Xalapa busca convertir su cercanía con Coatepec, Xico y Naolinco en una ventaja turística y comercial. A través de la Ruta Mágica de Veracruz, los cuatro municipios articulan un corredor con más de 50 lugares emblemáticos y una oferta que combina historia, gastronomía, tradiciones, artesanías y naturaleza.

Para acercar este producto al mercado de la Ciudad de México, durante cuatro días se realizó un viaje de familiarización con 37 profesionales del sector turístico, entre agentes de viajes y turoperadores. El objetivo fue que conocieran las experiencias de la región y contaran con herramientas para promoverlas, integrarlas a sus catálogos y comercializarlas.

La iniciativa del Ayuntamiento de Xalapa, en coordinación con los gobiernos municipales de Coatepec, Xico y Naolinco, propone un recorrido que conecta los atractivos de la capital veracruzana con tres Pueblos Mágicos. La intención es ampliar las posibilidades de viaje y dar al visitante razones para permanecer más tiempo en la región.

El corredor reúne monumentos, museos, iglesias, restaurantes y talleres artesanales, además de paisajes que permiten complementar las visitas culturales con actividades al aire libre. Su diversidad abre espacio para distintos intereses: desde quienes buscan conocer el patrimonio histórico hasta quienes prefieren acercarse a la producción del café, descubrir la cocina regional o recorrer cascadas y bosques de niebla.

Xalapa: patrimonio, cultura y gastronomía

Uno de los puntos centrales del recorrido es el Museo de Antropología de Xalapa, conocido como MAX, creado en 1957. El recinto resguarda una de las colecciones más importantes de arte prehispánico de Mesoamérica, con alrededor de 2 mil 500 piezas de las culturas olmeca, totonaca y huasteca en exhibición, además de más de 30 mil conservadas en sus bodegas.

La visita permite acercarse a las civilizaciones que habitaron el territorio veracruzano y comprender la profundidad histórica de una región cuya oferta turística va mucho más allá de sus paisajes.

Otro de sus referentes es la Catedral de Xalapa, sede de la arquidiócesis y dedicada a la Inmaculada Concepción, patrona religiosa de la ciudad. Su historia constructiva se remonta a 1641, por disposición del entonces obispo de Puebla de los Ángeles, Juan de Palafox y Mendoza. El templo forma parte del patrimonio religioso y arquitectónico que acompaña los recorridos por el centro de la capital.

A esta oferta se suma Xallitic, uno de los cuatro barrios que dieron origen a Xalapa, fundado por una comunidad totonaca. Sus calles y espacios tradicionales conservan parte de la identidad de la ciudad y ofrecen otra perspectiva de su vida cotidiana.

En agosto de 2023, el Barrio Mágico se incorporó al programa Rutas Mágicas de Color, con un proyecto que contempló la realización de 20 murales artísticos y el mejoramiento de las fachadas de 140 viviendas. La intervención sumó un atractivo visual al valor histórico de la zona.

La gastronomía también ocupa un lugar central en la estrategia de promoción. Antes de una sesión de intercambio comercial con los agentes de viajes, Eduardo Blanco Guillaumín, director de Turismo del Ayuntamiento de Xalapa, destacó que la cocina local es uno de los principales argumentos de venta del destino, particularmente para el mercado de la Ciudad de México.

Por ello, el viaje incluyó visitas a restaurantes, con la intención de mostrar cómo la oferta culinaria puede integrarse a los itinerarios y convertirse en una motivación de viaje.

El funcionario explicó que la coordinación con Coatepec, Naolinco y Xico busca consolidar rutas y experiencias integradas que incentiven estancias más largas. La propuesta es que los viajeros recorran varios municipios y encuentren opciones de hospedaje acordes con sus gustos y necesidades, en lugar de limitar su visita a un solo punto.

La captación de eventos culturales y deportivos también forma parte de esta estrategia. De acuerdo con la información presentada, se ha apoyado la realización de más de 15 encuentros de alcance estatal y nacional, que han generado más de 3 mil cuartos noche. La región busca fortalecer esta línea de trabajo y atraer competencias tanto nacionales como internacionales, ante el potencial del turismo deportivo para movilizar visitantes y generar ocupación.

La apuesta promocional contempla una mayor presencia fuera del estado, más viajes de familiarización para profesionales del turismo y medios especializados, así como campañas digitales segmentadas en redes sociales. El propósito es salir a buscar a los mercados con mayor potencial y traducir la difusión en reservaciones y visitas.

