México dio un paso estratégico en su diversificación turística internacional al participar por primera vez como país en ITB China 2026, una de las ferias B2B más importantes del mercado asiático y considerada una de las principales plataformas de negocios para conectar con el viajero chino, el mayor consumidor turístico del mundo.

Con un pabellón nacional y la participación de seis expositores, México se presentó en Shanghái con una oferta que integró patrimonio cultural, gastronomía, naturaleza, infraestructura turística y proyectos de conectividad, en una apuesta por fortalecer su presencia en Asia y ganar terreno en un mercado que continúa liderando el gasto turístico global.

La participación fue coordinada por México Ferias de CREATURISMO en conjunto con la Secretaría de Turismo federal (SECTUR), en un momento en el que China recupera su protagonismo como mercado emisor y se consolida nuevamente como uno de los grandes motores del turismo internacional.

De acuerdo con ONU Turismo, los viajeros chinos realizaron más de 87 millones de viajes internacionales durante 2024 y generaron un gasto superior a los 251 mil millones de dólares, impulsados principalmente por experiencias de lujo, compras, cultura y destinos auténticos.

Las cifras también muestran una relación cada vez más sólida entre ambas naciones. El Barómetro Mundial de Turismo 2025 reporta que durante el último año 224 mil 271 viajeros chinos visitaron México, lo que representó un crecimiento de 5.2 por ciento respecto al periodo anterior. Actualmente, China ya se ubica como el noveno mercado emisor más importante para México, mientras que más de 50 mil mexicanos viajan cada año al país asiático.

Visit México vuelve a China

Uno de los anuncios más relevantes realizados durante la feria fue el regreso de Visit México a las principales plataformas digitales chinas, entre ellas WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu), luego de ocho años de ausencia.

La acción busca fortalecer la promoción turística mexicana en uno de los ecosistemas digitales más influyentes del mundo, donde gran parte de las decisiones de viaje se construyen a través de contenidos, recomendaciones y experiencias compartidas por los usuarios.

Como parte de la agenda de promoción, México presentó ante turoperadores chinos las “32 razones para viajar a México”, una estrategia que buscó mostrar al país como un mosaico de experiencias que va mucho más allá del tradicional producto de sol y playa.

La gastronomía mexicana, reconocida por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad; la riqueza cultural; los destinos de naturaleza; el ecoturismo y la infraestructura hotelera fueron algunos de los atributos destacados ante los compradores asiáticos.

Morelia y Michoacán llevan el patrimonio mexicano a Shanghái

Dentro del pabellón nacional, Morelia y Michoacán tuvieron una presencia destacada como representantes del patrimonio histórico y cultural mexicano.

“Para nosotros es un honor representar a México en Shanghái. Morelia, como ciudad Patrimonio de la Humanidad, llega acompañada de Michoacán para mostrar la riqueza cultural y los colores que siempre atraen al mundo. Desde el primer día hemos tenido más de 20 citas con gran interés en México, lo que confirma que nuestra presencia aquí abre nuevas oportunidades de colaboración internacional”, señaló el representante de Turismo de Morelia.

La participación permitió mostrar la riqueza arquitectónica, gastronómica y cultural de una de las ciudades coloniales más emblemáticas del país, así como la diversidad de experiencias que ofrece Michoacán.

Mundo Maya y Tren Maya buscan conquistar al viajero chino

La oferta mexicana también incluyó proyectos estratégicos impulsados por el Gobierno de México, entre ellos Mundo Maya y el Tren Maya, iniciativas que buscan fortalecer la conectividad, el turismo sostenible y el desarrollo económico del sureste mexicano.

Luz Ortiz, gerente de Mercadotecnia de Grupo Mundo Maya, destacó que la presencia en ITB China permitirá abrir nuevas oportunidades comerciales y atraer el interés de empresas asiáticas hacia la región.

“Para Grupo Mundo Maya, nuestra presencia en Shanghái es una oportunidad invaluable para que el público chino conozca la riqueza cultural de la región. Desde esta visita se abrirán colaboraciones con empresas interesadas en nuestros hoteles y celebramos la nueva certificación del Hotel Chichén Itzá con el sello Cerca de China”, comentó.

Asimismo, iniciativas como Cancún Shuttle y Trip to Mexico complementaron la oferta nacional, reforzando los servicios de movilidad y hospitalidad para el visitante internacional.

Un puente hacia el viajero premium

Para Eduardo Martínez, director de CREATURISMO, el debut de México en ITB China representa mucho más que una participación ferial.

“La primera participación de México en ITB China es un puente hacia el viajero premium que busca experiencias auténticas. Desde CREATURISMO celebramos este momento histórico. México no solo se muestra como un destino de moda, sino como una experiencia cultural y humana que responde al interés del mercado chino por el lujo, la hospitalidad y la tradición”, afirmó.

La presencia mexicana en Shanghái marca el inicio de una estrategia de largo plazo para fortalecer los vínculos turísticos con Asia y posicionar al país en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento para la próxima década.

Con destinos como Morelia y Michoacán, proyectos como Mundo Maya y Tren Maya, así como una renovada presencia digital en China, México busca consolidar su posicionamiento ante un viajero cada vez más interesado en experiencias culturales, patrimonio, autenticidad y turismo de alto valor.

El debut en ITB China confirma que la industria turística mexicana está decidida a ampliar su alcance más allá de los mercados tradicionales y abrir nuevas rutas de negocio en la región más dinámica del turismo mundial.