sur Este y recomienda el uso del transporte público, con un refuerzo del servicio de la Línea 8 del Metro.

Durante el fin de semana, FITUR abrirá nuevamente sus puertas al viajero final con una amplia agenda de actividades, talleres y experiencias, consolidándose no solo como el gran punto de encuentro del sector, sino también como la gran fiesta del turismo.