Fort Lauderdale, Florida.- En medio de un IPW 2026 más contenido en tamaño y presupuesto, Brand USA envió un mensaje de confianza al mercado mexicano: México continúa siendo el principal emisor internacional de turistas hacia Estados Unidos y las perspectivas de crecimiento se mantienen positivas pese a la incertidumbre que marcó el arranque del año.

Durante el encuentro turístico más importante de Estados Unidos, la organización reconoció que el contexto político y las percepciones generadas alrededor de los viajes hacia ese país provocaron una desaceleración temporal en las ventas y en la demanda del mercado mexicano durante los primeros meses de 2026.

La situación también tuvo repercusiones dentro de la propia industria turística estadounidense. Diversos destinos y oficinas de promoción turística enfrentaron ajustes presupuestales que se reflejaron en una presencia más moderada durante esta edición de IPW.

Sin embargo, Brand USA considera que la recuperación ya comienza a manifestarse y que el mercado mexicano mantiene una evolución positiva gracias a factores como la conectividad aérea, la cercanía geográfica y el interés creciente por nuevas experiencias de viaje.

De acuerdo con información compartida por la organización durante IPW 2026, México continúa siendo el principal mercado internacional para Estados Unidos y registra un crecimiento cercano al seis por ciento, una señal de que la demanda permanece activa a pesar de los desafíos enfrentados durante el primer semestre.

La estrategia de promoción de Brand USA está enfocada en diversificar la oferta turística que llega al consumidor mexicano, apostando por destinos y experiencias que van más allá de los circuitos tradicionales.

La organización busca posicionar productos vinculados con parques nacionales, rutas escénicas, naturaleza, gastronomía, lujo, experiencias al aire libre y destinos emergentes que han comenzado a despertar el interés de nuevas generaciones de viajeros.

Entre las principales apuestas de promoción destaca la celebración del centenario de la Ruta 66, uno de los íconos turísticos más importantes de Estados Unidos, así como el impulso de destinos menos explorados por el mercado mexicano como Maine, Yellowstone y Nashville.

Este último ha experimentado un crecimiento importante gracias al auge de experiencias relacionadas con la música country, los viajes temáticos y los grupos de afinidad.

Brand USA también observa una transformación en los hábitos de consumo del viajero mexicano, particularmente entre las generaciones más jóvenes, que cada vez buscan propuestas más auténticas, personalizadas y alejadas del turismo convencional.

Viajes familiares multigeneracionales, despedidas de soltera, road trips, turismo de naturaleza, actividades outdoor y experiencias inspiradas en películas y series forman parte de las tendencias que están redefiniendo la manera en que los mexicanos recorren Estados Unidos.

Como parte de esta estrategia, la organización continúa fortaleciendo los programas de capacitación para agentes de viajes y operadores turísticos a través del USA Discovery Program y el Bootcamp 2026, iniciativas dirigidas a profesionales del sector en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.

El objetivo es ampliar el conocimiento sobre destinos menos conocidos y fomentar la construcción de itinerarios regionales y multidestino que permitan extender la estancia de los visitantes y generar una mayor derrama económica.

La visión de Brand USA es que el trade mexicano evolucione de la venta tradicional concentrada en ciudades como Miami, Los Ángeles o Las Vegas hacia propuestas más amplias que incorporen nuevas regiones y experiencias.

Las perspectivas positivas para el mercado mexicano fueron respaldadas por Lisa Tejeda, directora senior de Desarrollo Global Comercial para Latinoamérica de Brand USA, quien reiteró que México seguirá siendo el mercado internacional más importante para Estados Unidos durante los próximos años.

“México se mantiene como el mercado número uno para Estados Unidos y continuará liderando hasta 2029”, afirmó la directiva durante IPW 2026.

Tejeda también reiteró el compromiso de Brand USA con la industria turística mexicana y con el fortalecimiento de la relación entre ambos países.

“Estamos aquí para apoyarles”, señaló en entrevista con Pasillo Turístico.

A pesar de los desafíos que han marcado el entorno turístico internacional durante este año, la organización considera que los fundamentos del mercado mexicano permanecen sólidos y que el potencial de crecimiento seguirá respaldando el flujo de viajeros hacia Estados Unidos en los próximos años.