Jalisco perfila un año decisivo para su posicionamiento turístico global. Con ITB Berlín y la primera edición continental de ITB Americas como ejes estratégicos, el estado llevará su oferta turística a las principales ferias internacionales del sector, entre ellas FITUR Madrid, ANATO Bogotá, ITB Berlín, el Tianguis Turístico México en Acapulco y WTM London, con una visión clara: consolidarse como referente internacional y fortalecer su presencia en los mercados emisores clave.

El anuncio marca un hito para la industria turística continental. Tras 60 años de historia, ITB Berlín realizará por primera vez una edición en el continente americano bajo el nombre de ITB Americas, y Jalisco será su sede durante los próximos cinco años, consolidándose como anfitrión de uno de los foros más influyentes del turismo global.

De acuerdo con estimaciones oficiales, ITB Americas generará en 2026 una derrama hotelera de 20 millones de pesos y una derrama turística de 240 millones de pesos, fortaleciendo la proyección internacional del estado no solo como destino vacacional, sino como polo estratégico del turismo de reuniones, negocios y eventos de alto impacto.

Para reafirmar esta estrategia, Jalisco cerró 2025 con una intensa agenda internacional que será replicada y ampliada en 2026. La Secretaría de Turismo de Jalisco, encabezada por Michelle Fridman Hirsch, posicionó al estado como destino de referencia mundial mediante su participación en los principales foros del sector.

Uno de los momentos clave fue FITUR Madrid, donde Jalisco presentó su riqueza cultural y turística en uno de los stands más concurridos del evento. Ahí se concretaron más de 190 citas de negocio con empresas de 14 países, se firmaron convenios internacionales y se presentó la política pública FILMA Jalisco, orientada a fortalecer el turismo audiovisual.

Entre los logros estratégicos destacó la confirmación de México como país socio de FITUR 2026 y la proyección de Guadalajara como una de las sedes del Copa Mundial de la FIFA 2026, reforzando su visibilidad internacional.

La delegación jalisciense también participó en la Vitrina Turística ANATO en Bogotá, el encuentro más importante del sector en Colombia y Sudamérica. Ante más de 55 mil profesionales, se promovieron los principales productos turísticos del estado con el objetivo de incrementar la llegada de visitantes colombianos y fortalecer alianzas con agencias mayoristas, además de abrir oportunidades en mercados como Argentina, Brasil, Perú y Ecuador.

En ITB Berlín, considerada la feria de viajes más grande del mundo, Jalisco sostuvo citas de negocio y actividades de networking con más de 100 mil asistentes de 190 países, posicionándose como un destino imprescindible gracias a su infraestructura, conectividad aérea y diversidad de atractivos. En este foro se contó con la participación de empresas líderes como Expedia, Booking y Google.

A nivel nacional, Jalisco desplegó su potencial en el Tianguis Turístico México 2025, celebrado de manera binacional en Rosarito y San Diego, donde sostuvo reuniones con compradores de cinco continentes y aerolíneas internacionales. Además, participó en eventos paralelos como Ventana a México y la Asamblea Asetur, destacando destinos como Puerto Vallarta, Costalegre, Guadalajara y los 12 Pueblos Mágicos del estado.

La presencia internacional se reforzó en World Travel Market London, donde Jalisco concretó 121 citas de negocio con agencias mayoristas internacionales. El foro, que reunió a 5 mil expositores de 180 países, permitió fortalecer la relación con el mercado británico, principal emisor europeo hacia el estado, así como acordar acciones para ampliar rutas aéreas y campañas digitales.

En conjunto, esta agenda internacional permitió a Jalisco cerrar acuerdos estratégicos, diversificar mercados emisores y proyectar su identidad cultural, sentando las bases para que en 2026 el estado se consolide como uno de los destinos líderes de México y Latinoamérica, con creciente presencia y reconocimiento a nivel global.