La organización presentó dos nuevas plataformas para combatir la desinformación sobre viajes a Estados Unidos y reforzar la promoción turística internacional en un año clave para el país

Brand USA decidió pasar a la ofensiva en uno de los momentos más estratégicos para el turismo estadounidense.

En medio de un entorno marcado por dudas sobre visas, procesos migratorios, costos de entrada y restricciones para viajar a Estados Unidos, la organización lanzó una nueva estrategia global diseñada no sólo para inspirar viajes, sino también para combatir la desinformación que comienza a afectar la percepción internacional del destino.

Desde Fort Lauderdale y Frankfurt, durante los eventos IPW e IMEX 2026, Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, anunció la expansión de la plataforma internacional America the Beautiful, considerada hoy el eje central de promoción turística de Estados Unidos.

La estrategia incorpora dos nuevas iniciativas: Get Facts. Get Going., enfocada en brindar información actualizada sobre visas, tarifas, procesos de entrada y requisitos migratorios; y American Originals, una nueva plataforma de storytelling diseñada para promover las experiencias, destinos, personajes y expresiones culturales más auténticamente estadounidenses.

El movimiento llega en un momento particularmente sensible para el turismo estadounidense, justo cuando el país se prepara para recibir algunos de los eventos internacionales más importantes de su historia reciente, incluyendo la 2026 FIFA World Cup, el aniversario 250 de Estados Unidos y el centenario de la histórica Route 66.

“In line with our mission to impact the U.S. economy through travel exports, we have an opportunity to further build traveler confidence and inspire visitation”, afirmó Fred Dixon durante la presentación.

El directivo reconoció que existe un creciente nivel de confusión en mercados internacionales derivado de información incompleta o desactualizada que circula principalmente en redes sociales y plataformas digitales.

Precisamente por ello, Get Facts. Get Going. funcionará como una plataforma permanente de información en tiempo real bajo el concepto “Travel with Confidence to the USA”, concentrando datos relacionados con visas, tarifas, procesos de revisión migratoria, políticas de entrada y programas de viajeros confiables.

La plataforma también buscará desmontar percepciones negativas sobre los procesos de ingreso a Estados Unidos, uno de los temas que hoy preocupa especialmente a viajeros internacionales.

“Queremos que los visitantes internacionales sepan que Estados Unidos está abierto a los negocios y les da la bienvenida”, enfatizó Dixon.

Como parte de la estrategia, Brand USA trabajará de manera coordinada con medios internacionales, sistemas globales de distribución, agentes de viajes y el programa USA Discovery Program, además de reforzar campañas digitales y testimoniales mediante periodistas internacionales invitados al país.

La iniciativa también contempla una colaboración activa con U.S. Customs and Border Protection para ampliar el acceso a programas como Global Entry y Mobile Passport Control, herramientas que buscan agilizar el ingreso de viajeros internacionales.

“Los avances tecnológicos y los programas de viajeros confiables están haciendo que el proceso de entrada sea mucho más ágil. Queremos que esa realidad sea visible para los viajeros internacionales”, explicó el CEO de Brand USA.

Pero la estrategia no se limita a resolver dudas logísticas. La organización también quiere reposicionar emocionalmente al país como destino aspiracional.

Para ello nació American Originals, una nueva serie de contenidos enfocada en experiencias culturales, gastronómicas, musicales y de entretenimiento que han influido globalmente y que forman parte de la identidad estadounidense.

La plataforma abordará tendencias de viaje como el set-jetting —turismo inspirado en películas y series—, turismo gastronómico, conciertos, entretenimiento en vivo y rutas culturales, arrancando con contenidos dedicados a Monument Valley, Memphis, Texas y New York City.

La campaña también servirá como una plataforma de promoción rumbo al aniversario 250 de Estados Unidos, aunque Brand USA adelantó que el proyecto continuará creciendo más allá de 2027.

La apuesta refleja cómo Estados Unidos busca blindar su posicionamiento turístico internacional en un contexto donde la competencia global por atraer viajeros internacionales se ha intensificado y donde la percepción del destino comienza a ser tan importante como la infraestructura o la conectividad aérea.