‘Dear Elon, Mars is boring’: el mensaje de Civitatis que ha aterrizado frente a SpaceX en Los Ángeles

Elon Musk no solo quiere llegar a Marte y colonizar el planeta rojo sino que ahora ha insinuado la posibilidad de convertirlo en parte de Estados Unidos. Pero, más allá de la ambición espacial, surge una pregunta inevitable: ¿realmente hay algo más espectacular en el planeta rojo que en el nuestro?

Con esta idea en mente, Civitatis, la empresa líder en la venta de actividades en español por todo el mundo, ha llevado a cabo una acción publicitaria en Los Ángeles, desplegando un mensaje claro y conciso frente a la sede de SpaceX, el proyecto empresarial aeronáutico del también propietario de X (antiguo Twitter).

Desde el pasado 7 de abril, un monoposte publicitario con el lema “Elon, it's not rocket science: Mars is boring. Enjoy Earth with Civitatis” ha invitado a reflexionar sobre todo lo que nuestro planeta tiene aún por ofrecer. Además de Los Ángeles,

Civitatis replicará la iniciativa en otros enclaves emblemáticos de la exploración espacial en las próximas semanas.Una campaña con cifras récord en España y México.

Esta acción, que continuará en los próximos días, forma parte de la campaña global Disfruta la Tierra, que Civitatis lanzó recientemente, diseñada junto a MIO Group, y que se ha desarrollado en dos fases: una primera etapa de teaser destinada a generar expectación, seguida de la activación principal centrada en el lanzamiento del spot. Los resultados obtenidos hasta la fecha validan la estrategia creativa y de medios planteada, tanto en España como en México, Argentina y Brasil.

Durante su despliegue, y en términos de alcance, la campaña ha conseguido impactar a 46,8 millones de usuarios en España y a 143,2 millones en México. La pieza audiovisual principal acumula ya más de 28,8 millones de visualizaciones completadas (VTR 100%), superando ampliamente los estándares de benchmarks del mercado, con tasas superiores al 45%.

En términos de eficacia publicitaria, los estudios de brand lift reflejan un impacto significativo, especialmente en el ecosistema de Meta:

-En ambos mercados, las tres métricas evaluadas (recuerdo de marca, top of mind e intención de compra) muestran lifts superiores al 90% respecto a benchmarks de campañas similares dentro de la vertical.

-En España, los resultados han sido especialmente destacados con un incremento de +8,6 puntos en recuerdo de marca, +9,9 puntos en top of mind awareness y +9,5 puntos en probabilidad de compra, lo que evidencia una fuerte conexión entre la creatividad de la campaña y la audiencia española, consolidando así la presencia de marca en lamente del consumidor.

-En el caso de México, la campaña también ha generado una evolución positiva en estas métricas, con un lift de +4,6 puntos en recuerdo de marca, +5,6 puntos en el top of mind y +4,8 puntos en intención de compra. Unos datos que demuestran la buena penetración y efectividad de la campaña en un mercado como el mexicano.

A nivel de activación, la estrategia de la campaña ha combinado un enfoque multicanal, con presencia destacada en YouTube, redes sociales (Instagram, Facebook y TikTok), acciones de marketing de guerrilla en localizaciones clave como Los Ángeles, y colaboraciones estratégicas con más de 10 influencers combinando perfiles micro, mid y top de alto alcance, como Cabronazi o DjMaRiio en España, o AlanxelMundo en México, lo que ha generado un engagement a nivel global de casi un 3% y ha consolidado así los principales indicadores de marca en ambos mercados.

Estos resultados han confirmado el gran interés generado por la iniciativa, que apela de manera irónica a disfrutar de los tesoros de nuestro planeta antes de soñar con otros mundos. Desde explorar a fondo Tailandia en 11 días hasta conocer en profundidad Egipto y sus templos, pasando por un paseo en globo por la Capadocia, la plataforma líder en la venta de tours, actividades y visitas guiadas sigue apostando por experiencias que inviten a descubrir nuestro planeta sin necesidad de abandonar la atmósfera terrestre.

“El espacio siempre ha fascinado a toda la humanidad. Nos encanta la idea de explorar nuevos horizontes y otros planetas, pero antes de soñar con Marte, creemos que aún hay mucho por descubrir aquí”, comenta Ismael García, CMO de Civitatis.

“La Tierra es un lugar increíble, lleno de rincones especiales, de variedad, de diversidad, de historia, de cultura y de experiencias únicas. Nuestro mensaje es claro: antes de pensar en otros mundos, disfrutemos al máximo el que tenemos. Y para ello, nada mejor que hacerlo con nuestras más de 90 mil actividades de la máxima calidad y en español, no en marciano.”