Jalisco refuerza su posicionamiento en Europa y avanza en la organización de ITB Americas 2026

Con una agenda estratégica enfocada en la promoción internacional y la generación de nuevas oportunidades de negocio, el Gobierno de Jalisco, a través de la Secretaría de Turismo de Jalisco, concluyó su participación en ITB Berlin 2026, uno de los encuentros turísticos más relevantes del mundo.

Durante los cuatro días de actividades celebrados en el recinto ferial Messe Berlin, la delegación jalisciense sostuvo 110 reuniones estratégicas, de las cuales 73 fueron con tomadores de decisiones del mercado europeo y 37 de carácter ministerial, con el objetivo de fortalecer la presencia del estado en Europa y aumentar los flujos turísticos hacia sus destinos.

La participación del estado también sirvió como plataforma oficial para comunicar que Guadalajara será la sede de la primera edición de ITB Americas, que se realizará en el hemisferio occidental.

Guadalajara se prepara para recibir ITB Americas

El nuevo encuentro turístico se llevará a cabo del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara y marcará la primera edición de ITB en el continente americano.

La feria busca conectar a profesionales del turismo de toda la región —desde Canadá hasta Argentina— consolidándose como una nueva plataforma de negocios para la industria turística del continente.

En el marco del evento, también se realizarán viajes de familiarización para compradores y profesionales del turismo, quienes podrán conocer destinos dentro de la zona metropolitana de Guadalajara y diversas regiones del estado.

Promoción integral de los destinos de Jalisco

Durante su participación en ITB Berlín, la delegación estatal posicionó a Jalisco como un destino turístico diverso y competitivo, destacando su oferta cultural, gastronómica, de naturaleza, sol y playa, así como sus 12 Pueblos Mágicos.

Entre los destinos promovidos se encuentran Puerto Vallarta, Costalegre, la zona metropolitana de Guadalajara y diversos municipios del interior del estado.

La promoción se realizó de la mano de los representantes de los cuatro fideicomisos turísticos del estado, fortaleciendo el mensaje de confianza sobre la operación normal de los destinos y reforzando vínculos con actores clave de la industria global.

La secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman Hirsch, destacó que los encuentros sostenidos durante la feria permitirán ampliar las oportunidades de promoción y negocio para el sector turístico estatal.

“Los encuentros sostenidos durante la feria permitirán fortalecer la presencia de Jalisco en Europa y abrir nuevas oportunidades para el sector turístico local”, señaló.

Estrategia de promoción 360° en Berlín

Para maximizar el impacto de la participación del estado en la feria, Jalisco implementó una estrategia integral de marketing que generó más de cinco millones de impresiones a través de diversas acciones dirigidas al público europeo.

Entre ellas destacaron: Presencia en espacios icónicos de Berlín

Se instalaron anuncios promocionales en el distrito de Mitte, el centro histórico de la ciudad, así como publicidad en pantallas digitales de la estación ferroviaria Berlin Hauptbahnhof, uno de los puntos de mayor tránsito de viajeros en Europa. En este espacio también se realizaron activaciones audiovisuales con mariachis y ballet folclórico.

Activaciones gastronómicas

En el mercado gourmet Kerb Food Hall, se realizó una activación cultural y gastronómica que incluyó música en vivo y degustaciones de tacos de birria para más de 300 asistentes, promoviendo la marca destino “Jalisco ist Mexiko” en canales digitales.

Dentro del recinto ferial se promovió a Guadalajara como sede de eventos internacionales a través del medio especializado FVW, además de una campaña de publicidad digital programática dirigida a asistentes de la feria y al público objetivo en Berlín.

Coordinación institucional para ITB Americas

Durante la feria también se realizaron reuniones de trabajo con directivos de Messe Berlin, UN Tourism y el World Travel & Tourism Council, con el objetivo de coordinar los preparativos de ITB Americas.

Este evento tendrá a Guadalajara como sede durante sus primeras cinco ediciones, de 2026 a 2030, consolidando a la ciudad como un punto estratégico para la industria turística del continente.

Europa, un mercado estratégico para Jalisco

El mercado europeo representa una oportunidad importante para el estado debido a que sus visitantes suelen registrar mayor estancia promedio y mayor gasto turístico, además de mostrar un interés particular por experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

Durante 2025, Jalisco recibió 45 mil 181 turistas europeos por vía aérea, mientras que Alemania se posicionó como el tercer mercado europeo más importante para el estado, con 5 mil 454 visitantes.

Jalisco intensifica su agenda internacional

La participación en ITB Berlín forma parte de una agenda de promoción internacional más amplia que Jalisco ha desarrollado durante 2026.

Entre los eventos más relevantes en los que ha participado el estado se encuentran FITUR, donde se realizaron 803 reuniones de trabajo, ANATO Tourism Showcase, con 876 citas de negocio, además de Routes Americas 2026.

Con esta estrategia, Jalisco busca diversificar mercados emisores, fortalecer su conectividad aérea y consolidarse como uno de los destinos turísticos más competitivos del continente, mientras avanza en la organización de ITB Americas, que proyecta una derrama económica estimada de 260 millones de pesos en su primera edición en Guadalajara.