Madrid, España.— La Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR), vive en 2026 una de las ediciones más exitosas de su historia. Así lo describe María Valcarce, directora de FITUR, al calificar esta edición como “una feria de récords en todos los sentidos”, marcada por un crecimiento generalizado en empresas participantes, países representados, expositores, stands y visitantes profesionales.

Desde los primeros días, FITUR mostró cifras al alza. Tan solo en la jornada inicial se registró un incremento del 2.6 % en profesionales respecto al primer día del año anterior, en un contexto donde la feria ya había alcanzado las 155 mil visitas en su edición previa. Sin embargo, para Valcarce, más allá del volumen, el verdadero valor está en lo cualitativo: reuniones productivas, colaboraciones estratégicas y oportunidades reales de negocio para los participantes.

Uno de los grandes protagonistas de esta edición ha sido México, País Socio de FITUR 2026, un reto que la feria asumió con especial cuidado. “México ha sido muy exigente con nosotros en el buen sentido, buscando sacar el máximo de esta colaboración, y están contentos… y nosotros más de que ellos estén contentos”, señaló la directiva. El resultado es una feria que, en sus palabras, “respira México”, no solo dentro del recinto ferial, sino también en Madrid.

La presencia mexicana destaca por ser la más grande que el país ha tenido en la historia de FITUR, con cerca de 2,000 metros cuadrados de exposición entre el área interior y la plaza exterior, esta última convertida en un espacio vivo de promoción cultural y turística. Se trata, además, de uno de los stands de mayor dimensión de toda la feria, reflejo del momento estratégico que vive México en el turismo internacional.

En el plano conceptual, FITUR dio un paso clave hacia el futuro con la creación del nuevo Pabellón del Conocimiento, una apuesta que concentró y potenció el papel de la feria como generadora de tendencias, innovación y formación para la industria. En este espacio se reúnen más de 190 empresas tecnológicas que ofrecen soluciones para la modernización y digitalización del sector, junto con un ambicioso programa de conferencias que suma ocho auditorios en operación y más de 250 ponentes internacionales.

Para Valcarce, este pabellón representa una evolución natural de FITUR: pasar de dispersar contenidos a concentrarlos en un espacio estratégico que conecta conocimiento, tecnología y mercado. Una apuesta que, admite, generaba expectación interna, pero que hoy se consolida como uno de los grandes éxitos de la edición.

En cuanto a la operación logística, la directora explicó que, aunque el recinto ferial se encuentra en un proceso de ampliación por la futura celebración del Gran Premio de Fórmula 1 en Madrid, las obras se detienen durante la feria para minimizar afectaciones. Se habilitaron nuevos recorridos y senderos, y el sector ha mostrado una alta comprensión ante un proyecto que, a largo plazo, beneficiará al turismo de la ciudad y del país.

FITUR 2026 también reforzó su papel como radar de tendencias. Este año debutó la sección FITUR Experiencias, alineada con una realidad clara del mercado: el viajero decide cada vez más por la experiencia y no solo por el destino. En este marco, la feria incorporó contenidos especializados para ayudar a proveedores de experiencias a integrarse en la cadena de valor turística, crecer y profesionalizar su oferta. La colaboración con líderes globales del segmento permitió mostrar cómo este modelo se ha convertido en uno de los motores actuales del turismo.

Durante el fin de semana, cuando la feria abre al público general, esta visión se traduce en un auténtico festival de experiencias, con degustaciones, espectáculos y actividades culturales, donde México vuelve a destacar como uno de los grandes protagonistas gracias a la diversidad de vivencias que ofrece al viajero.

Con una edición marcada por récords, innovación, experiencias y una fuerte presencia mexicana, FITUR reafirma su papel como el gran punto de encuentro global del turismo, una plataforma que no solo conecta negocios, sino que también transmite conocimiento, emoción y visión de futuro para toda la industria.