México crece sin un gran aparato de promoción nacional… pero podría crecer más: WTTC

México es hoy el país que lidera el crecimiento turístico en Norteamérica y uno de los mercados más dinámicos del mundo. El turismo representa 15% del PIB nacional, muy por encima del promedio global (10%), con una contribución cercana a 281 mil millones de dólares y alrededor de 8 millones de empleos vinculados directa e indirectamente al sector.

Las cifras no son menores. Se dan en un contexto donde Norteamérica es la única región que aún muestra rezagos frente a 2019. México no solo recuperó sus niveles prepandemia: los superó.

En ese escenario, la pregunta inevitable es: ¿cómo lo está logrando sin un modelo federal robusto de promoción como el que existía en el pasado?

Durante su visita a México, la presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC), Gloria Guevara, trazó un panorama del turismo global y puso sobre la mesa los desafíos y oportunidades que enfrenta nuestro país.

“El crecimiento no depende de un solo factor. Si solo inviertes en promoción y no tienes visados, producto o infraestructura, no hay crecimiento”, señaló.

La declaración no evade el tema. Lo coloca en contexto.

México crece por una combinación de elementos: política de visados, diversificación de segmentos, coordinación público-privada, infraestructura y promoción —aunque hoy esta última sea principalmente impulsada por los estados.

La promoción existe. Es descentralizada.

Los estados han asumido un rol activo en mercados estratégicos y en ferias internacionales como FITUR, donde se concretan acuerdos comerciales que posteriormente se traducen en llegada de turistas.

Pero Guevara también dejó claro otro punto clave: México podría crecer más si hubiera mayor inversión coordinada en promoción.

La promoción no es el único motor. Pero sí es un acelerador.

En un entorno global donde el turismo crece a un ritmo superior al de la economía mundial —6.7% frente a un promedio económico cercano al 3%—, competir implica visibilidad, segmentación y narrativa.

México tiene activos poderosos: cultura, gastronomía, hospitalidad, diversidad natural. El producto está. La demanda existe. La inversión fluye. El país está entre los cinco con mayor captación de inversión turística a nivel mundial.

Lo que falta es una promoción más alineada y estratégica a nivel nacional que permita capitalizar plenamente ese potencial.

El modelo actual funciona. Las cifras lo demuestran. Pero si el objetivo es escalar posiciones globales y aspirar al top cinco mundial, la promoción no puede ser un componente secundario.

Debe ser parte central de la estrategia.

Porque México ya demostró que puede crecer sin un gran aparato federal de promoción.

La pregunta ahora es cuánto más podría crecer si lo tuviera.