La participación de México en FITUR 2026 marcó un punto de inflexión en la proyección internacional del país, no sólo por la magnitud del pabellón o la visibilidad alcanzada en Madrid, sino por el mensaje político-turístico que logró articular la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR): unidad, liderazgo y una agenda clara orientada a inversión, conectividad y sostenibilidad.

Por primera vez en la historia de la feria, los 32 estados de la República participaron de manera conjunta, con espacios propios y una agenda coordinada, resultado de un trabajo encabezado por la secretaria federal de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, cuyo liderazgo fue ampliamente reconocido por los titulares estatales del ramo. La presencia total de las entidades fue leída como una señal inequívoca de que México regresa con fuerza a la conversación turística global, en un año clave rumbo a 2026. 

Un desayuno que movió la aguja

Uno de los momentos estratégicos de la semana fue el desayuno de ASETUR en Madrid, una reunión inédita por el nivel de convocatoria y por los acuerdos alcanzados. En la mesa coincidieron gobernadores, secretarios estatales, líderes empresariales y organismos clave del sector, con la participación de figuras como Gloria Guevara, al frente del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), así como representantes del CNET, CONCANACO, cadenas hoteleras, asociaciones especializadas y banca española. 

El encuentro dejó claro que la promoción ya no es suficiente por sí sola. La conversación giró hacia cómo atraer inversión turística, qué requieren los inversionistas para crecer en los destinos y de qué manera los estados pueden acompañar ese proceso con marcos regulatorios claros, infraestructura y certidumbre financiera. 

Banca, inversión y cadena de valor

BBVA y Santander confirmaron su interés por seguir apostando por México, no sólo a través de grandes proyectos, sino con esquemas enfocados en la cadena de valor turística: inclusión financiera para comunidades, digitalización de pagos en Pueblos Mágicos, educación financiera para prestadores de servicios y financiamiento para pymes turísticas. La banca se asumió, abiertamente, como habilitadora del desarrollo turístico regional. 

Sustentabilidad y regulación: temas que ya no esperan

En paralelo, ASETUR avanzó en una agenda que va más allá del corto plazo. Destacó la presentación de una guía integral de prácticas estatales para un turismo sostenible, enfocada en biodiversidad, inclusión social, optimización de recursos y fortalecimiento institucional, así como el impulso a marcos regulatorios homologables para ordenar la actividad turística y regular plataformas digitales de hospedaje. 

Nuevos aliados y conectividad en expansión

FITUR 2026 también dejó resultados concretos: Volaris y Despegar se integraron como nuevos aliados estratégicos de ASETUR, abriendo la puerta a anuncios de conectividad y comercialización que se desplegarán a lo largo del año. A ello se sumaron los anuncios de nuevas rutas y frecuencias aéreas entre México y Europa, así como proyectos de inversión aeroportuaria en destinos clave. 

México, protagonista absoluto

Con más de 150 países participantes, miles de empresas expositoras y una ciudad volcada en activaciones culturales, México no sólo fue País Socio de FITUR 2026: se convirtió en el eje de la conversación turística. Gastronomía, cultura, artesanía, turismo de reuniones y, por supuesto, el Mundial de Futbol 2026, articularon un relato positivo y potente del país. 

El balance desde ASETUR es claro: FITUR 2026 no fue un ejercicio de presencia, sino de posicionamiento estratégico. Con una agenda compartida entre estados, sector privado y federación, el turismo mexicano se perfila como una de las grandes apuestas económicas del país para los próximos años.