Coatepec: café, orquídeas y tradiciones

La Ruta Mágica de la Región Cultura y Aventura encuentra en Coatepec una combinación de patrimonio, naturaleza y sabores. El café es uno de sus principales distintivos y el hilo conductor de experiencias que permiten conocer el trabajo detrás de una taza.

Una de las propuestas recomendadas es la Ruta del Café, que acerca a los visitantes a plantaciones, beneficios y museos relacionados con la producción cafetalera. El recorrido permite conocer distintas etapas del proceso y entender el vínculo de esta actividad con la historia y la economía local.

Otro de sus atractivos es el Museo de las Orquídeas, que alberga una amplia colección y constituye un punto de encuentro para quienes desean conocer más sobre estas plantas y la biodiversidad de la región.

La experiencia en Coatepec se complementa con su gastronomía, sus festividades religiosas y sus expresiones de danza tradicional. Estos elementos permiten integrar recorridos en los que el patrimonio cultural y el entorno natural acompañan la visita a sus espacios cafetaleros.

Xico: cascadas, cocina e identidad

Xico, otro de los Pueblos Mágicos de este corredor del centro montañoso veracruzano, suma paisajes, tradiciones y una cocina con identidad propia.

Entre sus principales atractivos se encuentra la cascada de Texolo, situada en un cañón rodeado de cafetales. Su entorno ha sido elegido como escenario de producciones cinematográficas nacionales e internacionales y es uno de los referentes naturales del municipio.

Javier Izaguirre Martínez, director de Desarrollo Económico y Turismo, señaló que la promoción del destino también incluye la iglesia de Santa María Magdalena, las actividades de turismo deportivo y los museos. Entre estos últimos destacó el de Xicochimalco, al que se destinaron 2 millones de pesos.

Las danzas tradicionales y las celebraciones religiosas forman parte de las experiencias que permiten conocer la identidad de Xico, mientras que su gastronomía ofrece motivos adicionales para detenerse y recorrerlo con tiempo.

El mole xiqueño, los tamales canarios y el xonequi figuran entre sus preparaciones representativas. A ellos se suman los toritos, los licores artesanales, los panes horneados con leña y las galletas tradicionales, que amplían la propuesta culinaria del destino.

En la calle Real, los murales realizados como parte del programa Rutas Mágicas de Color reflejan escenas de la vida cotidiana de la comunidad y añaden un componente artístico al recorrido por sus calles.

Naolinco: el oficio de la piel y la fuerza de sus tradiciones

Naolinco de Victoria completa la ruta con una oferta marcada por la producción artesanal de calzado y artículos de piel, uno de los oficios que distinguen al municipio.

Su corredor comercial inicia en la plaza de armas y se extiende por calles como Rafael Lucio, Gutiérrez Zamora y 5 de Febrero. La visita permite conocer la variedad de productos elaborados en la localidad y acercarse a los procesos de trabajo que sostienen esta tradición.

Entre sus espacios patrimoniales destaca la Botica La Purísima, establecida en 1907 y restaurada en 2012. En su interior se conservan recetarios, muebles y utensilios de época que permiten asomarse a una parte de la historia cotidiana de Naolinco.

Otro sitio de interés es el panteón, declarado patrimonio histórico en 2010 por su diseño y valor arquitectónico, un espacio vinculado también con algunas de las expresiones culturales más representativas del municipio.

Las tradiciones locales tienen una presencia especial en la Danza de Moros y Cristianos, así como en la celebración de Todos Santos y la Cantada. Altares, procesiones, danzas y cantos dan forma a manifestaciones de fuerte contenido simbólico que mantienen la participación de la comunidad.

El entorno de bosque de niebla y sus miradores naturales complementan la visita. En la mesa, la propuesta incluye mole, embutidos, chiles rellenos y pan de horno de leña, elaboraciones que conservan recetas y sabores tradicionales.

Con esta diversidad, Xalapa y los tres Pueblos Mágicos buscan fortalecer su presencia en la Ciudad de México, uno de sus principales mercados estratégicos. El reto de la Ruta Mágica de Veracruz es convertir la cercanía entre sus atractivos en itinerarios comercializables, generar más noches de hospedaje y distribuir los beneficios de la actividad turística entre los cuatro municipios.

El viaje de familiarización acercó esa oferta a quienes pueden llevarla al viajero. Ahora, la continuidad de la promoción y el trabajo conjunto con agentes y turoperadores serán determinantes para transformar el interés por la región en nuevas visitas.