A unos días del arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el Gobierno de Jalisco presentó la campaña turística y de identidad “Jalisco es México”, una estrategia que busca reforzar la proyección nacional e internacional del estado a través de algunas de las figuras más reconocidas de la música, el deporte, la gastronomía, el cine y la cultura.

Encabezada por la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman, la presentación reunió a representantes de la industria turística, líderes de opinión y una amplia lista de embajadores jaliscienses que prestarán su imagen para difundir los valores, tradiciones y atractivos del estado.  

La campaña parte de una premisa sencilla pero contundente: que muchos de los símbolos que identifican a México en el mundo tienen origen en Jalisco. Desde el mariachi y el tequila hasta figuras destacadas del entretenimiento y el deporte, la estrategia busca posicionar al estado como una síntesis de la identidad mexicana.  

Durante la presentación se dieron a conocer algunos de los rostros que integran la campaña, entre ellos Alejandro Fernández, Paty Cantú, Ximena Sariñana, Sergio Pérez, Lorena Ochoa, Isaac Hernández, Oswaldo Sánchez, Carlos Salcido, Aarón Díaz, Ariadne Díaz, Cristo Fernández, Alan Estrada y Sofía Aragón, entre otros.  

Más allá de las personalidades, la campaña también busca reconocer a artesanos, cocineras tradicionales, productores, artistas y emprendedores que contribuyen diariamente a preservar y proyectar la identidad jalisciense. Según los organizadores, se trata de una plataforma viva que continuará incorporando nuevos embajadores en los próximos años.  

La presentación sirvió también para mostrar parte de la estrategia que acompañará al Mundial 2026. Jalisco albergará partidos entre el 11 de junio y el 19 de julio, además de actividades paralelas como un FIFA Fan Festival en el Centro Histórico de Guadalajara, transmisiones públicas en varios Pueblos Mágicos, eventos culturales y gastronómicos, así como una programación especial en Puerto Vallarta.  

Entre las herramientas anunciadas destacan una asistente basada en inteligencia artificial para orientar a los visitantes, un micrositio temático y un pasaporte turístico con 39 experiencias distribuidas por distintas regiones del estado, desde la Ruta del Tequila hasta zonas arqueológicas, destinos de montaña y la costa jalisciense.  

Durante el evento, los propios embajadores coincidieron en que la iniciativa representa una oportunidad para mostrar una imagen contemporánea de Jalisco sin perder de vista sus raíces. El mensaje central de la campaña apuesta por fortalecer el sentido de pertenencia y proyectar una identidad que combina tradición, creatividad, hospitalidad y diversidad cultural.  

La velada concluyó con una experiencia inmersiva que incluyó gastronomía jalisciense, degustación de tequila y mariachi en vivo, elementos que forman parte de la narrativa con la que el estado buscará conectar emocionalmente con viajeros nacionales e internacionales en los próximos años.