Riviera Nayarit anuncia nueva estrategia internacional de promoción y confirma más de 5,500 millones de dólares en inversión turística

Desde la Ciudad de México, autoridades estatales y federales presentaron el nuevo panorama turístico de Riviera Nayarit, acompañado del lanzamiento de una estrategia internacional de promoción que busca consolidar al destino como uno de los polos turísticos con mayor crecimiento, inversión y proyección global del país.

Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, el estado de Nayarit reafirmó el momento de expansión que vive su industria turística. Actualmente el destino registra más de 5,500 millones de dólares en inversiones proyectadas hacia 2025 y una expansión hotelera que contempla más de 3,600 nuevas habitaciones para 2026, con una inversión superior a 1,000 millones de dólares.

La estrategia forma parte de la visión impulsada por el gobernador Miguel Ángel Navarro Quintero, orientada a posicionar al estado como referente nacional en lujo sostenible y desarrollo turístico con visión internacional.

Nueva campaña internacional: “Paradise Keeps Going”

Durante la presentación también se dio a conocer la nueva campaña turística “Paradise keeps going”, acompañada de la narrativa “The journey keeps going”, diseñada para fortalecer la conversión digital y mantener la presencia constante de la marca Riviera Nayarit en mercados estratégicos.

La estrategia contempla una robusta presencia en plataformas digitales y medios internacionales, incluyendo campañas con OTAs como Expedia y Booking.com, segmentación basada en data con Sojern, pauta permanente “Always On” en Meta y Google, así como presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify.

Además, la campaña contempla publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium de México, así como integración con Waze para fortalecer el mercado “drive-to”.

Un destino con cifras históricas de crecimiento

Durante la conferencia, el secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, subrayó que el estado vive uno de los momentos más sólidos de su historia turística.

“Nayarit es un destino más fuerte que nunca. Lo que presentamos hoy es una campaña que proyecta al destino que está teniendo mayor crecimiento en México y en el Pacífico mexicano, y que está captando un turismo internacional muy importante”, señaló.

Actualmente, el estado recibe más de 10 millones de visitantes al año y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82%, frente al 45% registrado en 2021. En temporadas altas, la ocupación puede alcanzar hasta 94%, generando una derrama económica superior a 6 mil millones de pesos.

El turismo representa hoy más del 18% del PIB estatal, 30% de la actividad económica total y más del 40% del empleo directo e indirecto en la entidad.

En cuanto al origen de los visitantes, 83% del turismo es internacional, con 54% proveniente de Estados Unidos, 26% de Canadá y 17% de turismo nacional.

Infraestructura y conectividad en expansión

El crecimiento turístico de Nayarit también ha estado acompañado por inversiones estratégicas en infraestructura.

En materia terrestre, se han invertido más de 12,400 millones de pesos en autopistas, incluyendo los proyectos Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, además de nuevas conexiones hacia Platanitos y San Blas.

La red carretera de altas especificaciones creció más de 60%, pasando de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actualmente, con una proyección de superar 665 kilómetros en 2027.

En el ámbito aéreo, el flujo de pasajeros pasó de 172 mil en 2021 a más de 240 mil en 2025, lo que representa un incremento del 40%, acompañado de una expansión de rutas superior al 200%.

La nueva terminal aérea, con 18 mil metros cuadrados, permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional del destino, con una expectativa de superar 15 millones de pasajeros en los próximos años.

Un destino en la mira del turismo de lujo

El crecimiento del segmento high-end ha sido respaldado por reconocimientos internacionales. La revista Condé Nast Traveler incluyó a Riviera Nayarit como el único destino de playa mexicano en su listado destacado, mientras que Travel + Leisure lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico” para 2026.

Además, se prevé la apertura de más de 15 nuevos desarrollos turísticos entre 2026 y 2027, con un crecimiento superior al 15% en el segmento de estancias de lujo y workation.

Turismo deportivo y proyección global

Como parte de su estrategia de promoción internacional, Nayarit también ha fortalecido su presencia en el turismo deportivo, convirtiéndose en destino turístico oficial de equipos como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, además de mantener negociaciones con Los Angeles Dodgers.

Estas alianzas representan un alcance potencial superior a 70 millones de aficionados en redes sociales a nivel global.

Desarrollo sostenible y gobernanza turística

La estrategia impulsada por el gobernador Navarro también prioriza la sostenibilidad y la gobernanza turística. Nayarit se encuentra entre los cinco estados más seguros de México en 2025 y cuenta con certificaciones como Blue Flag y Playas Platino, con la meta de sumar cinco nuevos distintivos en 2026.

Asimismo, la Secretaría de Turismo estatal forma parte del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y de la junta directiva de miembros afiliados a ONU Turismo.

Entre los anuncios también se destacó una reforma a la Ley de Fomento al Turismo, que fortalecerá los mecanismos de supervisión, certificación y ordenamiento territorial, así como el lanzamiento de una academia virtual con más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos para prestadores de servicios turísticos.

Durante la rueda de prensa participaron también Mariana del Carmen Díaz, directora general de Profesionalización y Competitividad Turística de la Secretaría de Turismo federal, así como representantes del sector privado, entre ellos Carl Emberson, Jaime Fasja, Lorenzo Ochoa y Ernesto Rivas.

Al cierre del evento, Mariana Díaz subrayó que el fortalecimiento de Riviera Nayarit llega en un contexto positivo para el turismo nacional.

“A nivel internacional los turistas crecieron 4.1% en 2025, mientras que México aumentó 6.1% en turismo internacional, alcanzando casi 48 millones de visitantes. México está de moda y Riviera Nayarit demuestra que el turismo puede ser un motor de prosperidad compartida”.

Con una narrativa propia, infraestructura estratégica y una visión de crecimiento sostenible, Riviera Nayarit se consolida así como una de las plataformas turísticas más dinámicas y competitivas del Pacífico mexicano.