Con la expectativa de recibir 1 millón 683 mil 364 visitantes, alcanzar una ocupación hotelera promedio de 45 por ciento y generar una derrama económica superior a los 2 mil millones de pesos, Morelos presentó su campaña turística de verano 2026, con la que buscará consolidarse como el destino de escapada por excelencia para los viajeros del centro del país.

La estrategia, que estará vigente del 15 de julio al 30 de agosto, combina una fuerte presencia digital con acciones en medios masivos, influencers, espectaculares y alianzas comerciales, con el objetivo de impulsar los viajes de corta estancia aprovechando la cercanía del estado con la Ciudad de México.

El secretario de Turismo de Morelos destacó que la campaña pretende generar más de 22 millones de impactos, alcanzar a 138 millones de personas, obtener 27 millones de reproducciones de video y dirigir alrededor de 70 mil visitas al portal Visit Morelos, plataforma desde la cual los viajeros podrán consultar la oferta turística y reservar directamente con los prestadores de servicios.

“Morelos es un multidestino. Tenemos opciones para todas las edades, todos los estilos de viaje y todos los presupuestos, a solo una hora de los principales mercados emisores del centro del país”, señaló.

La promoción pondrá especial énfasis en los parques acuáticos y temáticos, el turismo cultural y comunitario, la naturaleza y el turismo de bienestar, segmento en el que el estado busca mantener el liderazgo nacional.

Crecimiento de cinco por ciento

De acuerdo con las proyecciones del Observatorio Turístico Sostenible, la entidad espera crecer alrededor de cinco por ciento respecto al verano de 2025.

De los visitantes estimados para esta temporada, alrededor de 673 mil serán turistas que pernoctarán, mientras que más de un millón serán excursionistas que realizarán viajes de un solo día.

El funcionario consideró que los beneficios turísticos derivados del Mundial de Futbol se reflejarán principalmente a mediano plazo, gracias a la infraestructura y al posicionamiento que dejó el evento, particularmente en materia de turismo deportivo.

Seguridad y capacitación, temas que salieron a la mesa

Durante la conferencia, las preguntas de los medios se centraron también en la percepción de seguridad para viajar al estado.

El secretario de Turismo aseguró que Morelos trabaja de manera coordinada con autoridades municipales, estatales y federales, con presencia de la Guardia Nacional en los principales accesos, operativos especiales para el periodo vacacional y acciones conjuntas con entidades vecinas.

Por su parte, representantes de la iniciativa privada defendieron que los casos de inseguridad registrados recientemente son hechos aislados y afirmaron que el estado cuenta con más de 700 hoteles y alrededor de 14 mil habitaciones preparados para recibir visitantes durante la temporada.

Asimismo, el gobierno estatal informó que cerca de 3 mil 932 personas vinculadas al sector turístico y más de mil 150 empresas han recibido capacitación en calidad, atención al cliente y competitividad, como parte de la estrategia para fortalecer la experiencia de los visitantes.

Nuevas inversiones y fortalecimiento de la oferta

El secretario adelantó que Grupo Posadas desarrolla un nuevo proyecto hotelero en Yautepec, además de que se pondrá en marcha un programa de fortalecimiento para la infraestructura de los más de 60 balnearios que operan en el estado.

También destacó el impulso a la plataforma Visit Morelos, que integra el inventario turístico estatal, un motor de reservaciones sin comisiones para los prestadores de servicios y un atlas turístico que busca facilitar la planeación de viajes y aumentar la comercialización de la oferta turística del estado.