La temporada de Semana Santa se perfila como uno de los periodos más relevantes para la actividad turística en México, con una derrama estimada de 134.8 mil millones de pesos, de acuerdo con el Consejo Nacional Empresarial Turístico.

El análisis, basado en proyecciones del Sustainable Tourism Advanced Research Center (STARC) Anáhuac Cancún, anticipa que entre el 27 de marzo y el 5 de abril se realizarán 8.4 millones de viajes turísticos, así como 3.5 millones de llegadas de turistas nacionales a hoteles.

Estas cifras consolidan a la temporada como uno de los picos más importantes de movilidad interna en el país.

En términos económicos, el periodo generará una contribución de 80.5 mil millones de pesos al PIB turístico, lo que representa alrededor de 0.2% del Producto Interno Bruto nacional.

A nivel operativo, se prevé una ocupación hotelera promedio de entre 65% y 70% a nivel nacional, con niveles superiores en destinos de alta demanda, particularmente en los segmentos de sol y playa.

Demanda interna sostiene el dinamismo

El comportamiento del mercado confirma la fortaleza del turismo doméstico, impulsado por la tradición de viajar en estas fechas, la actividad comercial del sector y condiciones cambiarias favorables.

Sin embargo, el entorno no está exento de presiones. El incremento en costos de combustibles, tarifas aéreas y servicios turísticos continúa incidiendo en las decisiones de compra del viajero, especialmente en un contexto de alta sensibilidad al precio.

En este sentido, el sentimiento del consumidor refleja una percepción positiva hacia los viajes nacionales (74%), mientras que el componente de precios mantiene una evaluación negativa (52%), particularmente en reservaciones de último momento.

Tendencias que marcan la temporada

El CNET identifica tres patrones claros en el comportamiento del viajero durante esta Semana Santa:

• Turismo de proximidad: aumento de 22% en búsquedas de destinos cercanos, con viajes de corta duración (3 a 4 días).
• Bienestar y sportcation: mayor interés en experiencias vinculadas a naturaleza, salud y actividad física.
• Reservaciones de último momento: 35% de los viajeros opta por planificar en semanas previas, priorizando flexibilidad y precio.

Playa lidera, pero crecen los destinos culturales

Las proyecciones apuntan a ocupaciones de entre 85% y 95% en destinos de alta demanda como Cancún, Playa del Carmen, Puerto Vallarta y Acapulco.

De forma paralela, se observa un crecimiento en la preferencia por destinos culturales como Oaxaca y Taxco, así como un posicionamiento sostenido de destinos emergentes como Puerto Escondido y Mazatlán.

Motor económico con retos estructurales

El Consejo Nacional Empresarial Turístico subraya que esta temporada confirma el papel del turismo como motor económico, particularmente por su capacidad de activar el mercado interno.

No obstante, el organismo advierte sobre la necesidad de mantener condiciones que fortalezcan la competitividad del sector, especialmente en materia de costos, conectividad y logística, para sostener el dinamismo y maximizar su impacto en la economía nacional.