Japón fue el cuarto mercado emisor internacional para Guanajuato en 2025, con 156 mil 480 visitantes al estado. Con ese antecedente, León llevó su oferta turística a Tourism Expo Japan 2026 para establecer contactos con operadores y agencias que puedan incorporar experiencias del destino a sus programas de viaje.

La ciudad participó en la feria como parte de una misión de promoción integrada por destinos guanajuatenses. Durante las jornadas profesionales presentó sus atractivos ante empresas japonesas y sostuvo reuniones enfocadas en abrir canales de comercialización, además de identificar posibles alianzas para llegar a nuevos viajeros.

De acuerdo con las cifras difundidas por el destino, los visitantes japoneses representaron 5.41 por ciento del turismo internacional que recibió Guanajuato en 2025 y generaron una derrama superior a 375 millones de pesos. Se trata de datos estatales que sirven como referencia para la estrategia de León en ese mercado.

También hay señales de crecimiento en los viajes desde Japón hacia México: entre enero y julio de 2026 arribaron por vía aérea al país 56 mil 924 turistas japoneses, 10 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior.

En Tourism Expo Japan, la agenda de León incluyó encuentros de negocios con actores de la industria japonesa para explorar la incorporación de productos y experiencias de la ciudad en circuitos dirigidos a ese mercado. Entre las empresas consideradas para la primera jornada estuvieron Four Hands Co., Ltd.; SEIKISUI Travel; H.I.S. Co., Ltd. y SkyHub Co., Ltd.

La feria se realizó del 24 al 27 de septiembre y reunió más de mil 300 stands y más de 180 mil visitantes. La participación de León contempló actividades tanto para profesionales del sector como para el público consumidor.

La agenda de promoción continuará con “Los Nuevos Caminos de Guanajuato”, un encuentro en la Embajada de México en Japón dirigido a operadores turísticos, agencias de viajes, aerolíneas, asociaciones profesionales y otros representantes de la industria. Allí, León buscará dar seguimiento a los vínculos comerciales y presentar sus experiencias culturales, gastronómicas y de negocios ante quienes diseñan y venden viajes al mercado japonés.