La reciente incorporación de la Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) a ONU Turismo representa mucho más que una membresía institucional. Para los estados del país, significa abrir una ventana directa hacia las tendencias, estrategias y oportunidades que están definiendo el futuro de la industria turística global.

Así lo afirmó el presidente de ASETUR, Roberto Monroy, quien destacó que esta integración coloca a la organización en un espacio de intercambio permanente con gobiernos, organismos internacionales y algunas de las empresas más influyentes del sector turístico mundial.

La adhesión se concretó durante la 126 Asamblea de ONU Turismo celebrada en Toledo, España, donde ASETUR recibió formalmente su certificado como miembro afiliado tras un proceso impulsado por administraciones anteriores y consolidado durante la actual presidencia.

Para Monroy, el principal beneficio será el acceso a información estratégica que permita fortalecer la competitividad turística de México.

“Nos permite sentarnos con los líderes del turismo mundial, conocer tendencias, estrategias de promoción, segmentos emergentes y casos de éxito que pueden replicarse en nuestro país”, explicó.

La relevancia de ONU Turismo va más allá del ámbito gubernamental. La organización reúne a ministros de turismo de decenas de países, pero también a más de 500 miembros afiliados del sector privado, entre ellos cadenas hoteleras, aerolíneas, operadores turísticos y empresas especializadas que participan activamente en la construcción de la actividad turística global.

De las buenas prácticas a la acción local

La apuesta de ASETUR es que el conocimiento adquirido a través de ONU Turismo no se quede en el ámbito internacional.

La organización busca fortalecer el intercambio de experiencias entre estados mexicanos para compartir modelos exitosos en temas como sustentabilidad, observatorios turísticos, promoción de destinos y desarrollo de nuevos productos turísticos.

La idea, explicó Monroy, es que los estados con mayor experiencia en determinadas áreas puedan transferir conocimiento a aquellos que aún están construyendo capacidades, generando una visión más coordinada del turismo nacional.

Además, ASETUR impulsará reuniones regionales y una agenda de trabajo con gobernadores, legisladores y autoridades municipales para fortalecer la actividad turística desde el ámbito local y consolidar al turismo como una prioridad económica en las entidades federativas.

China, la gran oportunidad

Entre los mercados que más interés despiertan dentro de esta nueva etapa destaca China.

Para ASETUR, el gigante asiático representa una de las mayores oportunidades de crecimiento para México en los próximos años, particularmente en un contexto donde el país busca diversificar su dependencia de mercados tradicionales como Estados Unidos y Canadá.

Monroy reveló que ya existen empresarios y operadores turísticos chinos establecidos en México que trabajan activamente en la promoción del país y en la captación de viajeros procedentes de Asia.

Sin embargo, reconoció que atraer turismo chino requiere mucho más que campañas promocionales.

De acuerdo con los intercambios sostenidos con representantes de ese mercado, existen tres necesidades fundamentales para mejorar la experiencia de los visitantes chinos: contar con intérpretes especializados, ofrecer información y menús en idioma chino y adaptar parte de la oferta gastronómica para brindar opciones familiares a estos viajeros.

“Lo que nos han pedido es facilitar la comunicación. Que puedan entender qué están comiendo, qué están visitando y sentirse cómodos durante su estancia”, explicó.

Abrir la mirada al mundo

Para el presidente de ASETUR, uno de los grandes retos del turismo mexicano consiste en ampliar la visión hacia nuevos mercados.

Durante años, la promoción internacional del país ha estado enfocada principalmente en Norteamérica, una estrategia lógica por la cercanía geográfica y el volumen de visitantes que aporta Estados Unidos. Sin embargo, considera que el crecimiento futuro dependerá también de la capacidad de atraer viajeros de Asia, Europa, Sudamérica y otras regiones emergentes.

En ese contexto, la afiliación a ONU Turismo aparece como una herramienta para identificar oportunidades, generar alianzas y acelerar la adaptación de los destinos mexicanos a las nuevas dinámicas del turismo global.

La apuesta es aprovechar el acceso a la principal red turística internacional para fortalecer la presencia de México en el escenario mundial y abrir la puerta a mercados que hasta hace algunos años parecían lejanos, pero que hoy representan una oportunidad real de crecimiento para la industria nacional.