En una edición histórica de FITUR, donde México participó como País Socio, Jalisco se posicionó como uno de los estados con mayor visibilidad, actividad y agenda estratégica dentro y fuera del recinto ferial. La presencia del país no solo se sintió en IFEMA, sino en distintos puntos de Madrid, y en ese contexto, Jalisco destacó por una participación que combina promoción turística, identidad cultural y visión de largo plazo.

Para Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco, FITUR sigue siendo una de las ferias más relevantes del mundo, al nivel de Londres y Berlín, con un peso específico para los mercados europeos. Este año, subraya, el escaparate fue particularmente potente gracias al papel de México como País Socio, una condición que permitió mostrar músculo turístico, capacidad operativa y diversidad de producto ante la industria internacional.

En el caso de Jalisco, la apuesta fue una presencia sin medias tintas. El estado fue el único destino dentro del Pabellón de México con doble stand. Por un lado, el espacio tradicional que concentra la oferta turística, el tequila y los elementos identitarios; por el otro, un stand dedicado al Mundial 2026, ubicado estratégicamente dentro del mismo pabellón. A ello se suman activaciones gastronómicas y mundialistas en espacios exteriores, reforzando la visibilidad del destino más allá del recinto ferial.

El Mundial de Futbol es, sin duda, uno de los grandes ejes del mensaje. Guadalajara será sede de partidos clave y recibirá, entre otros, a la selección española. El llamado es directo: Jalisco se prepara para recibir a la afición europea y celebrar al estilo del estado. Pero el enfoque no se limita al evento deportivo. Fridman lo define como el año de los mundiales, con una agenda que contempla más de 100 eventos internacionales a lo largo de 2026.

El calendario incluye eventos deportivos, culturales y gastronómicos, como la Serie del Caribe de béisbol, el Mundial de Clavados, congresos de alto perfil como el Mundial de Dermatología, encuentros de la industria como IBTM y eventos de proyección internacional como el Fashion Week. Una programación pensada no solo para atraer visitantes, sino para posicionar a Jalisco como sede de grandes eventos globales.

La respuesta del mercado en FITUR fue intensa. Desde el inicio de la feria, la agenda de reuniones avanzó sin pausas, con citas prácticamente cada 15 minutos. La presencia institucional se vio reforzada por una delegación amplia y diversa: funcionarios estatales, equipos de Puerto Vallarta, Guadalajara, el interior del estado, Pueblos Mágicos, Costa Alegre y un grupo significativo de empresarios turísticos. Una comitiva que, de acuerdo a la secretaria, no se veía con esta fuerza en una feria internacional desde hace varios años.

En materia de conectividad aérea, el interés también se refleja en conversaciones avanzadas. Existen aerolíneas que ya operan vuelos directos y se analizan incrementos de frecuencias, posibles vuelos chárter y nuevas rutas. Algunos acuerdos se han cerrado incluso antes de FITUR, aunque los anuncios deberán respetar los tiempos y lineamientos de las aerolíneas. Lo que sí es un hecho es que Jalisco consolida su conectividad nacional, internacional y continental, con miras también al mercado europeo.

Más allá de los anuncios y la agenda comercial, Fridman pone el acento en un mensaje a la industria: orgullo y reconocimiento a la resiliencia del sector turístico mexicano. Tras años complejos, con menos recursos y mayores retos, los estados han tenido que reinventar la manera de hacer promoción y desarrollar producto. Aun así, la presencia de México en FITUR 2026 es sólida, profesional y contundente.

En el caso de Jalisco, esa resiliencia se tradujo en presentaciones, eventos con agencias y medios, entrega de distintivos del Tequila, activaciones urbanas ligadas al Mundial y una agenda constante de trabajo. Un esfuerzo que, al final, refleja un mismo mensaje: Jalisco está de regreso en el radar europeo y lo hace con estrategia, equipo y visión internacional.