Guadalajara abrió ITB Americas con la mira en los acuerdos comerciales

Guadalajara, Jalisco. Reunir en Guadalajara a quienes diseñan, compran y venden viajes fue, para Gloria Guevara, presidenta y directora general del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés); una forma de abrir oportunidades de empleo en los destinos. En la ceremonia y cena de apertura de la primera edición de ITB Americas, Guevara puso una cifra sobre la mesa. Según señaló, uno de cada tres nuevos puestos de trabajo en el mundo durante los últimos cinco años estuvo vinculado con los viajes y el turismo.

Ante ministros, embajadores y líderes de la industria reunidos en Edén Benavento, la exsecretaria de Turismo de México agradeció a quienes apostaron por el país como sede. Describió la llegada de la feria como un nuevo capítulo para el sector y recordó a compradores y proveedores que su trabajo, además de acercar experiencias a los viajeros, puede transformar la vida de quienes encuentran en el turismo una fuente de ingresos.

Guevara destacó que la industria siguió creciendo por encima de la economía mundial pese a las tensiones geopolíticas. El balance anual del WTTC dio dimensión a esa diferencia. En 2025, la contribución de los viajes y el turismo al PIB mundial creció 4.1%, frente al 2.8% de la economía global, y el sector sostuvo 366 millones de empleos.

Vicente Salas puso el éxito de la feria en los acuerdos

Vicente Salas Hesselbach, vicepresidente y director general para las Américas de Messe Berlin, también tomó la palabra en la cena. Horas antes, durante la conferencia de prensa de presentación, explicó cómo mediría el éxito de la primera edición. La prueba estaría en reunir a destinos y proveedores con compradores interesados en incorporar su oferta y en que esas citas desembocaran en alianzas comerciales.

El interés de los expositores ya había obligado a ampliar el espacio previsto de 5,000 a 8,000 metros cuadrados, un crecimiento de 60%. El programa de compradores invitados, por su parte, reunió a más de 300 profesionales de más de 40 países, entre turoperadores, mayoristas, agencias de viajes y especialistas en reuniones, viajes corporativos y turismo de lujo. Para Salas Hesselbach, la selección de esos perfiles era parte de la apuesta comercial de la feria.

Michelle Fridman explicó por qué Guadalajara

“De todo el continente escogieron a Guadalajara”, dijo en la conferencia Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco y una de las oradoras de la cena. La funcionaria atribuyó la elección a la conectividad aérea, la infraestructura hotelera y la oferta gastronómica, así como a la diversidad de experiencias que Jalisco podía presentar ante los compradores internacionales.

Fridman Hirsch señaló que el estado recibía cerca de 34 millones de visitantes al año y destacó que su oferta abarcaba segmentos como romance, salud, aventura y sol y playa. La feria le daba a Jalisco la posibilidad de mostrar esa diversidad a los operadores que deciden qué destinos y experiencias incorporar a sus catálogos.

Josefina Rodríguez destacó la presencia de los 32 estados

Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, también intervino en la ceremonia. En la presentación previa había destacado que México, país invitado de la primera edición, estaría representado por las 32 entidades federativas. La participación conjunta, explicó, permitiría mostrar a los compradores la oferta de naturaleza, cultura y turismo comunitario del país. “Ahora tenemos la oportunidad de recibir al mundo”, afirmó.

La secretaria federal también señaló que la colaboración entre el Gobierno de México, el Gobierno de Jalisco y el sector turístico permitió asegurar a Guadalajara como sede durante cinco ediciones consecutivas, de 2026 a 2030. Para el debut, del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, la organización anunció alrededor de 300 empresas y organizaciones expositoras y la participación de representantes de 61 países y regiones.