Wyndham Hotels & Resorts marca un nuevo hito en su estrategia de crecimiento: su marca Trademark Collection by Wyndham supera ya los 100 hoteles operando en Estados Unidos, consolidándose como una de las soft brands de mayor dinamismo en la industria.

El avance no es menor. En los últimos cinco años, la marca ha duplicado su presencia en el mercado estadounidense, impulsada por un crecimiento interanual de doble dígito y por el creciente interés de propietarios independientes que buscan integrarse a una red global sin perder identidad.

Hoy, Trademark Collection suma cerca de 350 hoteles en el mundo, con más de 100 propiedades adicionales en desarrollo.

Independencia con escala: la clave del crecimiento

El modelo responde a una demanda clara del mercado: hoteles independientes que no quieren renunciar a su carácter, pero sí necesitan herramientas para competir.

“Los propietarios no quieren sacrificar su identidad por escala, y con Trademark Collection no tienen que hacerlo. La marca les permite mantener lo que los hace únicos, al tiempo que aprovechan el poder de Wyndham”, señaló Leo Danese, vicepresidente de Marcas Lifestyle de la compañía.

La propuesta combina individualidad con músculo comercial: acceso a distribución global, tecnología, programas de lealtad y estrategias de revenue management.

Portafolio diverso en mercados clave

Desde su lanzamiento en 2017, la marca ha evolucionado hacia un portafolio que responde a la búsqueda del viajero por experiencias distintivas, particularmente en destinos con fuerte identidad.

Entre las propiedades más representativas en Estados Unidos destacan:

• The Galt House Hotel en Louisville, uno de los hoteles independientes más grandes del país, con más de 1,300 habitaciones.
• MB Hotel en Miami Beach, que combina arquitectura Art Déco con un diseño contemporáneo frente al mar.
• Bali Hotel Adults Only Isla Verde, en Puerto Rico, con enfoque en wellness y experiencia solo para adultos.
• Viva Azteca by Wyndham, en Playa del Carmen, un resort todo incluido en playa privada con fuerte orientación al mercado vacacional.
• The Beekman Tower en Manhattan, con concepto de estancia prolongada y vistas privilegiadas al East River.

“Ser parte de Trademark Collection nos permite mantener nuestra esencia boutique, mientras aprovechamos la escala y tecnología de Wyndham para mejorar el rendimiento”, apuntó Manolis Macropulos, propietario del MB Hotel.

Expansión internacional con foco en resorts y ciudades clave

Fuera de Estados Unidos, la marca acelera su crecimiento en destinos estratégicos del Caribe, Europa y Asia-Pacífico, con una mezcla de resorts, hoteles urbanos y propiedades de diseño.

Entre los desarrollos más relevantes destacan:

• Viva Miches by Wyndham, en República Dominicana, enfocado en el segmento todo incluido.
• The Proud Karon Beach Phuket, en Tailandia, con oferta resort frente al mar.
• Fontinha Porto, en Portugal, un boutique contemporáneo en el centro histórico.
• Hotel MX Condesa, en Ciudad de México, que capitaliza la vida urbana y cultural del barrio.
• Grand Decameron Complex Bucerías, en Riviera Nayarit, con un concepto all inclusive de gran escala.

Tecnología, distribución y lealtad: el respaldo de Wyndham

El crecimiento de Trademark Collection está respaldado por la plataforma Wyndham Advantage, que integra distribución global, marketing y herramientas tecnológicas avanzadas.

Desde 2018, Wyndham ha invertido más de 425 millones de dólares en tecnología para fortalecer su infraestructura digital y sus capacidades de gestión de ingresos.

A esto se suma Wyndham Rewards, su programa de lealtad con cerca de 122 millones de miembros en el mundo, que se traduce en acceso inmediato a una base de viajeros recurrentes.

Trademark Collection by Wyndham no solo crece en número. Crece en relevancia, al responder a una transformación de fondo en la industria: hoteles que buscan mantenerse independientes, pero con herramientas para competir en un mercado global cada vez más exigente.