México se consolida como el principal mercado de Marriott International en el Caribe y Latinoamérica, con 298 propiedades, 43 mil 918 habitaciones y presencia de 25 marcas. A este portafolio se agregarán 76 proyectos que, en conjunto, incorporarán otras 12 mil 19 habitaciones al país.

La compañía compartió estas cifras durante Marriott Connections México 2026, encuentro celebrado en el JW Marriott Hotel Mexico City Polanco, donde también analizó las tendencias que están transformando los viajes corporativos y el segmento de reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones.

Entre los cambios que comienzan a perfilar el futuro de esta industria destacan el crecimiento de los viajes grupales y la hotelería de lujo, el interés por celebrar eventos en nuevos destinos y la evolución del modelo todo incluido, que amplía su alcance para captar reuniones corporativas y viajes de incentivo.

La demanda de grupos mantiene un comportamiento positivo. Durante el segundo trimestre de 2026, Marriott registró globalmente un incremento interanual de 3% en el RevPAR —ingreso por habitación disponible— correspondiente a este segmento, resultado que refleja la continuidad de reuniones y eventos empresariales.

Al mismo tiempo, los organizadores buscan propuestas que trasciendan los espacios tradicionales para sesionar. Bienestar, gastronomía, entretenimiento y contacto con la cultura local adquieren mayor relevancia en el diseño de los programas, al convertirse en elementos capaces de enriquecer la experiencia de los asistentes.

“México ocupa una posición estratégica dentro de nuestras operaciones en el Caribe y Latinoamérica. La diversidad de destinos, marcas y experiencias que ofrecemos nos permite acompañar la evolución de los viajes de negocios y responder a las necesidades cambiantes de las empresas y de los profesionales de reuniones y eventos”, señaló Marcela Rodríguez Asfura, senior director de Global Sales Caribbean & Latin America de Marriott International.

La conversación también contó con la participación de Aura Luisa Mora García, regional director de Global and Account Sales Mexico, quien, junto con Rodríguez Asfura, abordó las oportunidades y desafíos que enfrentan actualmente los viajes corporativos, las reuniones y los eventos.

El todo incluido busca conquistar al viajero de negocios

Uno de los movimientos más relevantes se encuentra en la transformación del concepto all-inclusive, históricamente vinculado con las vacaciones. Marriott busca aprovechar la infraestructura y los servicios de estos complejos para abrir nuevas posibilidades a convenciones, encuentros corporativos e incentivos.

A junio de 2026, la compañía operaba 39 propiedades todo incluido en nueve mercados del Caribe y Latinoamérica, con presencia en destinos mexicanos como Cancún, Puerto Vallarta, Riviera Nayarit y Los Cabos.

La estrategia consiste en incorporar espacios y servicios especializados para reuniones dentro de estos resorts, de manera que empresas y organizadores puedan integrar en un mismo programa alojamiento, sesiones de trabajo, alimentos y bebidas, entretenimiento, bienestar y experiencias en el destino.

Esta evolución podría fortalecer la comercialización de los resorts entre grupos empresariales que buscan simplificar la logística y mantener mayor control sobre el presupuesto, sin renunciar a componentes recreativos que incentiven la participación de los asistentes.

Marriott acelera su expansión en México

Durante 2026, Marriott incorporó nuevas propuestas a su portafolio mexicano, entre ellas The Westin Playa Vallarta, an All-Inclusive Resort; The Westin Cancún Resort & Spa; The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún; Delta Hotels & Resort Veracruz, y Sheraton León.

La expansión forma parte del crecimiento que la compañía mantiene en el Caribe y Latinoamérica. Al cierre del segundo trimestre del año, Marriott contaba en la región con 570 propiedades y 97 mil 143 habitaciones distribuidas en 38 países y territorios.

Su cartera regional de desarrollo está integrada por 202 proyectos, que representarán 30 mil 959 habitaciones adicionales. México concentra más de una tercera parte de esos proyectos y cerca de 39% de los cuartos previstos.

La hotelería de lujo también ocupa un lugar estratégico. Al segundo trimestre de 2026, Marriott operaba 72 propiedades de esta categoría en el Caribe y Latinoamérica, pertenecientes a seis de sus siete marcas globales de lujo. Esta oferta equivale aproximadamente a 10% de todo el portafolio de lujo de la compañía en el mundo.

El crecimiento de este segmento abre nuevas alternativas para reuniones de alto nivel, programas de incentivos y grupos que buscan propuestas más personalizadas, con una mayor integración entre alojamiento, servicio, gastronomía y experiencias locales.

Con su diversidad de destinos, conectividad y oferta hotelera, México se mantiene como pieza central en los planes regionales de Marriott y en la evolución de un mercado MICE que ya no busca únicamente habitaciones y salones, sino experiencias capaces de vincular los objetivos de cada encuentro con la identidad del destino.