La Comunidad Valenciana busca ganar espacio en los viajes de los mexicanos a España con una oferta que combina ciudades históricas, gastronomía mediterránea, playas, bienestar y turismo deportivo. La región intensificó su promoción en México para acercar sus destinos a agencias de viajes y operadores turísticos, y captar a quienes buscan nuevas experiencias más allá de Madrid y Barcelona.

Valencia, Alicante y Castellón de la Plana encabezan una propuesta que también incluye localidades como Benidorm, Elche, Gandía y Torrevieja. Con alrededor de 500 kilómetros de litoral, la Comunidad Valenciana apuesta por la diversidad de su territorio y por productos que permiten combinar estancias urbanas, recorridos culturales y actividades frente al Mediterráneo.

“México es un mercado importante y con mucho potencial de crecimiento para la Comunidad Valenciana, las cifras están ahí. El crecimiento sostenido de turismo, desde este país hacia España está ahí, es una realidad y nosotros queremos dar a conocer todo lo que la Comunidad Valenciana puede ofrecer”, señaló en entrevista exclusiva con Pasillo Turístico Marian Cano García, consejera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Comunidad Valenciana.

La funcionaria encabezó una gira de promoción por México, acompañada por autoridades y prestadores de servicios turísticos de la región, con el respaldo de la Embajada de España en México y del Consejo de Cámaras de la Comunidad Valenciana.

El objetivo fue mostrar la amplitud de una oferta que encuentra en la cultura y la gastronomía dos de sus principales fortalezas, pero que también tiene opciones para viajeros interesados en bienestar, golf y actividades al aire libre.

“Tenemos nuestra parte cultural, pues somos una tierra con una cultura y unas raíces muy asentadas, pero también tenemos opciones wellness de mayor nivel, un turismo de golf, o un turismo gastronómico pues somos una tierra con una gastronomía muy rica”, explicó Cano García.

La consejera destacó una cocina que reúne productos tradicionales, restaurantes de vanguardia y establecimientos reconocidos con estrellas Michelin. A ello se suman el clima, el litoral y la forma de vida mediterránea como elementos para construir experiencias dirigidas al mercado mexicano.

“Somos una comunidad con 500 kilómetros de litoral y muy volcada hacia el Mar Mediterráneo”, afirmó. Esa combinación, añadió, permite ofrecer distintos productos turísticos y refuerza el interés por dar a conocer mejor la región en México.

De los estadios al Mediterráneo

El turismo deportivo ocupa un lugar destacado en la propuesta valenciana, tanto por sus competencias como por las instalaciones y condiciones que atraen a equipos y viajeros interesados en entrenar.

En la ciudad de Valencia, el Valencia Club de Fútbol juega en Mestalla y el Levante tiene como sede el Estadio Ciudad de Valencia. En Vila-real, provincia de Castellón, el Villarreal recibe a sus aficionados en el Estadio de la Cerámica, mientras que en Elche, provincia de Alicante, el Elche disputa sus encuentros en el Estadio Martínez Valero.

La oferta también se extiende al atletismo, el motociclismo y el ciclismo. El Maratón de Valencia, celebrado en diciembre, cuenta con la Etiqueta Platino de World Athletics y es una de las grandes citas deportivas de la ciudad. El Circuit Ricardo Tormo alberga el Gran Premio de la Comunidad Valenciana de motociclismo, mientras que distintos puntos de la región han formado parte del recorrido de la Vuelta a España.

El Mediterráneo añade actividades y competencias de vela, pesca deportiva y otras disciplinas náuticas, que complementan las opciones terrestres.

“Somos una tierra deportiva que estamos recibiendo equipos de todo el mundo para realizar sus entrenamientos. Tenemos turismo con objetivo ciclista que es muy importante y muy de peso. También tenemos ese turismo náutico”, comentó Cano García.

Esta variedad permite vincular los viajes con la asistencia a eventos, la práctica deportiva y las estancias de entrenamiento, además de combinar esas actividades con recorridos culturales y gastronómicos.

La gastronomía como motivo de viaje

La paella es uno de los referentes más reconocidos de la Comunidad Valenciana en México, pero la promoción de su cocina busca mostrar una oferta más amplia, sustentada en productos locales y distintas preparaciones de arroz.

