El fervor por el futbol también se juega fuera de la cancha. Aeropuertos, carreteras y plataformas de reservación reflejan un comportamiento que se repite cada cuatro años: decisiones de viaje tomadas en días, rutas que se ajustan sobre la marcha y una demanda que crece a medida que se acerca la Copa Mundial de la FIFA 2026, a menos de 100 días de distancia.

De acuerdo con IATI Seguros, alrededor del 44% de los aficionados viaja internacionalmente para asistir a eventos deportivos, cifra que se eleva a 56% entre jóvenes de 16 a 34 años, uno de los segmentos más activos y dispuestos a desplazarse por este tipo de experiencias.

A diferencia del turismo tradicional, estos viajes no se planean con meses de anticipación. Aquí la lógica es otra: primero se elige el partido y después el destino. El resultado son estancias más cortas, itinerarios flexibles y cambios constantes en vuelos, hospedaje y actividades.

Este patrón ya se observó en la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022, donde la mayoría de los asistentes reconoció que no habría viajado de no ser por el evento, confirmando su capacidad para detonar desplazamientos no previstos.

Más movimiento, más exposición

Aunque muchos viajes giran en torno a un partido, los aficionados suelen extender su estancia para explorar destinos cercanos o sumar experiencias culturales, de naturaleza o aventura. Esto incrementa el gasto, pero también la exposición a imprevistos como retrasos, cancelaciones o incidentes médicos.

En este contexto, más del 55% de los viajeros ya considera necesario contar con cobertura médica amplia y opciones de cancelación flexible antes de viajar.

“Existen pocos eventos capaces de movilizar a millones de personas en cuestión de semanas”, señaló Alfonso Calzado, CEO global de IATI Seguros.

Un viajero que decide rápido

La industria comienza a adaptarse a este perfil más impulsivo, con soluciones diseñadas para escapadas cortas y decisiones inmediatas. Productos como IATI Escapadas o IATI Estrella responden a esta demanda con coberturas que incluyen asistencia médica, respaldo ante interrupciones y protección en destinos como Estados Unidos y Canadá, donde los costos médicos son elevados.

En estos viajes, el principal riesgo no suele ser una emergencia grave, sino perder tiempo resolviendo contratiempos. Por ello, la asistencia remota y los servicios digitales ganan relevancia, al permitir soluciones rápidas sin afectar la experiencia.

El costo de estas coberturas también juega a favor: desde 150 pesos para viajes nacionales de corta duración y alrededor de 1,000 pesos para estancias en Norteamérica, una inversión menor frente al gasto total del viaje.

Un cambio que llegó para quedarse

Más allá del volumen —que puede incrementarse hasta en 25% durante estos eventos—, el Mundial está transformando la forma de viajar. Las decisiones son más rápidas, los itinerarios más flexibles y la experiencia más dinámica.

El fenómeno no solo se mide en número de visitantes, sino en cómo evoluciona el comportamiento del viajero y en la capacidad de la industria para responder a esa nueva lógica.

Porque en el turismo deportivo, el partido dura 90 minutos… pero el viaje empieza mucho antes y termina mucho después.