El lujo en los viajes está cambiando de piel. El nuevo Luxury Travel Report de Preferred Hotels & Resorts —la marca de hoteles independientes de lujo más grande del mundo, con más de 600 propiedades en 80 países— revela que los viajeros de alto nivel están listos para gastar más en 2025, pero con prioridades muy distintas: autenticidad, personalización y experiencias irrepetibles… lejos de la estandarización y del turismo guiado por algoritmos.

Realizado junto a The Harris Poll entre más de 500 viajeros con ingresos anuales superiores a $250,000 USD, el estudio muestra que este año planean un promedio de ocho viajes de placer, tres de ellos internacionales, y más de la mitad piensa invertir más en sus vacaciones que en 2024.

Cinco claves que marcarán el lujo en 2025

1. Adiós a lo genérico

El 70% considera que muchos hoteles de lujo han perdido su esencia al caer en la estandarización. El viajero de hoy busca lugares con alma, diseño único y carácter local.

2. El lujo se mide en recuerdos

Más del 80% valora las experiencias que dejan huella emocional por encima de lo material. El 64% prefiere explorar con ayuda de locales antes que seguir guías digitales o IA.

3. La personalización manda

El 90% quiere itinerarios curados artesanalmente. Los asesores de viajes ganan terreno: el 84% los prefiere sobre búsquedas interminables en internet. Además, el 40% evita destinos sobreexpuestos por influencers.

4. Patrimonio con conexión personal

Más del 90% busca sumergirse en historia y cultura, y un 71% planea viajes multigeneracionales que fortalezcan vínculos familiares.

5. Lealtad con rostro humano

El 82% confía en los programas de lealtad para asegurar calidad y experiencias memorables. La fidelidad hoy es emocional, no transaccional.

Un lujo que regresa a lo esencial

Para Lindsey Ueberroth, CEO de Preferred Hotels & Resorts, el informe es una brújula para la industria:

“Celebramos el espíritu independiente y las experiencias transformadoras. Nuestro compromiso es ofrecer estancias auténticas y memorables que inspiren viajes significativos”.

El mensaje es claro: el lujo en 2025 no se trata de presumir, sino de sentir. Menos filtros, más vivencias que no caben en una publicación de redes sociales.