México trabaja en el desarrollo de una plataforma que permitirá a comunidades y pequeños emprendimientos comercializar directamente sus experiencias turísticas, reducir la participación de intermediarios y conservar una mayor parte de los ingresos generados en sus territorios.

El proyecto formó parte de la agenda abordada por la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, durante su encuentro con Shaikha Nasser Al Nowais, secretaria general de ONU Turismo, quien realizó su primera visita oficial a México.

La reunión estuvo enfocada en fortalecer la cooperación internacional en turismo comunitario, digitalización, capacitación e inclusión financiera, particularmente para los pequeños y medianos prestadores de servicios que enfrentan mayores dificultades para acceder a canales de promoción, sistemas de pago y herramientas de comercialización.

“Hablamos de lo que estamos trabajando, del turismo comunitario, de capacitación, pero de algo muy peculiar: la digitalización. ¿Cómo nos ayuda este financiamiento para que cada vez más empresas turísticas, chiquitas y medianas, logremos visibilizarlas a nivel mundial?”, señaló Rodríguez Zamora.

Aunque no se informó el nombre de la plataforma ni la fecha prevista para su puesta en operación, la titular de Sectur explicó que la herramienta buscará conectar a los emprendimientos comunitarios con el ecosistema turístico digital y facilitar la venta directa de sus productos y experiencias.

La estrategia parte de que México ya cuenta con propuestas comunitarias con demanda y potencial turístico comprobado. El reto, reconocieron las autoridades, consiste en mejorar su equipamiento, fortalecer las capacidades de quienes las operan y proporcionarles instrumentos que les permitan competir y llegar a nuevos mercados.

Como parte de la posible colaboración con ONU Turismo, se planteó desarrollar programas de formación mediante cursos, diplomados, talleres e idiomas, además de acciones dirigidas a artesanas y artesanos y esquemas para preparar a nuevos formadores turísticos.

Nasser Al Nowais explicó que eligió México para realizar una de sus primeras visitas internacionales debido al momento de crecimiento que atraviesa el país y al interés por conocer directamente las estrategias emprendidas para que los beneficios de la actividad lleguen a las comunidades.

La secretaria general aseguró que ONU Turismo también busca fortalecer la relación con sus miembros asociados y con las plataformas de distribución, con el propósito de ampliar la exposición y las oportunidades comerciales de los proyectos comunitarios.

“Este tema es muy cercano a mi corazón, porque si las comunidades se benefician, el país florecerá”, afirmó.

Los estados buscan llevar turismo a nuevas regiones

La visita de Nasser Al Nowais incluyó su participación en la 71ª Asamblea de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), donde autoridades federales y estatales analizaron la necesidad de diversificar la actividad y llevar viajeros hacia regiones que históricamente han permanecido fuera de los principales circuitos.

Rodríguez Zamora sostuvo que el crecimiento del sector debe traducirse en oportunidades para más territorios y no concentrarse únicamente en los destinos consolidados.

“¿Cuál es el objetivo que busca esta Asetur y los 32 estados? Que donde no existía turismo, llegue el turismo”, expresó.

Por su parte, Shaikha Nasser Al Nowais destacó que la diversidad cultural, territorial y de tradiciones constituye una de las principales fortalezas de México, debido a que cada entidad posee una identidad propia con posibilidades de convertirse en producto turístico.

El presidente de Asetur y secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, señaló que el desafío para el país consiste en transformar esa riqueza en bienestar equitativo para las comunidades, bajo criterios de sostenibilidad, innovación y desarrollo regional.

En la asamblea participaron titulares y representantes de Turismo de 24 entidades federativas, quienes refrendaron su disposición de construir una estrategia conjunta con Sectur y ONU Turismo para ampliar los beneficios económicos y sociales de la industria.

La futura plataforma de comercialización aparece como una de las primeras respuestas concretas dentro de esa estrategia; sin embargo, aún quedan por definirse sus tiempos de desarrollo, modelo operativo, mecanismos de financiamiento y condiciones para incorporar a las comunidades.