Meliá Hotels International concentra el 82 % de su portfolio en Asia en el segmento de lujo

El 82 % del portfolio de Meliá Hotels International en Asia ya pertenece a los segmentos lujo y premium, según reveló Gabriel Escarrer, presidente y CEO del grupo hotelero español. Este dato confirma la fuerte apuesta de la compañía por posicionarse en el mercado asiático de alto valor, donde busca consolidarse como una de las cadenas internacionales líderes en hospitalidad de lujo.

Escarrer explicó que la región Asia-Pacífico se ha convertido en una pieza estratégica dentro del plan de expansión global del grupo, con alrededor de 50 hoteles en operación y más de 10 en desarrollo, distribuidos entre China, Vietnam, Tailandia, Indonesia, Maldivas y Seychelles. “Nuestra apuesta por el lujo es cada vez más visible”, afirmó el ejecutivo, destacando que la empresa mantiene un ritmo sostenido de crecimiento en mercados consolidados y emergentes.

Vietnam y China, ejes de la expansión

El mercado chino continúa siendo prioritario, tanto por su volumen turístico como por su influencia regional. Sin embargo, Escarrer subrayó que Vietnam se ha convertido en uno de los focos estratégicos del grupo, con 22 hoteles operativos —casi la mitad del portfolio asiático— y planes de abrir al menos cinco más en los próximos cinco años.

La presencia de Meliá en el sudeste asiático data de 1984, lo que le ha permitido construir una sólida “curva de aprendizaje” en hospitalidad, gestión operativa y adaptación cultural. Esta experiencia ha sido clave para afianzar alianzas locales y fortalecer la reputación de la marca en destinos turísticos de alto potencial.

Desafíos y respuesta estratégica

A pesar del crecimiento, el grupo enfrenta desafíos relevantes en la región: cambios regulatorios, competencia local, tensiones geopolíticas y dificultades para retener talento especializado. No obstante, Escarrer aseguró que Meliá aborda estos retos mediante una estrategia de diversificación geográfica y de negocio, combinando la gestión de activos propios con contratos de alquiler y franquicia.

El directivo también destacó el compromiso con la sostenibilidad a través del programa Travel for Good, que impulsa prácticas responsables en la gestión hotelera, eficiencia energética y experiencias de viaje conscientes.

Inversión y reposicionamiento

El grupo continúa su plan de inversión global, con más de 350 millones de euros destinados al reposicionamiento de activos entre 2025 y 2026, enfocados especialmente en elevar la categoría de hoteles y potenciar la digitalización de servicios.

Meliá busca no solo ampliar su presencia en Asia, sino hacerlo con una estrategia que prioriza el valor añadido, la experiencia de lujo y la consolidación de su Marca País corporativa como sinónimo de excelencia hotelera española en el mundo.