Con la campaña Todo lo que importa está en México
Resaltar los valores arraigados del mexicano, meta de City Express

Recientemente dimos a conocer el lanzamiento de la campaña que lanzó la cadena hotelera City Express, Todo lo que importa está en México, la cual busca resaltar los valores arraigados que tenemos, ante el entorno de incertidumbre que se ha presentado en los primeros meses del año. Para detallar un poco más acerca de ésta, Blanca Herrera, directora de Marketing de City Express platicó con Pasilloturistico.com.
De inicio, Herrera nos comentó cómo nació la idea de hacer la campaña. “Con toda la coyuntura en la relación de México con Estados Unidos, City Express se sumó, como muchas otras empresas, a resaltar justo esa parte que tenemos los mexicanos de seguir adelante ante este tipo de situaciones. La cadena está segura que trabajando en conjunto, superaremos la incertidumbre y todo el ruido que se está generando”.

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Todo lo que importa está en México es una campaña de reforzamiento de la cadena hotelera, en la que se resaltan los cinco valores más representativos que tenemos los mexicanos. Ingenio, unidad, calidez, progreso y diversidad, son los elementos con los que se busca “motivar a la gente a resaltar lo que tenemos arraigados, hay otros, pero consideramos que esos son los más importantes”, señaló Blanca Herrera, quien agregó que como cadena cien por ciento mexicana, City Express ha logrado a lo largo de 15 años mostrar un crecimiento y sigue para adelante.
La campaña que fue lanzada el mes pasado, tendrá como canales de distribución aeropuertos, pantallas de cine, videos a bordo de las aerolíneas Volaris e Interjet, así como espectaculares en las carreteras en donde la cadena tiene presencia. La ejecutiva resaltó que por cada complejo, hay un promedio de dos carteleras, principalmente en las entradas de los destinos. Además de una campaña digital que incluye redes sociales, pautas en internet y su propio sitio web.

Compromiso social

City Express se ha distinguido por ser una Empresa Socialmente Responsable, la cual a través de distintos programas ha incentivado el emprendimiento, la sustentabilidad y el desarrollo turístico de los destinos en donde se ubica, mediante el contacto permanente con las Oficinas de Visitantes y Convenciones, las Secretarías de Turismo local, así como el ser miembro de Viajemos todos por México, para incentivar el flujo de turistas dentro del territorio nacional.
Blanca Herrera destacó que aunque el principal segmento de la cadena es para viajero de negocios, se trabaja en una estrategia de promoción para incentivar la ocupación, señalando al huésped la importancia de conocer el destino y los atractivos que ofrece. “Se trata de hacer mucha labor de darle información al cliente. Se cuenta con un programa de lealtad para quien repite viaje, donde tenemos alrededor de 500 mil socios, y a quienes se les dan puntos para aprovechar con la familia”.
La directora de Marketing de City Express destacó las bondades de la nueva marca City Centro, la cual usará inmuebles históricos para adaptarlos como hotel, los cuales tendrán un promedio de entre 40 y 90 habitaciones.