La apuesta turística de Chihuahua dejó de ser promesa para convertirse en una operación estructurada que ya genera resultados medibles: crecimiento en visitantes, diversificación de producto y posicionamiento internacional. Al frente de esta estrategia, Julio Chávez, director del Fideicomiso de Promoción Turística ¡ah Chihuahua!, perfila un destino que combina identidad cultural profunda, turismo de naturaleza y una agenda de eventos que se extiende todo el año.

En entrevista con Pasillo Turístico, Chávez no solo detalla cifras y planes, también destaca que el objetivo va más allá de atraer turistas: se trata de activar la economía local desde la base.

“La promoción turística se traduce en empleo directo para la gente”

Para Chávez, el impacto de la promoción turística no se mide únicamente en campañas o presencia internacional, sino en su efecto inmediato en la economía cotidiana.

“El resultado real de lo que hacemos es que cuando alguien llega a Chihuahua genera trabajo desde el primer momento: el maletero, el taxista, el restaurantero, el hotelero. Eso es lo que buscamos: desarrollo económico”, explica.

Desde su visión -marcada por su paso por la iniciativa privada-, el turismo es una cadena productiva que debe beneficiar directamente a la población.

Semana Santa: una experiencia cultural inmersiva que distingue a Chihuahua

De cara a una de las temporadas más relevantes del año, Chihuahua apuesta por la autenticidad.

El eje es la Semana Santa Rarámuri, una manifestación cultural viva que se expresa de forma distinta en cada comunidad de la Sierra Tarahumara.

“El año pasado cerramos con 460 mil visitantes y una derrama cercana a los 500 millones de pesos. Este año buscamos crecer al menos 5%”, detalla. 

Pero más allá de la cifra, el enfoque está en la experiencia: “No es lo mismo vivirla en Guachochi que en Batopilas, Creel o Norogachi. Cada comunidad tiene su propia forma. Es una experiencia ancestral, inmersiva. El visitante no solo observa: participa, carga al Judas, presencia las peregrinaciones, se integra”.

Chihuahua no vende turismo religioso tradicional, sino una vivencia cultural profunda.

Diversificación: de leisure a congresos, vino y turismo deportivo

Chihuahua ha dejado de depender de un solo segmento. Hoy la estrategia apunta a múltiples nichos:

• Turismo de placer (leisure)
• Turismo religioso
• Turismo de negocios
• Turismo deportivo
• Congresos y convenciones
• Enoturismo

“Nos estamos diversificando para llegar a distintos mercados. El turismo de placer lo estamos enriqueciendo con más experiencias y actividades”, señala.

En el caso del enoturismo, el objetivo es fortalecer la oferta existente en lugar de crecer sin control.

“No abrimos viñedos por abrir. Los que están se están consolidando: ya tienen hospedaje, experiencias, cabañas. Eso eleva el producto”.

FITA: el músculo que posiciona a Chihuahua en el turismo de aventura global

Uno de los pilares más sólidos de esta estrategia es el Festival Internacional de Turismo de Aventura (FITA), que en 2026 alcanza su edición más ambiciosa:

• 102 eventos
• Actividad prácticamente cada fin de semana
• Eventos clasificatorios internacionales

“Tenemos casi dos eventos por cada fin de semana. Eso nos permite tener flujo constante durante todo el año”.

Pero el verdadero valor está en su alcance global: “Eventos como el Ultra Trail o el UTMB nos posicionan a nivel internacional. Son competencias que clasifican a otros circuitos globales. Eso pone a Chihuahua en el mapa del turismo deportivo de alto nivel”.

Este posicionamiento ya comienza a reflejarse en el reconocimiento internacional de la cultura rarámuri, particularmente en disciplinas como el ultramaratón.

Europa en la mira: cultura, naturaleza y conectividad como anzuelo

Con nuevas rutas aéreas en puerta -particularmente vinculadas a conexiones con Europa-, Chihuahua identifica un mercado clave: el viajero europeo.

“Es un perfil que busca cultura, naturaleza, deporte y experiencias auténticas. Chihuahua tiene todo eso”.

La estrategia es vender el destino como parte de una experiencia más amplia.

“También ofrecemos conectividad hacia playas cercanas como Los Cabos, Mazatlán o Sonora. Chihuahua puede ser el inicio de un viaje más completo”.

Mundial 2026: activaciones, alianzas regionales y cultura rarámuri como protagonista

El Mundial de Futbol 2026 es otro de los grandes detonadores en la estrategia.

Chihuahua trabaja en coordinación con los estados del norte, particularmente con Monterrey como sede clave.

“Estamos alineados para reforzar la promoción en aeropuertos, espacios públicos y con activaciones”.

Entre las acciones previstas destacan:

• Activaciones con ex futbolistas mundialistas
• Exhibiciones del juego de pelota rarámuri
• Presencia cultural en sedes mundialistas

“Queremos llevar a los rarámuris como parte de estas experiencias. Es una forma auténtica de acercarnos al público internacional”.

Incluso ya existen acercamientos con selecciones:

“Tenemos propuestas, por ejemplo de Argentina y México, relacionadas con actividades con ex mundialistas”.

Un destino que deja de ser promesa para consolidarse

A lo largo de la conversación, hay una idea que se repite: Chihuahua ya no está en etapa de descubrimiento, sino de consolidación.

La combinación de: identidad cultural sólida, turismo de aventura de clase mundial, diversificación de producto, conectividad estratégica Y eventos ancla como FITA, está construyendo un destino competitivo en el escenario internacional.

“Cuando los mayoristas ya te dicen ‘los vimos en FITUR, en ITB’, sabes que el trabajo está funcionando”, concluye.