Madrid, España.- La participación de Michoacán en la edición 2026 de FITUR dejó resultados concretos en materia de posicionamiento, promoción y generación de negocio. Durante la feria celebrada en Madrid, la delegación del estado atendió más de 100 citas de negocios con turoperadores y empresarios turísticos de Iberoamérica, Europa y Asia, estableciendo acuerdos que apuntan a fortalecer la llegada de turismo internacional a la entidad  .

Encabezada por el secretario de Turismo estatal, Roberto Monroy García, la comitiva michoacana aprovechó el contexto de una feria que registró un incremento del 11% en participación respecto a 2025 y que reunió representantes de 157 países. En ese escenario, Michoacán apostó por una narrativa clara: utilizar sus patrimonios culturales y tradiciones emblemáticas como puerta de entrada a una oferta turística más amplia y diversa.

Uno de los ejes centrales fue la agenda de negocios. Además de las reuniones sostenidas, se concretaron firmas con plataformas y grupos de alto alcance comercial, como Despegar y El Corte Inglés, lo que permitirá mantener presencia promocional permanente en mercados clave. A ello se sumó la participación del estado en “Ventana México”, un espacio orientado al turismo de lujo, donde la artesanía y la identidad cultural jugaron un papel estratégico  .

En materia de conectividad, la delegación destacó la accesibilidad de Michoacán desde distintos mercados internacionales, con enlaces vía Cancún, Ciudad de México, Monterrey, Tijuana y el Bajío, así como el trabajo en convenios para capitalizar nuevas rutas desde España hacia Querétaro y la región centro del país.

Una campaña que busca trascender fronteras

FITUR 2026 fue también el marco para el lanzamiento internacional de la campaña “Michoacán, el alma de México”, presentada ante más de 100 representantes del sector turístico y medios especializados. La estrategia se articulará en distintos países en coordinación con la Secretaría de Turismo federal, alineada al Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, y acompañada por el impulso a proyectos de infraestructura y a la Guía Nacional de Experiencias Comunitarias  .

Presencia más allá de IFEMA

Uno de los diferenciales de la participación michoacana fue su despliegue fuera del recinto ferial. Más de 10 activaciones culturales y gastronómicas llevaron la identidad del estado a espacios públicos y sedes institucionales de Madrid, entre ellas la Puerta de Alcalá, la Plaza Mayor, la Casa de México en España y la Embajada de México.

La Danza de los Viejitos, la Catrina Monarca y la develación del busto de José María Morelos y Pavón reforzaron el mensaje cultural, mientras que la exhibición de una pieza artesanal del maestro Abdón Punzo subrayó el valor del trabajo comunitario y artístico del estado. A ello se sumó la proyección de la K’uínchekua ante el mercado europeo y el interés de organismos internacionales por integrar a Michoacán en rutas de turismo cultural de largo alcance  .

La gastronomía también tuvo un papel relevante, con la participación en el “Reto del Taco” y una muestra directa de uno de los productos más reconocibles del estado: las carnitas, presentadas ante expertos del turismo iberoamericano.

Con esta participación, Michoacán cerró FITUR 2026 reforzando su posicionamiento como un destino con identidad, contenido y capacidad operativa, que apuesta por el turismo internacional desde una estrategia integral: negocio, conectividad, cultura y presencia sostenida en mercados clave.