MarketHub America 2025 arranca en Panamá con una mirada al futuro del turismo

Panamá.- Con un llamado a inspirarse, innovar y colaborar, arrancó oficialmente el MarketHub America 2025, en la ciudad de Panamá. El evento, organizado por HBX Group, reúne a los principales actores de la industria turística de todo el continente con la misión de analizar tendencias, fortalecer alianzas y explorar nuevas oportunidades en el sector.

Carlos Muñoz, Chief Commercial Officer y Deputy CEO de HBX Group, dio la bienvenida a los asistentes destacando la importancia del país anfitrión: “¡Qué país tan increíble y hermoso es Panamá! Estar aquí significa apoyar una parte muy importante de su economía: el turismo representa el 10% del PIB, alrededor de 260 millones de dólares, y se espera que crezca un 4.3% en los próximos años”, afirmó.

Destacó que Panamá no solo es un hub logístico, también es un punto de encuentro para eventos, viajes de negocios, ferias y congresos. Y además, es un destino privilegiado para el ocio: playas, selvas tropicales, arrecifes, aventura y mantiene una creciente reputación como destino de lujo.

Durante el evento inaugural, el panel “Tendencias que están transformando el futuro del turismo” Muñoz abordó los cambios que están redefiniendo la industria global, que representa actualmente un 10% del PIB mundial y que se proyecta crecer al doble del ritmo de la economía global. Y compartió cinco grandes transformaciones:

1. Generación Z: Ya representa el 30% del gasto turístico y prioriza las experiencias sobre los bienes materiales.
2. Viajes por eventos: Desde conciertos hasta eventos deportivos, esta categoría crecerá a un valor estimado de 750 mil millones de dólares hacia 2030.
3. Bienestar y naturaleza: Actividades como senderismo, rafting y ecoturismo crecerán un 16% anual.
4. Realidad virtual: Ya está cambiando la forma en que los viajeros eligen sus destinos, al permitir explorarlos virtualmente antes de reservar.
5. Nuevos jugadores: Empresas fuera del sector turístico están incursionando en los viajes como parte de sus programas de lealtad, abriendo nuevas oportunidades de negocio.

Mencionó que HBX Group también reafirmó su compromiso con la innovación tecnológica y las alianzas estratégicas.

En los últimos tres años, la compañía ha invertido más de 200 millones de euros en su plataforma tecnológica, y anunció nuevas colaboraciones con empresas como First Estate, Civic Fund, Battleface y expertos del segmento de lujo.

Además, la empresa impulsa el talento en travel tech a través de laboratorios de innovación, hackatones, una alianza con la Universidad de Nueva York y un fondo de 50 millones de euros destinado a startups del sector.

Durante su primera aparición en el encuentro, Muñoz animó a los asistentes a aprovechar al máximo el evento: “Esta es una oportunidad única para conectar, colaborar y explorar juntos el futuro del turismo. Estoy convencido de que lo que construyamos aquí marcará el rumbo de nuestra industria.”

Con un enfoque en la tecnología, la sostenibilidad y la experiencia del viajero, MarketHub America 2025 se perfila como un punto de inflexión para el turismo en las Américas.