En el marco de una intensa agenda internacional rumbo a FITUR 2026, el estado de Guanajuato dio un paso clave en su estrategia de posicionamiento global con la presentación oficial de su nueva marca turística en Madrid, una propuesta que invita a recorrer los caminos del estado desde una narrativa contemporánea, emocional y profundamente identitaria.

La Gobernadora de la Gente, Libia Dennise García Muñoz Ledo, encabezó el lanzamiento internacional, subrayando que Guanajuato no solo ofrece destinos, sino experiencias que conectan historia, cultura, sabores y hospitalidad. “En Guanajuato los caminos no solo llevan a destinos: llevan a experiencias”, expresó durante la ceremonia, realizada de manera simultánea en tres sedes emblemáticas: el Palacio de Neptuno, la Explanada del Monumento a la Madre en Ciudad de México y el Arco de la Calzada en León, Guanajuato. 

La nueva marca turística surge como una evolución estratégica que reconoce al camino como origen de la historia de México y, al mismo tiempo, como metáfora del viajero actual, que busca vivencias auténticas, emociones y relatos propios. Bajo esta visión, la marca funciona como un sistema integral de identidad y posicionamiento que articula el patrimonio histórico, la diversidad de la oferta turística y la participación de la gente como protagonista del turismo. 

Guanajuato se proyecta así como un destino multifacético y contemporáneo, donde conviven el patrimonio vivo, la gastronomía con identidad, el romance, la aventura, la naturaleza, el enoturismo, el turismo de bienestar y el turismo de negocios, entendiendo la historia como punto de partida hacia el futuro. La presentación en Madrid refuerza además la relevancia del mercado español, segundo emisor de turistas hacia el estado, con más de 201 mil visitantes y una derrama económica superior a 475 millones de pesos durante 2024. 

Un arranque cultural con José Alfredo Jiménez como símbolo

La gira internacional inició con un emotivo homenaje por el Centenario del Natalicio de José Alfredo Jiménez, celebrado en el Jardín Superior de la Residencia Oficial de la Embajada de México en España. La ceremonia evocó el poder de la música como puente cultural entre México y España, recordando al compositor nacido en Dolores Hidalgo, cuya obra ha trascendido fronteras y generaciones. 

Al acto asistieron el Quirino Ordaz Coppel, Guadalupe Robles León, Paola Jiménez Gálvez y familiares del compositor, marcando el inicio formal de los festejos por los 100 años de “El Rey”, cuya canción Caminos de Guanajuato hoy dialoga directamente con la nueva narrativa turística del estado. 

Diálogo institucional con Madrid

Como parte de su agenda, la Gobernadora sostuvo también una reunión con Isabel Díaz Ayuso, con el objetivo de abrir un canal de diálogo y cooperación entre Guanajuato y la Comunidad de Madrid. En este primer acercamiento se identificaron oportunidades de colaboración en turismo, economía y cultura, con una visión gradual y de largo plazo que siente las bases para futuros proyectos conjuntos. 

Con esta gira, Guanajuato no solo presenta una nueva marca, sino que refuerza su mensaje ante el mundo: un destino con identidad clara, historia profunda y una visión moderna del turismo, listo para caminar de la mano con los viajeros internacionales y abrir nuevos caminos desde el corazón de México.