Madrid, España.- Madrid ya huele a FITUR y México decidió llegar un paso adelante. A solo un día del arranque oficial de la Feria Internacional de Turismo 2026, la capital española fue escenario de un movimiento estratégico, simbólico y profundamente emocional: la inauguración de Ventana a México, el primer punto permanente de promoción, exposición y venta directa de artesanías mexicanas en Europa.

La apertura estuvo encabezada por la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, junto con el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, en un espacio emblemático de Viajes El Corte Inglés, sobre la icónica calle Serrano. No es un escaparate más: es una declaración de intenciones.

“Esta es una gran ventana de oportunidad para nuestras artesanas y artesanos. Estar hoy aquí les cambia la vida entera. Eso es el turismo”, subrayó Rodríguez Zamora ante representantes institucionales, líderes del sector y medios internacionales.

Ventana a México no solo exhibe piezas únicas de todo el país —del 20 al 22 de enero—, sino que permite algo inédito: que las y los artesanos comercialicen directamente sus creaciones en el mercado europeo, conectando identidad, tradición y economía real. La artesanía deja de ser souvenir para convertirse en activo cultural y turístico, un puente auténtico hacia las raíces de México y un motor de prosperidad compartida. 

Turismo, inversión y diplomacia: México juega en grande

La agenda mexicana en Madrid fue más allá del simbolismo cultural. Como parte de las actividades previas a FITUR, la titular de Sectur participó en el Foro Turismo e Inversión, organizado por BBVA en el Palacio del Marqués de Salamanca, donde presentó un mensaje claro al mercado internacional: México llega fuerte a 2026.

El sector turístico mexicano registra crecimientos sostenidos en llegada de visitantes y derrama económica, respaldados por una cartera de inversión privada superior a 36 mil millones de dólares, con más de 700 proyectos activos en todo el país. El objetivo es claro: no solo más turistas, sino mayor gasto, mejor conectividad y un sector fortalecido. 

En paralelo, Rodríguez Zamora sostuvo una reunión bilateral con el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu Boher, para avanzar en cuatro ejes clave: cooperación rumbo al Consejo Ejecutivo de ONU Turismo, el rol de México como País Invitado en FITUR 2026, el fortalecimiento de flujos turísticos bilaterales y nuevas oportunidades de desarrollo alineadas a la Estrategia España Turismo 2030. 

Cultura en el corazón de Madrid

La jornada cerró con un gesto de alto impacto simbólico: la participación de la secretaria en el corte de listón de la obra El Oso y El Madroño, del artista César Menchaca, instalada en la Puerta del Sol. Un mensaje contundente: México no solo se promociona, se manifiesta culturalmente en los espacios más emblemáticos de la ciudad.

México no esperó a que abrieran las puertas de IFEMA para hacerse notar. Con Ventana a México, el país llegó a Madrid con identidad, inversión, cultura y narrativa propia. FITUR 2026 apenas comienza, pero el mensaje ya está puesto sobre la mesa: México quiere más, y quiere hacerlo bien.