Turismo mexicano muestra resiliencia, pero preocupa baja en llegadas aéreas: CNET

El turismo mexicano sigue consolidándose como uno de los pilares de la economía nacional, alcanzando en 2024 la sexta posición mundial en llegadas de turistas internacionales. Sin embargo, el sector enfrenta desafíos importantes en 2025, entre ellos la caída en las llegadas por vía aérea y una contracción del mercado sudamericano.

De acuerdo con el Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC) de la Universidad Anáhuac Cancún, México recibió 45 millones de turistas internacionales en 2024, colocándose al nivel de potencias turísticas como Francia, España, Estados Unidos, Italia y Turquía. Aunque China aún no publica cifras oficiales, algunas estimaciones sugieren que habría superado los 68.8 millones de visitantes.

“El turismo sigue siendo un motor clave para México”, afirmó Francisco Madrid, director del STARC. Prueba de ello es que durante el primer cuatrimestre de 2025, la Balanza Turística registró un superávit de 9,385 millones de dólares, superando incluso a los sectores manufacturero, comercial y petrolero.

Asimismo, el empleo turístico alcanzó los 5 millones de plazas en el primer trimestre de 2025, lo que representa un crecimiento del 2.9% respecto al trimestre anterior. Durante ese mismo periodo, México recibió 15.6 millones de turistas internacionales, con un gasto total de 13.3 mil millones de dólares, lo que significa un incremento del 6.4% frente al mismo lapso de 2024.

Preocupación por la baja en llegadas aéreas

A pesar de los indicadores positivos, el descenso en las llegadas aéreas genera preocupación. En los primeros cuatro meses del año, se registraron 8.5 millones de turistas internacionales por vía aérea, una baja del 2.4% en comparación con 2024. Entre los diez principales mercados emisores, destaca la caída del 34.3% en los visitantes colombianos, que sumaron apenas 112,500. También se observaron disminuciones desde Francia, Alemania, España y Chile.

“Celebramos la fortaleza del turismo mexicano, pero la disminución de llegadas aéreas desde mercados clave, como Colombia, es un llamado de atención”, advirtió Braulio Arsuaga, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET). “Es urgente fortalecer la promoción internacional y la conectividad aérea para mantener nuestra competitividad”.

EEUU, Canadá y Argentina, con resultados positivos

Estados Unidos y Canadá mantienen su liderazgo como principales emisores de turistas hacia México por vía aérea. Estados Unidos registró 4.99 millones de llegadas, un aumento del 6.9%, mientras que Canadá mostró un sólido crecimiento del 12.6%, con 1.47 millones de turistas. Sorprendentemente, Argentina también destacó con 144,600 llegadas, un incremento del 32.8%.

El gasto medio de los turistas aéreos se ubicó en 1,315.8 millones de dólares, lo que representa un aumento del 6.3% respecto a 2024.

Acapulco se recupera, pero aún por debajo de niveles prepandemia

Entre los 44 destinos con más de 2,000 habitaciones, 23 registraron caídas en turismo nacional. No obstante, Acapulco tuvo el mejor desempeño con un aumento del 59.1% en visitantes residentes, alcanzando 2 millones de turistas en el primer cuatrimestre. Sin embargo, esta cifra sigue 13% por debajo de 2019 y 35.8% por debajo de 2023, lo que indica que la recuperación total aún está pendiente.

También se observa una recuperación en la visita a museos y zonas arqueológicas. Las zonas arqueológicas recibieron 2.3 millones de visitantes nacionales, un 8.6% más que en 2024, aunque aún 44.4% por debajo de 2019. En contraste, los museos registraron 3.9 millones de visitantes, con un crecimiento del 23% respecto a 2024 y un ligero aumento del 1.1% en comparación con 2019.

Retos futuros y perspectivas para 2025

México ha perdido participación en el mercado de viajes aéreos internacionales desde Estados Unidos, con un crecimiento acumulado de solo 19% entre 2019 y 2024. En el primer cuatrimestre de 2025, el 42.4% de los mexicanos que viajaron al exterior lo hicieron hacia Estados Unidos, mientras que el 40.6% eligió otros destinos, generando un gasto de 3.9 mil millones de dólares, un 22.4% más que en 2024.

“La competencia global es intensa, y aunque México ha mantenido una posición destacada, enfrentamos desafíos por la falta de promoción y limitaciones en conectividad aérea”, subrayó Arsuaga. “Debemos actuar con rapidez y visión estratégica”.

Para el resto de 2025, se anticipan desafíos como la escasez de asientos, el alza de precios aéreos debido a factores externos como el conflicto en Medio Oriente, la posible depreciación del peso y, especialmente, la ausencia de una estrategia nacional de promoción turística.

A pesar de estos retos, las proyecciones para el cierre de año son optimistas: se espera la llegada de 46.1 millones de turistas internacionales, de los cuales **28.4 millones lo harán por vía aérea.