Madrid confirma que el turismo sigue siendo uno de los grandes motores económicos de la ciudad. Al cierre de 2025, el gasto turístico internacional alcanzará los 17.900 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 11 % respecto a 2024 y un 71 % frente a 2019, el mejor registro de su historia reciente.

El balance fue presentado por Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo, durante el desayuno informativo “Madrid, una ciudad que avanza con el turismo”, donde destacó que estos resultados confirman la solidez de un modelo turístico basado en calidad, valor añadido y gestión responsable.

“Madrid avanza con el turismo cuando se gestiona con criterio y cuando genera bienestar para los madrileños”, subrayó Maíllo, al señalar que el gasto medio por visitante se sitúa en 1.960 euros, mientras que el gasto medio diario alcanza los 314,5 euros, indicadores que reflejan la evolución hacia un turismo de mayor impacto económico y menor presión.

Un crecimiento equilibrado y de alto valor

La capital prevé cerrar 2025 con 11,2 millones de visitantes y cerca de 23,8 millones de pernoctaciones, de las cuales el 66 % corresponde al turismo internacional, confirmando un crecimiento equilibrado de los principales indicadores.

En el desglose por mercados emisores, Estados Unidos se consolida como el principal mercado internacional para Madrid, con más de 1,03 millones de visitantes en los once primeros meses del año y un crecimiento del 6,4 %. Le siguen Italia (407.478 visitantes, +2,6 %), Francia (335.812, –0,5 %) y Reino Unido (327.665 visitantes, +11 %).

Destaca también el fuerte dinamismo de América Latina, especialmente Argentina, que alcanza 187.750 visitantes con un crecimiento del 28,4 %, y Brasil, con 152.329 visitantes (+20,9 %), mercados estratégicos que refuerzan la diversificación internacional de la ciudad.

Baja presión turística y alta satisfacción

Este crecimiento se produce en un contexto de baja presión turística, con una ratio de 3,17 visitantes por habitante, una de las más bajas entre los grandes destinos urbanos europeos. A ello se suma una alta satisfacción del visitante, con una valoración global de 8,8 sobre 10.

El 99 % de los turistas recomienda Madrid y el 91 % asegura que volvería, datos que respaldan un modelo de crecimiento ordenado que prioriza la convivencia entre visitantes y residentes.

Las claves del turismo en Madrid para 2026

De cara a 2026, el Ayuntamiento de Madrid ha definido tres grandes ejes estratégicos para consolidar su posicionamiento turístico:

Descentralización del turismo

Avanza la segunda fase de la campaña “Te faltan calles”, que pone en valor 22 zonas turísticas de la ciudad. A ello se suma el proyecto de transformación de Usera, con una inversión de 10,5 millones de euros financiada con fondos Next Generation EU, y la consolidación de Carabanchel como nuevo polo cultural.

Madrid, capital de las experiencias

El próximo año estará marcado por un calendario estable de grandes eventos culturales, musicales y deportivos. Entre las principales novedades destacan el regreso de la Fórmula 1, una potente agenda de conciertos con artistas internacionales como Bad Bunny, Rosalía, Bruno Mars y The Weeknd, la apertura de nueve hoteles de cinco estrellas y la visita prevista del Papa León XIV.

Turismo de negocios y conocimiento

El turismo de negocios será otro de los grandes ejes de 2026. El Ayuntamiento trabaja en una nueva estrategia enfocada en la captación de congresos y eventos especializados en sectores estratégicos como big data, ciberseguridad, fintech y e-salud, reforzando a Madrid como hub internacional de conocimiento e innovación.

Maíllo recordó que Madrid ha sido elegida mejor destino de congresos y reuniones del mundo por los World Travel Awards por séptimo año consecutivo, un reconocimiento que consolida su liderazgo en el segmento MICE.

Inteligencia aplicada al destino y conectividad

La inteligencia aplicada al destino será una de las grandes palancas de gestión en 2026. El despliegue del nuevo ecosistema digital y la implantación del Sistema de Inteligencia Turística (SIT) permitirán personalizar experiencias, medir el impacto real del turismo y apoyar la toma de decisiones basada en datos, mejorando tanto la experiencia del visitante como la calidad de vida de los residentes.

En paralelo, la conectividad aérea continúa siendo clave para el crecimiento de calidad. En 2025, el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas alcanzó los 68,1 millones de pasajeros, según datos de AENA, con un incremento del 3 %. Madrid cuenta actualmente con 447 rutas, 90 aerolíneas y conexión con 76 países, y prevé nuevas rutas en 2026 hacia Fortaleza, Halifax y Toronto.

Madrid, capital mundial del turismo

La concejala delegada de Turismo concluyó destacando que Madrid refuerza su papel como capital mundial del turismo, al concentrar las principales sedes de gobernanza del sector. La ciudad alberga la sede de ONU Turismo, ha sido elegida como sede del WTTC y es sede europea de Virtuoso, el consorcio más relevante del turismo de alto impacto.

Un posicionamiento que confirma que Madrid no solo crece en turismo, sino que lidera su transformación.