A días del arranque de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR), Miguel Aguiñiga Rodríguez, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo de México, compartió desde España los ejes que marcarán la participación de México como País Socio de FITUR 2026. “México está de moda y llega a Madrid con una presencia histórica, una agenda de negocios intensa y anuncios clave en conectividad, cultura y promoción internacional”.

En enlace directo desde Madrid, Aguiñiga subrayó que por primera vez México se presenta con los 32 estados de la República Mexicana, acompañados por tour operadores, DMC, agencias de viajes, hoteles, renta de autos y receptivos. Una delegación integral que busca reposicionar la narrativa del país ante el mercado europeo y global, mostrando su diversidad territorial, cultural y gastronómica.

Un mensaje que se amplifica desde Europa

“Arrancamos el año turístico desde una de las ferias más importantes del mundo”, señaló Aguiñiga, destacando que la presencia mexicana en Madrid no se limita al recinto ferial. La agenda contempla activaciones y presentaciones fuera de IFEMA, llevando la marca México a espacios estratégicos de la capital española para amplificar el alcance mediático y comercial del país en Europa. 

Más allá del sol y playa: turismo comunitario, raíces y gastronomía

La estrategia —explicó— responde a la instrucción de la secretaria Josefina Rodríguez Zamora: fortalecer el turismo comunitario y poner en el centro a las artesanas y artesanos, las cocineras y cocineros tradicionales, las tradiciones y las culturas locales. El objetivo es diversificar mercados, atraer segmentos de mayor valor y generar derrama económica en todo el territorio, sin dejar de reconocer la fortaleza del producto de sol y playa. 

Mundial 2026 y Plan México: el impulso de largo plazo

Desde Madrid, Aguiñiga confirmó que el Mundial 2026 será un catalizador clave, no solo por la afluencia durante el evento, sino por el efecto arrastre que genera en los años posteriores. “Quien visita un país por un Mundial suele regresar”, explicó, subrayando que la estrategia busca convertir al visitante ocasional en un viajero recurrente.

Este enfoque se alinea con el Plan México, impulsado por la Presidencia de la República, que fija como meta colocar a México entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030, con acciones específicas en promoción, conectividad y profesionalización del sector. 

Conectividad aérea: anuncios desde FITUR

Europa ocupa un lugar prioritario en la hoja de ruta. Además de Estados Unidos y Canadá, México refuerza su presencia en España y Reino Unido, mercados con alta afinidad y crecimiento. Desde Madrid, Aguiñiga adelantó que en el marco de FITUR se anunciarán nuevas rutas y frecuencias, incluyendo un nuevo vuelo Ciudad de México–Barcelona, así como refuerzos desde Monterrey y Guadalajara hacia Madrid, y una nueva conexión a París. Sudamérica —Brasil, Argentina y Colombia— completa el mapa de mercados estratégicos. 

FITUR, una feria para hacer negocio

“FITUR es una feria para cerrar acuerdos”, enfatizó el funcionario desde España. México contará con el stand más grande de su historia, una plataforma diseñada para facilitar citas, networking y presentaciones de destino, tanto dentro como fuera de IFEMA Madrid. El objetivo: que operadores mexicanos construyan trajes a la medida para los emisores europeos e internacionales. 

Cultura que viaja y rompe récords

La agenda cultural también será protagonista. Desde Madrid se confirmará oficialmente el Récord Guinness de los bordados más grandes del mundo, logrado por artesanas y artesanos mexicanos, además de otras sorpresas culturales vinculadas al Mundial. Exposiciones y muestras artesanales llevarán la identidad mexicana a distintos puntos de la ciudad, reforzando la narrativa de México como país vivo, creativo y diverso. 

La huella que México quiere dejar en Madrid

Al cierre del enlace desde España, Aguiñiga resumió la expectativa: que al terminar FITUR se hable de un México que trabaja bien, que recibe mejor y que siempre tiene algo nuevo que ofrecer. Un país anfitrión, hospitalario y competitivo, capaz de sorprender al visitante desde el primer viaje y motivarlo a volver.

“Que se diga que México está de moda. Y para el mercado anglo, que se queden con esta idea: Mexico… it’s a feeling.” 

Con una presencia histórica, anuncios estratégicos y una narrativa renovada desde Madrid, México calienta motores en FITUR 2026 con la mira puesta en consolidarse como potencia turística global.