En el marco de su 20 aniversario, FITUR TechY se prepara para reafirmar su papel como el gran foro de referencia del turismo inteligente, sostenible y centrado en las personas, consolidándose como uno de los espacios más influyentes para anticipar el futuro del sector turístico a nivel global.

Organizado por FITUR en colaboración con el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), FITUR TechY 2026 se desarrollará bajo el lema “De Robot a Aliado”, una declaración de principios que pone el foco en el uso estratégico de la tecnología —especialmente la inteligencia artificial— como una herramienta al servicio de las personas, las empresas y los destinos. El encuentro reunirá a empresarios, directivos hoteleros, responsables institucionales, expertos en innovación y líderes de opinión internacionales en el Pabellón del Conocimiento de IFEMA MADRID, durante las jornadas profesionales de FITUR, del 21 al 23 de enero.

Con el respaldo de Cajamar como patrocinador principal, Orange Empresas como proveedor tecnológico y Enovam como proveedor energético, el programa de FITUR TechY 2026 se articula en cuatro grandes foros temáticos, que abordarán de forma transversal los principales desafíos de la industria turística: negocio, destinos, futuro y sostenibilidad.

Tecnología aplicada al negocio turístico

El foro TechYnegocio, bajo el concepto “Negocio Modo Robot” y patrocinado por AdQuiver, analizará el impacto real de la innovación en la rentabilidad y competitividad de las empresas turísticas. Las sesiones se centrarán en la aplicación práctica de la inteligencia artificial en el ámbito hotelero, la nueva economía turística, la gestión de la reputación digital, el diseño de experiencias que integran tecnología y empatía humana, así como en el talento y los procesos de reskilling que exige el nuevo entorno.

El debate se abrirá con una reflexión sobre el momento clave que vive la industria, seguida de un diálogo estratégico entre representantes del sector hotelero y turístico. La agenda incluirá la participación de directivos de grandes grupos hoteleros, plataformas digitales, consultoras y expertos en innovación, culminando la tercera jornada con una Succo Session, una experiencia de meditación en movimiento acompañada de música electrónica, pensada para estimular la creatividad y el bienestar.

Destinos inteligentes y gobernanza en la era de la IA

Por su parte, TechYdestino, bajo el lema “The Truman Destination” y patrocinado por Maarlab, pondrá el foco en la competitividad digital como palanca estratégica para la sostenibilidad y la toma de decisiones. El foro abordará la gobernanza turística en la era de la inteligencia artificial, con una mirada internacional y casos prácticos de alto impacto.

Entre los contenidos destacados se encuentra la presentación del caso de éxito de Chile en Inteligencia Turística Aplicada, un modelo pionero en Latinoamérica que integra Big Data e indicadores clave para mejorar la planificación y las oportunidades del sector. Asimismo, se analizará el Turismo Azul como motor de sostenibilidad y diversificación económica en destinos costeros, con la participación de responsables municipales de zonas turísticas de sol y playa.

El foro acogerá además la entrega de los AMT Smart Destinations Awards, que reconocerán las iniciativas más innovadoras del ecosistema turístico.

Mirando al futuro: tecnología, ciudades y experiencias

El foro TechYfuturo, patrocinado por American Express y titulado “Ready Player Everyone”, estará dedicado a explorar cómo la tecnología redefine el turismo del mañana. Uno de los momentos más esperados será la conferencia inspiracional sobre arquitectura artificial, robótica y realidad mixta, que ofrecerá una visión avanzada de cómo estas tecnologías están transformando ciudades, edificios y experiencias turísticas en entornos más inteligentes e interactivos.

El programa incluirá también la participación de representantes del ámbito deportivo, cultural y empresarial, así como de cadenas hoteleras y proyectos innovadores que están redefiniendo la experiencia del viajero desde una perspectiva digital y emocional.

Sostenibilidad y regeneración como eje de la transformación

El foro TechYsostenibilidad, patrocinado por Veolia, reforzará la idea de que no existe transformación real sin compromiso social y ambiental. El programa abordará la sostenibilidad desde una visión integral —económica, social y ambiental— y pondrá sobre la mesa temas como la convivencia en los destinos turísticos, el branding responsable, la economía circular y el papel de las empresas turísticas en la restauración de hábitats y el apoyo a las comunidades locales.

Entre los hitos del foro destaca la presentación del libro Mediterráneo Económico: España hacia un turismo sostenible renovado, así como la participación de expertos en branding, sostenibilidad, transporte, ocio y gestión de destinos.

ITH Lab: innovación en acción

Como complemento a los foros, FITUR TechY 2026 contará con el ITH Lab, un espacio dinámico orientado al networking y la experimentación directa con la innovación. El área se dividirá en dos grandes zonas: una dedicada a la robótica avanzada, con demostraciones como el buffet del futuro robotizado o robots limpiacristales de gran altura, y otra centrada en las tecnologías de la ITH TechYroom 3.0, accesibles mediante realidad virtual y experiencias físicas vinculadas a la sostenibilidad y la biotecnología aplicada al turismo.

Un foro imprescindible para liderar el cambio

Con una agenda ambiciosa y un enfoque claramente estratégico, FITUR TechY 2026 se consolida como un espacio imprescindible para quienes buscan anticiparse, tomar mejores decisiones y liderar la transformación del turismo desde una visión realista, colaborativa y orientada al futuro. Del 21 al 23 de enero, innovación, talento, tecnología y sostenibilidad volverán a encontrarse en Madrid para marcar el rumbo del sector en los próximos años.