La edición 17 de la plataforma líder de la industria MICE en América reunirá a más de 3,900 profesionales, 450 expositores y más de 9 mil citas de negocio, con Perú como destino invitado y una agenda marcada por la inteligencia artificial, la sostenibilidad y la inclusión

La industria de reuniones llegará a agosto con una señal clara de crecimiento. IBTM Americas 2026 anunció que más del 70 por ciento de los Hosted Buyers confirmados participarán por primera vez en el evento, un indicador que refleja la constante renovación de compradores y la apertura de nuevas oportunidades de negocio para destinos, hoteles, recintos, DMC’s y proveedores especializados.

Durante la presentación oficial de la edición 17 de la plataforma, Laura Barrera, directora de Portafolio de RX México, destacó que la capacidad de generar nuevos encuentros comerciales es uno de los principales diferenciadores de IBTM Americas, que a lo largo de más de una década y media se ha consolidado como el principal punto de encuentro de la industria MICE en el continente.

“Ya somos una comunidad robusta. No se trata únicamente de reunir a miles de profesionales, sino de ofrecer nuevos compradores que buscan destinos, alianzas y formas distintas de realizar sus eventos”, explicó durante la conferencia de prensa.

La feria, que se realizará los próximos 19 y 20 de agosto en Centro Banamex, espera reunir a más de 3,900 profesionales de la industria, congregar a 450 empresas expositoras nacionales e internacionales y concretar más de 9 mil citas de negocio, de las que podrían derivarse alrededor de 18 mil 500 oportunidades comerciales, consolidando su papel como el principal espacio para hacer negocios dentro de la industria de reuniones en América.  

Bajo el lema “Donde las culturas se encuentran para hacer negocios”, la edición 2026 también destacará por la diversidad de su oferta internacional. Perú será el destino invitado especial, acompañado por representantes de Chile, Islandia, Malta, República Dominicana y Argentina, además de destinos mexicanos como Los Cabos, Puerto Vallarta, el Caribe Mexicano, Oaxaca, Yucatán, Guanajuato y Querétaro, entre otros.

Para Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PromPerú en México, la industria de reuniones busca hoy destinos con identidad propia.

“El mundo busca reuniones en destinos auténticos. Perú es un país milenario con identidad propia que ha sabido consolidarse, por ejemplo, como la capital gastronómica de Sudamérica. Con una economía estable, infraestructura moderna y conectividad en constante expansión, presentamos una propuesta de valor única para la industria MICE”.

La inteligencia artificial volverá a ocupar un lugar central dentro de la agenda de contenidos con la segunda edición del RX Trends Forum, un foro que reunirá a especialistas de Google, Meta y Microsoft para analizar las aplicaciones reales de la IA en los negocios, el liderazgo, la experiencia del cliente y la ciberseguridad. Las actividades iniciarán el 18 de agosto con un workshop especializado en inteligencia artificial generativa y continuarán durante el marco de IBTM Americas.  (IBTM Americas⁠)

La sostenibilidad también mantendrá un papel protagónico. En alianza con ES Eventos Sustentables, la iniciativa Change Maker invitará a expositores y destinos a incorporar acciones concretas para reducir su impacto ambiental, fortalecer proveedores locales y promover espacios más accesibles e incluyentes. A ello se sumará la campaña Tapitas de Esperanza, mediante la cual los asistentes podrán donar tapas de plástico que serán transformadas en recursos para apoyar a niñas, niños y jóvenes con cáncer.

Durante la presentación, Carlos Martínez Velázquez, director general del Fondo Mixto de Promoción Turística de la Ciudad de México, consideró que el legado de la Copa Mundial representa una oportunidad para que los destinos consoliden su posición dentro del mercado internacional de reuniones.

“Tras un megaevento como el Mundial, las ciudades adquieren capacidades operativas y una imagen internacional sumamente favorecida. Para seguir atrayendo y reteniendo grandes eventos internacionales debemos reducir cualquier fricción para el visitante, acelerar la adopción de tecnologías como los pagos digitales y continuar fortaleciendo la conectividad y la infraestructura.”

El peso económico del segmento explica el interés por fortalecer este tipo de encuentros. Actualmente, la industria MICE aporta 1.83 por ciento del Producto Interno Bruto nacional, genera una derrama superior a 120 mil millones de pesos y sostiene 1.8 por ciento del empleo en México. Además, un viajero que asiste a congresos, convenciones o viajes de incentivo gasta 94 por ciento más que un turista tradicional, lo que convierte a este segmento en uno de los motores más rentables para la actividad turística del país.