Ocho Ríos, Jamaica.— México y Latinoamérica fortalecieron su presencia en JAPEX 2026 con una delegación integrada por más de 25 operadores turísticos de la región, quienes llegaron a Ocho Ríos para sostener reuniones uno a uno con hoteles, empresas de experiencias, proveedores de servicios y representantes de la oferta turística jamaiquina.

La participación confirma el creciente interés que Jamaica despierta en los mercados latinoamericanos, donde la llegada de viajeros registra incrementos de entre 30 y 40 por ciento frente al año pasado. México, por sí solo, presenta un avance cercano al 35 por ciento, pese a no contar todavía con un vuelo directo hacia la isla.

Detrás de este crecimiento se encuentra la ampliación de la conectividad aérea y el trabajo de promoción encabezado en México y Latinoamérica por Global Marketing and Sales (GMS), agencia que representa a la Oficina de Turismo de Jamaica en la región bajo la dirección de Alex Pace.

“Contamos con más de 25 operadores turísticos de Latinoamérica, entre ellos de México. Es un excelente grupo que viene a sostener reuniones uno a uno con nuestros proveedores de servicios y a incrementar el número de pasajeros que llega a Jamaica desde la región”, destacó Pace durante el encuentro.

Operadora Turística Sierra Madre, Mega Travel, Operadora Concierge, Petra Operadora e Imacop, entre otras operadoras mexicanas participaron en las reuniones de negocios de JAPEX 2026 para fortalecer la comercialización de Jamaica en el país

La presencia latinoamericana en JAPEX no se limita a conocer hoteles o realizar recorridos por el destino. Los operadores participantes llegan con la posibilidad de negociar directamente con la oferta local, actualizar sus catálogos, diseñar nuevos circuitos y ampliar la comercialización de una isla que busca dejar atrás la idea de ser únicamente un destino de sol, playa, parejas y lunas de miel.

La conectividad impulsa el crecimiento

Aunque México todavía no dispone de una ruta directa hacia Jamaica, la conectividad vía Panamá ha resultado determinante para mantener el crecimiento. Copa Airlines se ha convertido en uno de los principales socios estratégicos del destino al facilitar el acceso desde distintas ciudades mexicanas y latinoamericanas a través de su centro de conexiones.

A esta red se suma LATAM, con opciones desde Sudamérica vía Lima, así como Wingo desde Colombia. También existen alternativas de viaje vía Miami con American Airlines.

“Hemos tenido un crecimiento exponencial increíble, que ya supera entre 30 y 40 por ciento lo registrado el año pasado. Esto se debe, evidentemente, a la gran conectividad que hoy tenemos con nuestros socios estratégicos en la región. Copa Airlines ha sido un aliado muy importante para nosotros; también LATAM desde el Cono Sur y, ahora, Wingo desde Colombia”, señaló el directivo.

Actualmente, Argentina ocupa la primera posición entre los mercados latinoamericanos para Jamaica, mientras México gana terreno con un crecimiento cercano al 35 por ciento. Para GMS y la Oficina de Turismo de Jamaica, el desafío consiste ahora en transformar esa conectividad disponible en más pasajeros, una mayor presencia del destino en los catálogos y nuevas oportunidades de negocio para los operadores.

Jamaica quiere recuperar al viajero mexicano

La relación entre México y Jamaica no es nueva. Durante años, el destino fue uno de los favoritos de los mexicanos para celebrar bodas y lunas de miel. Viajeros procedentes principalmente de la Ciudad de México y Monterrey encontraron en la isla una propuesta romántica respaldada por resorts especializados en parejas.

Con la aparición de nuevos competidores en el Caribe, Jamaica perdió parte de ese posicionamiento. Sin embargo, el destino que hoy se presenta ante los operadores mexicanos es mucho más amplio, diverso y preparado para atender distintos perfiles.

“En aquel momento Jamaica estaba posicionada principalmente como un destino para parejas. Hoy, Jamaica es para todos: es familia, grupos, personas que viajan solas y solos, bodas y mucho más”, explicó Pace.

La llegada de cadenas hoteleras reconocidas, el desarrollo de nuevos productos y la variedad de experiencias fuera de los resorts han ampliado las posibilidades de comercialización. Jamaica busca que los agentes y operadores comprendan que la isla ya no puede venderse bajo una sola etiqueta.

