FITUR 2027 crece a once pabellones con la inteligencia artificial y la sostenibilidad como ejes

FITUR ampliará su capacidad expositiva a once pabellones en 2027, con la incorporación de dos nuevos espacios para atender la creciente participación de empresas, destinos y profesionales. La expansión marcará la 47ª edición de la Feria Internacional de Turismo, que se celebrará del 20 al 24 de enero en IFEMA MADRID, con Puerto Rico como Socio y una agenda centrada en inteligencia artificial, sostenibilidad y especialización.

El crecimiento del encuentro llegará después de una edición que, en enero de 2026, reunió a 255 mil visitantes, de los cuales 155 mil fueron profesionales y 100 mil correspondieron al público general. Participaron más de 10 mil empresas de 161 países y el impacto económico generado en Madrid alcanzó los 505 millones de euros.

Sobre esa base, la feria organizada por IFEMA MADRID reforzará su capacidad como espacio de comercialización, promoción de destinos e intercambio de conocimiento, en un momento en el que la transformación tecnológica y las exigencias de sostenibilidad están modificando la actividad turística.

La programación mantendrá dos etapas. Del miércoles 20 al viernes 22 de enero, el recinto estará dedicado a los profesionales, con una agenda en la que expertos de distintos países analizarán el presente y el futuro del turismo, compartirán buenas prácticas, presentarán herramientas tecnológicas y desarrollarán encuentros para concretar acuerdos comerciales.

El sábado 23 y el domingo 24, FITUR abrirá sus puertas al público general, con lo que los destinos y las empresas participantes podrán acercar sus propuestas directamente al viajero y despertar el interés por nuevas experiencias y opciones de viaje.

La inteligencia artificial gana espacio en la agenda

La innovación tecnológica, con la inteligencia artificial como protagonista, y la sostenibilidad serán dos de los ejes de FITUR 2027. Por segundo año consecutivo, la feria contará con el Pabellón del Conocimiento como punto de encuentro para las tendencias que están transformando al sector.

Este espacio concentrará el intercambio de ideas y conocimiento sobre los cambios que afronta la industria, dentro de una propuesta que busca vincular la innovación con la competitividad de las empresas y los destinos.

La sostenibilidad, por su parte, se abordará desde la promoción de modelos turísticos capaces de generar valor económico, social y medioambiental. La feria impulsará iniciativas orientadas a favorecer un desarrollo equilibrado de los destinos y a fortalecer su capacidad competitiva.

Ambos ejes acompañarán una oferta cada vez más especializada, que permitirá a los participantes identificar oportunidades de negocio, conocer herramientas y profundizar en segmentos concretos del mercado.

Una feria organizada por regiones y segmentos

El recinto se distribuirá en áreas geográficas dedicadas a Europa, América, África, Asia-Pacífico, Oriente Medio y España, además de contar con un espacio para empresas turísticas de todo el mundo.

A esta organización se sumarán las secciones especializadas, que volverán a reunir propuestas relacionadas con sostenibilidad, inclusión, talento, internacionalización y transformación digital, así como con distintas motivaciones de viaje.

FITUR Cruises estará dedicada al turismo azul, con una perspectiva que integra la sostenibilidad medioambiental, la protección de los destinos y el impacto positivo de la actividad en las comunidades. La sección permitirá abordar el desarrollo de este segmento y su relación con los territorios que reciben a los viajeros.

FITUR LGTB+ pondrá el foco en un mercado estratégico e inclusivo, cuya capacidad para impulsar viajes fuera de las temporadas de mayor demanda lo convierte en un segmento relevante para numerosos destinos.

El turismo idiomático tendrá su punto de encuentro en FITUR Lingua, que reunirá a los principales actores vinculados con los viajes motivados por el aprendizaje de una lengua. Por su parte, FITUR Know-How & Export ofrecerá un espacio para impulsar la internacionalización de las empresas y el intercambio de conocimiento turístico.

La relación entre los contenidos audiovisuales y las decisiones de viaje volverá a formar parte de la agenda mediante FITUR Screen. Esta sección mostrará las oportunidades que ofrece la vinculación entre la industria audiovisual y el turismo para atraer nuevas audiencias hacia los destinos.

En tanto, FITUR Sports reforzará los vínculos entre las industrias turística y deportiva, mientras que FITUR Talent se concentrará en la captación y el desarrollo del talento, uno de los temas que acompañan la evolución de las empresas del sector.

Inclusión, nuevas experiencias y transformación digital

La participación de las mujeres en la industria tendrá un espacio específico en FITUR Woman, dedicada a impulsar su papel dentro de la actividad turística.

A su vez, FITUR 4ALL promoverá un turismo accesible e inclusivo, incorporando esta perspectiva a la discusión sobre el desarrollo de destinos y servicios.

Los cambios en las preferencias y expectativas de quienes viajan se analizarán en FITUR Experience, concebida como un espacio para estudiar las nuevas demandas del viajero y su relación con la oferta turística.

La innovación, la tecnología y la transformación digital tendrán también un ámbito especializado en FITUR TechY, que complementará la presencia de estos temas en la agenda general de la feria.

La propuesta se completará con el Observatorio FITURNEXT, que promueve buenas prácticas para el desarrollo sostenible de la actividad turística y dará continuidad al intercambio de experiencias sobre cómo generar beneficios para los destinos y sus comunidades.

Con Puerto Rico como Socio, la ampliación a once pabellones y una programación que combina encuentros comerciales con conocimiento especializado, FITUR 2027 buscará responder tanto al crecimiento de la participación como a la diversidad de necesidades de la industria. Durante cinco días, Madrid reunirá a destinos, empresas, profesionales y viajeros en torno a una oferta que vincula las oportunidades de negocio con los desafíos tecnológicos, sociales y medioambientales del turismo.