El mapa de las experiencias en América Latina se redefine: Perú y México concentran más de la mitad del mercado online

El turismo ya no se vende solo en habitaciones ni en boletos de avión. Se vende en emociones, en actividades, en vivencias que el viajero puede reservar con un clic antes incluso de aterrizar en destino. Y en ese tablero digital, América Latina muestra una concentración clara: Perú y México dominan el mercado regional de experiencias turísticas online.

Un análisis reciente de Mabrian by Data Appeal, que estudia la oferta disponible en plataformas como Civitatis y GetYourGuide durante los últimos seis meses, revela que ambos países concentran más del 50% de las actividades turísticas comercializadas en línea en América Latina y el Caribe.

Perú lidera con 25,7% de la oferta total, seguido muy de cerca por México con 25,4%. Juntos no solo encabezan el ranking: marcan la pauta regional en la economía de las experiencias.

Detrás aparecen Colombia (8,4%), República Dominicana (7,7%) y Brasil (6,1%), junto con Argentina (6,1%), Costa Rica (5%), Chile (3,4%), Bolivia (2,3%) y Ecuador (2%). El contraste es evidente: el liderazgo está altamente concentrado.

Pero el dato no solo habla de dominio. También revela oportunidad.

Carlos Cendra, Director de Marketing y Comunicación de Mabrian, apunta que los grandes destinos latinoamericanos todavía tienen margen para expandir y descentralizar su oferta, extender la demanda a lo largo del territorio y dinamizar economías locales más allá de los polos tradicionales.

Y ahí está la clave estratégica: la experiencia como herramienta de redistribución turística.

Cultura y aventura: el ADN actual del mercado

Si algo caracteriza la oferta regional es su fuerte componente cultural. Las experiencias vinculadas al patrimonio, las artes y las tradiciones representan 36,9% de los anuncios disponibles en las plataformas analizadas.

El turismo activo ocupa el segundo lugar con 32%, mientras que las actividades en la naturaleza alcanzan 14,9%. La gastronomía representa 11,2% de la oferta y los planes asociados al sol y playa apenas 3%.

El resto —compras, vida nocturna, bienestar y actividades familiares— apenas suma 2%.

La radiografía es clara: América Latina vende historia, paisajes y adrenalina. Pero todavía explota poco segmentos como wellness, entretenimiento nocturno o propuestas familiares estructuradas.

La demanda confirma la tendencia… y señala oportunidades

Lo interesante es que los intereses de los viajeros están bastante alineados con la oferta disponible.

Las experiencias culturales concentran 40,1% de las reseñas de visitantes. El turismo activo suma 23% y la naturaleza 17,1%, confirmando que el viajero busca actividades al aire libre, pero también experiencias menos intensivas y más contemplativas.

La gastronomía representa 16% del total de reseñas, un dato que no pasa desapercibido. Si bien la oferta culinaria aún es menor frente a otros segmentos, el interés del viajero sugiere margen para crecer, profesionalizar y empaquetar mejor este tipo de experiencias.

Lo mismo ocurre con la vida nocturna y propuestas urbanas, donde la oferta todavía es limitada frente al potencial de muchas capitales latinoamericanas.

Especialización: el siguiente paso

El mensaje de fondo no es solo estadístico, es estratégico. El mercado global de experiencias crece con rapidez y se convierte en uno de los motores de diferenciación competitiva de los destinos.

Para Mabrian, el reto está en diversificar y especializar por país, construyendo propuestas que respondan a viajeros más curiosos, exigentes y orientados a vivir el estilo de vida local de manera auténtica.

En un contexto donde la percepción, la sostenibilidad y la distribución territorial del turismo pesan cada vez más, la oferta de actividades deja de ser complemento y se convierte en eje estructural de la estrategia turística.

Perú y México hoy lideran el mapa regional. La pregunta que deja el estudio es si el resto de América Latina aprovechará la oportunidad para equilibrar el tablero… o si la concentración seguirá marcando el ritmo del mercado.