Marriott International alcanzó las 300 propiedades en México con la apertura de Courtyard by Marriott Torreón y prevé sumar más de 10 hoteles antes de que termine 2026. La compañía cuenta con más de 44 mil habitaciones bajo 25 marcas en el país y una cartera de 76 hoteles en desarrollo, que añadirían más de 12 mil habitaciones.

México es su mercado más grande en el Caribe y Latinoamérica: concentra más de la mitad de las propiedades abiertas en la región y cerca del 40% de los proyectos en desarrollo. Su expansión combina resorts de lujo y todo incluido, conversiones de hoteles independientes y nuevas propiedades en ciudades con actividad industrial y comercial.

Al cierre del segundo trimestre de 2026, las conversiones representaban el 35% de los hoteles firmados para desarrollo en México. Marcas como The Luxury Collection, Autograph Collection y Tribute Portfolio permiten incorporar establecimientos independientes mediante esquemas flexibles, una fórmula que ha ganado peso en el crecimiento de la compañía.

Alejandro Acevedo, vicepresidente regional de Desarrollo de Marriott International para el Caribe y Latinoamérica, señaló que la diversidad turística del país abre oportunidades para ampliar su presencia en distintos segmentos. Explicó que la estrategia integra conversiones, resorts todo incluido, residencias de marca y desarrollos en centros regionales de negocios.

En las costas mexicanas, la expansión reciente incluye The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún, que abrió en junio, y la conversión de The Westin Playa Vallarta, an All-Inclusive Resort, presentada en mayo como la primera propiedad todo incluido de Westin en México.

Para noviembre está prevista la apertura de Casa Nizuc, a Tribute Portfolio Resort. Además, Marriott anunció un acuerdo con BlueBay Group para incorporar un resort todo incluido bajo la marca Marriott Hotels en Riviera Maya.

Otro acuerdo, con The Reef Resorts & Spa, contempla la incorporación de The Reef Playacar, The Reef 28 y The Reef Coco Beach a Tribute Portfolio. Las tres propiedades sumarán 676 habitaciones a la cartera de desarrollo de todo incluido y marcarán el debut de esta marca en Playa del Carmen.

Las conversiones también han permitido integrar en años recientes hoteles como Royalton Splash Riviera Cancun, an Autograph Collection All-Inclusive Resort, y Paraíso de la Bonita, a Luxury Collection Resort, Riviera Maya, Adult All-Inclusive.

Entre las próximas incorporaciones figuran Hotel Boca Alameda, Mexico City, Autograph Collection; Delta Hotels by Marriott Chihuahua, y CASAMAYOR Hotel Hacienda, Autograph Collection. Estos proyectos ampliarán la presencia de la compañía tanto en destinos turísticos como en mercados urbanos.

El crecimiento también se extiende a ciudades secundarias y terciarias, donde la manufactura y el comercio generan demanda de hospedaje para viajes de negocios. En este segmento destacan las aperturas de Sheraton León, en abril; Fairfield by Marriott San Luis Potosí Los Lagos, en julio, y Courtyard by Marriott Torreón, en agosto, con el que alcanzó las 300 propiedades.

Para 2027, Marriott contempla nuevos desarrollos en Chihuahua, Michoacán y Puebla, como parte de su estrategia de diversificación territorial en México.