“Jamaica está lista para los operadores. Deben tomar conciencia de que existe mucho más producto que el destinado exclusivamente a las parejas. Ese será el gran diferenciador en todo lo que viene para el mercado mexicano”, afirmó.

Más de 170 experiencias fuera del hotel

Uno de los principales argumentos para impulsar la venta del destino es su oferta de más de 170 atracciones fuera de los hoteles. Música, gastronomía, naturaleza, cultura, aventura y comunidades locales forman parte de una propuesta que permite recorrer la isla y combinar distintas regiones durante un mismo viaje.

La cocina constituye uno de los puntos de mayor afinidad con el público latinoamericano. Desde el tradicional jerk chicken hasta el ackee servido durante el desayuno, Jamaica ofrece sabores intensos, ingredientes locales y una identidad culinaria que puede resultar cercana para el viajero mexicano.

Montego Bay concentra alrededor del 70 por ciento del inventario hotelero de la isla y dispone de uno de sus dos aeropuertos internacionales. Esta zona funciona como una de las principales puertas de entrada al país y como punto de partida para conocer otros destinos.

Negril sobresale por Seven Mile Beach, una franja de arena de aproximadamente once kilómetros considerada entre las playas más representativas de Jamaica. Ocho Ríos reúne algunos de los atractivos naturales y de aventura más conocidos de la isla, entre ellos las cataratas del río Dunn, además de parques, recorridos y experiencias que complementan la estancia en los resorts.

Kingston, por su parte, aporta el rostro urbano, histórico y cultural. La capital, cuyo entorno metropolitano supera el millón y medio de habitantes, alberga el Museo de Bob Marley, una amplia oferta gastronómica y espacios relacionados con la música y la identidad jamaiquina.

La infraestructura carretera también facilita los desplazamientos. Desde Kingston es posible llegar a Ocho Ríos en aproximadamente una hora y media por la nueva autopista, lo que permite ingresar por uno de los aeropuertos internacionales y salir por otro, además de crear itinerarios que combinen varias regiones.

JAPEX regresa a Ocho Ríos

La celebración de JAPEX 2026 en Ocho Ríos también responde a una estrategia de diversificación. Después de diez años, la feria volvió a esta zona para llevar los beneficios de la actividad turística más allá de Montego Bay, donde la apertura del centro de convenciones concentró durante varios años buena parte de los grandes encuentros profesionales.

El regreso forma parte de la visión denominada “turismo 3.0”, que busca incorporar de manera más activa a los prestadores de servicios, las zonas rurales, los comerciantes, los mercados y las comunidades que participan en la cadena turística.

La estrategia pretende que la derrama económica no se concentre únicamente dentro de los hoteles, sino que alcance a un mayor número de habitantes y empresas locales. Bajo esta visión, cada región de Jamaica debe tener una participación directa en el desarrollo del turismo y recibir parte de sus beneficios.

“Estamos generando inclusión de una forma mucho más estratégica e involucrando a los proveedores y prestadores de servicios, no solamente dentro de los hoteles, sino también en las áreas rurales. Los vendedores, los mercados y las comunidades formarán parte de esta estrategia para conseguir que todos sean partícipes”, explicó Alex Pace.

La presencia de los operadores mexicanos y latinoamericanos adquiere así una relevancia especial: no solo representa la oportunidad de incrementar las llegadas, sino también de construir programas que impulsen recorridos por diferentes puntos de Jamaica y distribuyan el gasto turístico entre más prestadores locales.

De cara a 2027, el destino anticipa nuevas inversiones y anuncios dirigidos especialmente al mercado regional. Aunque todavía no se revelaron los detalles, Pace confirmó que México ocupa un lugar prioritario dentro de la estrategia de crecimiento.

“México, en particular, está en la mira de Jamaica. Vienen grandes inversiones para 2027 y pronto tendremos más sorpresas. Evidentemente, Pasillo Turístico tendrá la primicia”, adelantó.

Con una mayor conectividad, más producto turístico, una oferta que supera las 170 atracciones y una representación enfocada en acercar el destino a la cadena comercial, Jamaica busca recuperar su lugar entre las preferencias del viajero mexicano y abrir una nueva etapa con los operadores de toda Latinoamérica.