Durante el encuentro con agentes de viajes, operadores turísticos y medios de comunicación se ofrecieron tres variedades: arroz del señorito, paella valenciana tradicional y arroz paseado, elaboradas por los chefs valencianos Javier y Jorge de Andrés Salvador.

Cano García destacó que la gastronomía española encuentra en la paella uno de sus platos más identificables, aunque la región cuenta con numerosos arroces y una cocina mediterránea basada en productos locales de alta calidad.

Según la consejera, uno de cada tres turistas que visita la Comunidad Valenciana toma su decisión de viaje a partir de su oferta gastronómica, lo que convierte a este segmento en una de las fortalezas de la región.

La experiencia se complementó con una charla y cata de vinos valencianos dirigida por el enólogo y sommelier Pedro Olivares, para acercar a los asistentes a la tradición vitivinícola del destino.

La relevancia de la actividad turística también se refleja en la economía regional: de acuerdo con los datos aportados por Cano García, el turismo representa el 19% del producto interno bruto de la Comunidad Valenciana.

Una región consolidada que busca más viajeros mexicanos

José Miguel Machimbarrena Cuerda, consejero de Turismo de la Embajada de España en México, destacó que la Comunidad Valenciana cuenta con una trayectoria turística consolidada y una oferta capaz de atraer tanto a quienes viajan por primera vez a España como a quienes regresan en busca de nuevos destinos.

El diplomático la describió como una de las grandes potencias turísticas de Europa y del Mediterráneo y, según señaló, el quinto destino más visitado de España.

Subrayó que su historia, patrimonio, arte, hospitalidad y forma de vida se han convertido en una oferta turística de primer nivel. Sus tres provincias -Castellón, Alicante y Valencia- reúnen paisajes, tradiciones y experiencias con identidad propia, desde ciudades abiertas al Mediterráneo hasta recorridos por el interior y propuestas vinculadas con el vino.

Al referirse a la ciudad de Valencia, destacó la convivencia entre patrimonio histórico, fiestas, arquitectura contemporánea, diseño e innovación, una combinación que permite ofrecer distintas experiencias dentro de un mismo destino.

Machimbarrena Cuerda señaló que más de un millón de turistas mexicanos viajan a España y que una parte de ese mercado está integrada por visitantes que regresan y buscan ampliar sus recorridos.

“Muchos conocen o creen conocer ya nuestro país, regresan y buscan nuevos destinos que sorprendan porque por mucho que conozcamos España siempre nos va a quedar algo por descubrir”, expresó.

Ese interés por descubrir otras regiones abre una oportunidad para la Comunidad Valenciana, que busca fortalecer su posición entre las preferencias de los mexicanos.

Paula María Llobet Vilarrasa, concejala de Turismo de Valencia y presidenta de Visit Valencia, señaló que la Comunidad Valenciana ocupa el sexto lugar entre los destinos españoles preferidos por los turistas mexicanos.

De acuerdo con las cifras que presentó para el periodo de 2022 a 2026, el número de viajeros mexicanos creció 33%, mientras que las pernoctaciones de este mercado aumentaron 48%.

Llobet también destacó el atractivo de la ciudad de Valencia como lugar para vivir, invertir y visitar, y aludió a su reconocimiento en publicaciones internacionales como parte de los argumentos para reforzar su posicionamiento.

Los vínculos empresariales con México

La promoción turística estuvo acompañada por el interés de fortalecer las relaciones económicas entre ambos mercados.

José Vicente Morata Estragués, presidente de la Cámara de Valencia y del Consejo de Cámaras de la Comunidad Valenciana, destacó los vínculos comerciales con México. Durante su intervención, mencionó más de 33 mil empresas valencianas que importan y exportan a México, así como 170 negocios valencianos establecidos en el país.

“Somos mediterráneos. Tenemos una cultura que es muy interesante para toda la gente que viene del otro lado del Atlántico, de México particularmente”, afirmó.

La gira reunió así la promoción de los destinos con los vínculos empresariales existentes, en una estrategia que busca acercar la Comunidad Valenciana al mercado mexicano y convertir su diversidad turística en más viajes, estancias y oportunidades comerciales.