La firma del convenio permitirá fortalecer, documentar, promover y posicionar a las haciendas como un producto turístico estratégico, incorporándolas a Visit México y a la agenda de promoción nacional e internacional.

La Exhacienda de San Pablo de Enmedio se convirtió este día en el escenario de un momento significativo para la preservación del patrimonio histórico rural de México. Ahí, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó la firma del Convenio de Concertación de Acciones entre la Secretaría de Turismo (Sectur) y la Asociación de Haciendas de México, una alianza que busca dar un nuevo impulso a estos recintos emblemáticos que guardan siglos de historia, identidad y tradición.

Rodríguez Zamora destacó que este acuerdo “representa un paso firme hacia el objetivo compartido de hacer del turismo una herramienta de desarrollo, identidad y Prosperidad Compartida”, al reforzar el valor histórico, cultural y turístico de las haciendas mexicanas.

Acompañada por Juan Alfonso Serrano Lomelín, presidente de la Asociación, la titular de Sectur señaló que la alianza permitirá consolidar a las haciendas como parte esencial del patrimonio nacional y de la oferta turística del país, sumándolas a estrategias de promoción y al mapa de productos turísticos emergentes.

Impulso a su promoción y presencia en plataformas nacionales e internacionales

Como parte del acuerdo, Sectur otorgará de manera gratuita las licencias de uso no exclusivo de las marcas “México” y “Pueblos Mágicos”, lo que abrirá la puerta a una presencia más sólida en campañas promocionales y materiales oficiales.

Además, se trabajará en:

• La incorporación de las haciendas a la plataforma Visit México
• Su participación en ferias nacionales e internacionales
• Acciones de fortalecimiento, documentación y difusión
• Su integración en rutas regionales vinculadas con Pueblos Mágicos y destinos emergentes

Este enfoque responde a la instrucción de la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo de visibilizar y poner en valor las “joyas ocultas” del país, entre las que las haciendas se consolidan como espacios con enorme potencial turístico, más allá de su tradicional uso en eventos sociales.

Haciendas: historia viva y oportunidad turística

Durante su intervención, la secretaria recordó que muchas haciendas fueron en su origen complejos autosuficientes dedicados a actividades agrícolas, ganaderas, mezcaleras o pulqueras. Por ello, incorporarlas a la estrategia turística nacional implica también reconocer el esfuerzo de quienes han preservado su arquitectura, sus historias y sus ecosistemas culturales.

Por su parte, Juan Alfonso Serrano Lomelín celebró la firma del convenio como resultado de un largo proceso de diálogo con Sectur, destacando que la unión de esfuerzos entre sector público, estados, municipios y la propia Asociación permitirá consolidar la marca Hacienda y reforzar su presencia en ámbitos como la hospitalidad, la cultura y la gastronomía.

Actualmente, la Asociación de Haciendas de México agrupa más de 100 recintos distribuidos en diversas regiones del país, todos vinculados a la conservación y reactivación del patrimonio histórico rural, así como al desarrollo económico y comunitario de sus localidades.

Una alianza que suma voluntades

El encuentro contó con la participación de Alfredo Salinas Hernández, anfitrión y asociado de la Hacienda San Pablo de Enmedio; Mónica Cortés García, directora de la Asociación de Haciendas de México; y Marte Luis Molina Orozco, director general de Gestión Social de Destinos de Sectur, entre otros representantes destacados del sector.

Con esta firma, México reafirma su compromiso por preservar su herencia histórica y convertirla en motor de desarrollo turístico y comunitario, posicionando a las haciendas como espacios vivos que cuentan la historia del país y abren nuevas oportunidades para el turismo cultural, sostenible y de identidad.