Mientras buena parte de los destinos de playa en México enfrentan una competencia feroz por conectividad, inversión y posicionamiento internacional, Ixtapa Zihuatanejo está entrando en una nueva etapa de crecimiento. El destino no solo rompió récord histórico de pasajeros aéreos en 2025, sino que ya prepara una ofensiva turística que mezcla renovación urbana, expansión hotelera premium, nuevos mercados internacionales y una estrategia ligada al Mundial FIFA 2026.

Así lo reveló Pedro Castelán, quien confirmó que el destino cerró el año pasado con 733 mil pasajeros vía aérea nacionales e internacionales, la cifra más alta de su historia, y que la tendencia de 2026 apunta nuevamente al alza.  

“Traemos 24 mil pasajeros más que el año pasado en el acumulado de enero a abril. Si la tendencia sigue así, podríamos cerrar entre 760 y 770 mil pasajeros”, señaló.  

La cifra cobra relevancia porque el destino todavía tiene margen de crecimiento: actualmente cuenta con una oferta cercana a 900 mil asientos anuales, lo que abre espacio para nuevas rutas y frecuencias. Aunque Castelán evitó adelantar anuncios concretos, dejó claro que vienen más movimientos en conectividad aérea.  

La nueva cara de Ixtapa: renovación urbana y reposicionamiento

Uno de los cambios más visibles ocurre en el corazón turístico de Ixtapa. Castelán reconoció que el centro comercial del destino “estaba muy deprimido”, por lo que actualmente se trabaja en una transformación urbana inspirada en la recuperación que vivió Zihuatanejo en años recientes.  

Como parte de esa renovación ya fueron rehabilitados accesos de playa, Paseo Playa Linda y otras zonas clave para modernizar la imagen del destino. La estrategia busca elevar la experiencia turística y fortalecer la percepción de Ixtapa como un destino más sofisticado y competitivo.

A la par, la hotelería también comienza a moverse hacia un segmento más premium.

Actualmente Ixtapa Zihuatanejo suma alrededor de 8 mil 500 habitaciones entre ambos destinos, de las cuales poco más de 5 mil están en Ixtapa.   Pero más allá del volumen, el cambio importante está en el tipo de inversión que comienza a llegar.

Castelán confirmó que el antiguo Club Med será operado por una nueva marca internacional, aunque evitó revelar el nombre por temas de confidencialidad. Lo que sí dejó claro es el impacto que tendrá en el mercado:

“Le va a hacer competencia a todos”, afirmó.  

El boom boutique y el crecimiento inmobiliario

A diferencia de otros destinos saturados de megaproyectos, Ixtapa Zihuatanejo vive hoy una expansión más selectiva. Castelán explicó que la tendencia actual apunta hacia hoteles boutique, desarrollos pequeños y proyectos inmobiliarios tipo condotel.

En zonas como Playa Blanca y Playa Larga, detrás del aeropuerto, el crecimiento ha sido acelerado y ya suma entre 600 y 800 habitaciones nuevas.  

El fenómeno también se extiende hacia Troncones y La Saladita, destinos que viven un auge importante impulsado por el surf internacional y el turismo premium.

Actualmente esa zona suma cerca de 2 mil habitaciones adicionales con tarifas de entre 300 y 400 dólares por noche.  

Castelán destacó que el perfil de hospedaje en esa región responde a un viajero internacional de alto gasto que busca experiencias más exclusivas, sostenibles y auténticas.

Ixtapa Zihuatanejo quiere dejar de vender playa… para vender emoción

Uno de los puntos más interesantes de la estrategia del destino es su apuesta por el marketing aspiracional.

Castelán aseguró que la promoción de Ixtapa Zihuatanejo ya no se basa en campañas tradicionales, sino en una construcción emocional de marca.

“Hoy somos un referente de comunicación a nivel nacional de lo que es hacer una marca destino. Es una comunicación aspiracional, de emoción, donde una sola fotografía te genere el deseo de conocer el lugar”, explicó.  

La estrategia busca diferenciarse de otros destinos de sol y playa apostando por autenticidad, identidad mexicana y experiencias más íntimas.

El reto Guerrero… y la “burbuja” turística

Uno de los temas inevitables fue la percepción de seguridad.

Castelán reconoció que la situación del país es compleja, pero aseguró que Ixtapa Zihuatanejo se mantiene como una especie de “burbuja turística” dentro de Guerrero.  

Incluso destacó que Canadá mantiene una excepción específica para Ixtapa Zihuatanejo dentro de sus alertas de viaje hacia Guerrero, mientras trabajan con autoridades estadounidenses para lograr una consideración similar por parte del Travel Warning de Estados Unidos.  

Más mercado internacional y temporadas más largas

Otro cambio importante es la expansión de la temporada turística internacional.

Hace 13 años, el mercado estadounidense y canadiense apenas permanecía dos o tres meses en el destino. Hoy la temporada se extiende prácticamente de octubre a abril gracias al crecimiento de vuelos internacionales.  

Actualmente el destino opera 12 vuelos internacionales entre Canadá y Estados Unidos, de los cuales cuatro son permanentes todo el año y ocho funcionan por temporada.  

El mercado nacional sigue representando el 70% de los visitantes, mientras que el internacional ya aporta cerca del 30%.  

Europa y Sudamérica, los siguientes objetivos

Aunque el escenario global y el precio de los combustibles frenan nuevas rutas en el corto plazo, Ixtapa Zihuatanejo ya trabaja su siguiente etapa de internacionalización.

Castelán reveló que antes de la guerra en Europa ya existían vuelos charter confirmados desde Polonia hacia el destino, proyecto que quedó pausado pero que podría retomarse más adelante.  

También confirmó conversaciones con aerolíneas para atraer viajeros sudamericanos mediante esquemas de conexión rápida, aprovechando rutas existentes desde Colombia vía AIFA.  

Además, adelantó que en noviembre regresará la conectividad Monterrey–Ixtapa Zihuatanejo mediante una operación con escala corta en el AIFA.  

La apuesta mundialista: “Medio Tiempo en Ixtapa Zihuatanejo”

De cara al Mundial FIFA 2026, el destino ya lanzó una estrategia específica para captar turistas internacionales que visitarán México durante el torneo.

La campaña se llama “Medio Tiempo en Ixtapa Zihuatanejo” y busca posicionar al destino como el escape de playa ideal entre partidos para aficionados que visiten Ciudad de México, Monterrey o Guadalajara.  

La estrategia incluye campañas digitales, materiales conmemorativos y transmisiones oficiales de los partidos en la playa principal de Zihuatanejo, donde instalarán una especie de estadio frente al mar con pantallas gigantes para seguir el Mundial.  

“México es multidiverso”: el mensaje al trade

Finalmente, Castelán lanzó un mensaje claro para operadores y agentes de viajes: vender Ixtapa Zihuatanejo no significa competir contra otros destinos mexicanos, sino integrarlos.

“México es multidiverso y los destinos somos complementarios unos con otros”, afirmó.  

La apuesta del destino es clara: aprovechar su autenticidad, su crecimiento hotelero premium, su nueva infraestructura y la vitrina mundialista para consolidarse como una de las playas mexicanas con mayor potencial de crecimiento internacional en los próximos años.