Madrid, España.- El Grupo Mexicano de Asociaciones de Agencias de Viajes y Empresas Turísticas (GMA) reafirmó en FITUR 2026 su papel como una de las voces más representativas del sector, apostando por la profesionalización, la seguridad del viajero y la organización del turismo ante los grandes flujos que se avecinan.

La participación de GMA en FITUR 2026 se dio en un momento clave para el turismo mexicano. En una edición donde México fue país invitado y concentró una de las mayores atenciones de la feria, el organismo contó con un espacio propio dentro del Pabellón de México, desde donde refrendó su liderazgo institucional y su capacidad de articulación gremial.

En entrevista la Lic. Judith Guerra, presidenta de GMA, subrayó la relevancia de estar presentes en un escaparate internacional como FITUR no solo como un ejercicio de promoción, sino como una plataforma estratégica para fortalecer el posicionamiento del trabajo que realizan las asociaciones de agencias de viajes y empresas turísticas del país.

Acompañamiento institucional y colaboración público-privada

La Lic. Guerra destacó el respaldo constante de las entidades gubernamentales y federales, un acompañamiento que —afirmó— ha sido fundamental para impulsar los servicios y productos de los asociados de GMA, así como para avanzar en la profesionalización de la oferta turística mexicana.

En ese sentido, reconoció que la colaboración público-privada ha permitido que las agencias y empresas afiliadas evolucionen al ritmo de un viajero cada vez más informado y exigente, que demanda servicios confiables, experiencias auténticas y proveedores formales.

México, protagonista en FITUR por diversidad y calidad

En el contexto de FITUR 2026, la presidenta de GMA resaltó la algarabía, diversidad y riqueza que mostró México a través de sus estados, evidenciando su fortaleza cultural, natural y turística. Señaló que esta presencia colocó a México como uno de los países mejor posicionados dentro de la feria, no solo por el volumen de participación, sino por la calidad y variedad de las experiencias presentadas al mercado internacional.

Experiencias diferenciadas, sostenibilidad y seguridad

Uno de los ejes más relevantes del mensaje de GMA fue la apuesta por experiencias turísticas diferenciadas, particularmente en segmentos como el turismo de aventura y el turismo educativo. La Lic. Guerra enfatizó que estos productos responden directamente a lo que busca el cliente actual: vivencias nuevas, auténticas y con impacto positivo en las comunidades, alineadas con principios de sostenibilidad, sustentabilidad y protección de los valores culturales y naturales de México.

Asimismo, destacó que la seguridad del pasajero se ha convertido en un componente esencial dentro de la construcción de experiencias turísticas, un factor que hoy influye de manera decisiva en la elección de destinos, operadores y proveedores.

El Mundial 2026: más que 90 minutos

De cara a la Copa Mundial de Futbol 2026, GMA planteó una visión estratégica que va más allá del evento deportivo. La también directora de Consolid en México señaló que el objetivo del sector no es que el Mundial se viva únicamente como un espectáculo de 90 minutos, sino como una oportunidad para que los visitantes internacionales conozcan la diversidad del país.

En ese sentido, hizo énfasis en la necesidad de promover destinos más allá de las ciudades sede —Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara— incentivando la pernocta, la extensión de estadías y la repetición del viaje, con miras a fortalecer la derrama económica y el desarrollo turístico de largo plazo.

GMA refuerza su papel en la organización turística rumbo a los grandes flujos

Con la participación de seis asociaciones nacionales, GMA fortaleció su presencia institucional durante el encuentro en Madrid, donde puso sobre la mesa dos ejes clave rumbo a los grandes flujos turísticos de los próximos años: orden, seguridad y profesionalización de los servicios turísticos.

Durante FItur, el grupo estuvo representado por asociaciones de agencias de viajes, turismo de aventura, transportación turística y guías de turismo, un segmento que hoy resulta estratégico ante la creciente demanda de servicios especializados, multilingües y certificados por parte del visitante nacional e internacional.

Paquetes Mundialistas y combate al fraude

Otro de los puntos centrales fue la promoción de paquetes turísticos vinculados a la Copa del Mundo, diseñados bajo esquemas consolidados o individuales, con un énfasis particular en la seguridad de la compra y la trazabilidad de los servicios. Un tema que preocupa a la industria ante la proliferación de fraudes en eventos de alta demanda y alta exposición mediática.

Trabajo conjunto con el Fondo Mixto y autoridades

GMA confirmó su participación activa dentro del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México, donde cuenta con voz y voto en las decisiones estratégicas. Desde este espacio, la agrupación colabora en proyectos orientados a mejorar la infraestructura turística en puntos clave como estadios, embarcaderos de Xochimilco, vialidades y espacios públicos que serán escenario de actividades paralelas a grandes eventos internacionales.

En este contexto, se destacó el trabajo coordinado con perfiles técnicos y operativos del sector público enfocados en logística, ordenamiento y seguridad, elementos considerados indispensables para una experiencia turística adecuada.

Prevención del fraude, prioridad compartida

En paralelo, GMA mantiene una colaboración directa con Bernardo Cueto, secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente de ASETUR, con el objetivo de prevenir fraudes en la comercialización de servicios turísticos.

La estrategia contempla campañas informativas, promoción de canales oficiales de venta y mecanismos de verificación que permitan al viajero identificar agencias formales y afiliadas.

Registro Nacional de Turismo y fortalecimiento gremial

Otro de los avances reportados fue el progreso en el Registro Nacional de Turismo (RNT). Actualmente, alrededor del 70% de las agencias vinculadas a las asociaciones integrantes de GMA ya han completado su registro, proceso que hoy se agiliza mediante códigos QR y el acompañamiento de la Secretaría de Turismo, con tiempos de respuesta de hasta 48 horas.

Adicionalmente, GMA anunció su intención de sumar nuevas asociaciones a su estructura, entre ellas AMAV Nacional y FEMATUR, reforzando su alcance territorial y su representatividad dentro del sector.

El mensaje fue claro: organización gremial, trabajo en equipo y formalidad son las herramientas con las que el sector turístico busca enfrentar los retos que vienen, capitalizar las oportunidades del mercado y garantizar experiencias seguras tanto para el viajero como para la industria.

Una postura que, en la antesala de eventos globales, coloca a GMA como un actor que apuesta por el orden antes que la improvisación y por la estructura antes que el volumen.